融时代 创未来|王春阳：新时代 新文化 新使命——河南卫视利用现代运营模式助推传统文化复兴与传播

融时代，创未来！观融合变迁大潮，寻融合传播与融合营销创新升级之道，共启未来智慧。分享最具洞察力的锋锐观点，展现最具前瞻意识的思潮碰撞。

2023年10月26日，由美兰德传播咨询主办的“融时代 创未来——2023美兰德融合传播与融合营销创新高峰论坛暨第二十五届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖精英与专家学者出席并致辞演讲，激荡思维碰撞，超200余位来自广电媒体集团、广告公司及学界的代表深度参与。

峰会现场，河南广播电视台卫星频道总监、河南卫视·全媒体一体化运营团队负责人王春阳以《新时代 新文化 新使命——河南卫视利用现代运营模式助推传统文化复兴与传播》为主题发表精彩主题演讲，对河南卫视如何以实际行动助推中华优秀传统文化创新传播进行了深入讲解和分享。

精彩分享

习近平总书记强调，中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。

一直以来，河南卫视深入践行习近平总书记关于“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的重要指示精神，自觉肩负起传播文化自信、唱响时代强音的社会责任，创作生产有意义、有意思、有意境的文化精品，成就了“中国节日”系列节目的广为传播、广泛影响。下面我将从以下五个方面来分享河南卫视是如何以实际行动践行“双创”精神，通过利用现代化运营模式让传统文化焕发生机与活力，助推传统文化复兴与传播。

内容为王，深耕传统文化，

增强中华优秀传统文化的生命力

为深入贯彻习近平在文化传承发展座谈会上强调要“努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。”的指示要求，河南卫视的定位从“文化中国”变成“新时代新文化”。

长期以来，河南台坚持“文化兴台”战略，在文化类电视节目的内容生产方面一直坚持守望深耕。《梨园春》栏目让擂台回归普通百姓，从1994 年元月创办至今，已经走过了29个年头。“华豫之门”成为收藏爱好者的鉴宝平台。“武林风”成为众多功夫选手的竞技平台。“汉字英雄”“成语英雄”等文化类节目一度领衔电视同行，成为大陆最具创意的文化栏目。

近年来，以《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、《龙门金刚》为代表的“中国节日”系列节目在弘扬传统文化方面取得新突破，更是被国家广电总局作为典型案例在全国推广。新颖的晚会模式摆脱了观众对“晚会就是请各大流量明星唱歌跳舞、以及看看节目小品”的一贯认知，让传统节日真正回归传统，回归文化。

上周日晚，“中国节日”系列节目2023季迎来了收官之作——《重阳奇妙游》，这次奇妙游并不只是通过绝美视听语言大量输出重阳节的传统习俗，而是把人们熟悉的重阳习俗之一“登高”作为整个节目的剧情串联，既有奇妙游系列节目的初心不变，也有不走寻常路的内容革新，把“更新”的理念贯穿在每一个故事和节目中。播出当晚，全网浏览量超21亿，揽获多平台热搜榜共55个。人民日报、新华社等10余个央媒平台对节目进行了海内外同步直播，传播范围覆盖美国、玻利维亚、摩洛哥、秘鲁、泰国等超10多个国家。

至此，“中国节日”系列节目共推出三季21期，全网阅读量超900亿，成为现象级产品，并先后荣膺第十六届精神文明建设“五个一工程”电视类优秀作品奖、“第27届电视文艺‘星光奖’优秀电视综艺节目奖”、“第31届中国电视金鹰奖电视综艺（文艺）节目提名”、白玉兰奖等多个国家级奖项。

以科技赋能，做到审美更高级，

增强中华优秀传统文化的感染力

在创新方面，我们一直积极寻求突破，在科技赋能、移动传播、年轻化表达上下功夫，通过VR、AR技术加持，让技术有思想，视觉有灵魂，努力把文化经典转化为视听盛宴。

例如中国节日系列节目的出圈不仅源于以“内容为王”的坚持，更是不断改革创新、积极探索实践的成果。其中《唐宫夜宴》、《龙门金刚》两个节目堪称影视技术运用的典范。

在《唐宫夜宴》作品中，5G+AR技术的应用为舞台展示方式提供了新的可能，通过AR技术把虚拟国宝文物展现在现实舞台上并进行互动，让文物虚拟复原，达到感知历史文物的体验。

在《龙门金刚》作品中通过舞蹈AR、三维建模、电脑着色等数字化技术手段抓取龙门石窟雕刻生动多样的金刚形象。

一方面将《龙门金刚》的舞台与石窟实景相结合， 一方面也最大程度地实现造像复原，同时让观众看到了彩色状态下的石窟造像，使观众印象深刻。

极致化的视觉呈现是传统文化“出圈”的路径之一，也是文化类电视节目的创新方向。我们的节目从策划到传播，始终把“小屏”放在首位，注重用年轻人喜欢的语言和表现方式，为优秀传统文化增粉，吸引更多年轻人成为优秀传统文化的接受者和传播者，所以在做节目的时候就要注重与美学、艺术的融合，做到审美更高级，更具有吸引力。

例如，“中国节日”系列节目从传统文化的元素入手，通过极致化的视觉呈现传递文化的神韵和精神，借由社交媒体平台触达受众、被受众理解，从而参与构建受众对传统文化的部分认知。

再例如，前不久在洛阳举行的河南省第十四届运动会暨第八届残疾人运动会开幕式中，我们的导演团队从传统文化入手，结合洛阳“古老、活力、健康、时尚”的城市品格，让穿越千年的“大遗址”变成时尚亮丽的主舞台，无论是自黄河腾空而起的金凤凰、历经13个朝代的日晷倒计时、绚丽的焰火表演、科技感十足点火仪式，还是河洛大鼓、三彩陶俑、龙门石窟、千姿牡丹、鲤鱼灯等元素的运用，营造着极具故事感的氛围。

用裸眼3D等现代科技与中原文化相结合的方式等新技术，从空间层面上利用楼体投影与地面投影形成立体视觉，提取洛阳独有文化，展示属于古都的历史与璀璨文化，为观众营造逼真震撼的视觉体验，打造极具吸引力的光影视觉，让氛围感、仪式感相得益彰，向全国观众奉上了一道“文化传承+体育赛事+沉浸演出+全民健身”的视觉盛宴。

推陈出新，打造文化节目集群，

增强中国传统文化的创造力

河南卫视积极实施“多品牌”战略，打造文化节目集群，抓住文化节目持续出圈效应，在持续深耕创新“中国节日”系列节目外，不断创新升级文化IP，提升传播力、影响力。打造“中国节气”、“中国神话”、“中国家宴”“中国发明”等一系列传统文化节目集群，塑造多品牌文化节目矩阵。

10月24日播出的《节气唱游记-霜降》就是“中国节日”系列节目衍生出的文化节目之一，这档综艺节目聚焦“中国节气”这一传承千年的文明精髓，带领音乐嘉宾来到最具霜降节气特征的地区，呈现一段对话自然的心灵之旅。通过打造独具韵味的山水新国风音乐秀，重新阐发中国节气的美学范式和情感价值。节目特邀弦子、谢春花、李玉刚等音乐人强势加盟，将节气文化与音乐创作深度融合，带给观众人与自然和谐互通的视听享受。播出当晚，网友好评如潮，其中《金风玉露》歌曲MV单条视频在抖音播放量已达141.1万。

除此之外，频道还推出了美食节目《中国有好菜》、健康科普类节目《开箱！健康宝藏》、财经类节目《财经·象心力》、生活服务类节目《消费新观察》、婚恋类节目等涉及到民生各领域的精品节目，通过打造不同类型的节目，多维度呈现中华优秀传统文化的精髓，增强世界对中国现代文明的认同感。

融合文旅文创，抢跑新赛道，

增强中华优秀传统文化的吸引力

近两年，我们注重加快内容品牌优势转化，竞逐文旅文创融合发展新赛道。打造文化+产业新引擎，充分发挥“中国节日”品牌优势，成立唐宫文创科技集团，开发唐宫IP品牌衍生产品，授权合作国内外头部品牌100余家，推出元典少年文化研学项目，打造沉浸式体验服务。

吸引全省乃至全国旅游城市、著名景点纷纷与我们开展合作，进行定制化视听内容生产、品牌形象塑造、沉浸式演艺引入、文旅项目开发等， 集聚新文化势能，构建新文化业态，拓展文旅文创产业链条。

近段时间团队还策划实施了信阳茶文化节、洛阳牡丹花节、农民丰收节、杂技春晚等重大城市文旅融合的全案营销推广案例，打造了海南黎族文化节“三月三”沉浸式实景演出；通过竞标成功制作了成都大运会、杭州亚运会宣传片，各项目均取得不俗成绩。同时，还参与了龙门民宿群、信阳动漫基地的开发建设等等，开辟了以国风国潮焕新城市形象的新模式，实现文化传播和产业发展相互促进，为创造属于我们这个时代的新文化持续注入新的动能。

把握传播、营销规律，创新宣发模式

增强中华优秀传统文化的影响力

我们的宣发团队一直致力于结合当下互联网语境，把握“奇观的视效、反套路的叙事、独特的元素”三个特征，实现创新表达。例如“中国节日”系列节目宣发团队提前考虑如何通过短视频进行网络视听渠道的有效传播，同时根据反馈来微调制作的相关问题。短视频拉新、加热，长视频提供精品内容，两者起到了很好的互补作用。特别是积极抢占短视频、直播等受众最欢迎的传播风口，选择在抖音等短视频平台同步直播，并将节目内容剪辑成片段进行全网投放，以精短、直观、便捷的视听传播形态迅速爆红。

例如《端午奇妙游》48小时内热搜上榜19次，全网传播数据破50亿，视频播放量超过1亿。

另外，在研发创作的基础上，拥抱新时代的媒体新格局，深入研究文化类节目的营销规律，将客户需求与节目本身有机融合，在更大程度上实现“双赢”。

例如，2022《中秋奇妙游》携手独家冠名极兔速递共同助力传统文化出圈，追寻古往今来中国人对中秋节文化寄予的不同维度的情感诉求，自然传递出极兔速递“极兔，让思念提速”的概念，借势“中秋晚会”提升品牌温度，成功唤起年轻用户的情感共鸣，塑造中秋新体验。通过打造品牌趣味IP 形象“卯卯”、盲盒抽奖等 social 传播动作，以年轻化创意内容塑造品牌调性，抢占年轻用户视线，成功打响品牌国内营销第一炮，焕醒用户品牌感知，向观众展示了文化沉淀的重要性，同时也展示了品牌想要迎接崭新未来的决心和态度。

在国际推广方面，我们积极对接中国日报、中国文化中心、华人头条等海外平台矩阵，进一步为海外宣传加码赋彩；充分借助油管、脸书、推特等海外主要新媒体平台，加大与驻外使领馆的沟通，构建国际化传播体系。

另外，还拓展联络了我国驻外使领馆等驻外机构和官员，建立海外传播合作名单。目前，已经与我国驻美国、英国、印度、越南、俄罗斯、以色列、比利时等地使领馆、旅游办事处、工业园区取得联系，正在整合成海外新媒体传播矩阵。

立时代之潮头、发时代之先声。河南卫视将继续坚定文化自信、赓续历史文脉，扎实推进媒体深度融合发展，通过科技赋能传统文化，革新创作思路和内容体系，优化体制机制和生产形式，加强对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，不断拓展文化之外延，实现传统文化与现代科技的有机衔接，以优秀的内容供给，持续激发中华优秀传统文化的生命力。

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。