从销量领先到创世界纪录，螺霸王为国货出圈打样

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⊙ 编辑 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

金九银十。人潮涌动的十一假期，也是品牌营销的重要节点。在刚刚过去的国庆假期，螺霸王邀请全国人民共同见证品牌的吉尼斯世界纪录之旅，并打造了一场柳州美食文化盛宴。

当螺蛳粉从「当地小吃」晋升为「国民美食」，螺霸王以柳州销量第一的成绩成为螺蛳粉柳州「本地味道」的代表；当螺蛳粉市场不断壮大、竞争悄然打响时，螺霸王又以全国线下销量第一的实力领跑整个产业；如今，拿下吉尼斯世界纪录，总是快人一步的螺霸王这一次担起了「全球首个」的分量。

破纪录的振奋实绩不仅为品牌在地营销创意版图再添一笔，同时再次焕新了消费者对螺霸王的认知与印象——

01

领跑国货圈

成就螺蛳粉行业内「全球首个吉尼斯世界纪录」

10月1日，螺霸王在柳州市地标龙城阁前广场发起了「螺蛳粉全球首个吉尼斯世界纪录挑战」。据悉，这不仅是一场螺霸王为消费者打造的柳州螺蛳粉文化体验活动，更是品牌携手柳州城市文旅共同出圈的蓄势而为。

在轻松欢快的节日气氛里，这场盛大的挑战活动不仅吸引到柳州本地人及外地游客热情参与，还有许多抖音达人、小红书博主慕名而来。吉尼斯认证官现场审核评估，并宣布挑战成功，螺霸王创下螺蛳粉行业内全球首个吉尼斯世界纪录。

1. 纪录营销，巩固行业引领地位

吉尼斯世界纪录是全球公认的纪录认证机构，起源于英国，享誉世界，其纪录、打造「全球之最」、「世界第一」的模式，为企业提供实力背书，也是品牌内容营销的价值体现。

柳州市鱼峰区人民政府副区长张燕莅临活动现场并致辞。她表示，螺霸王作为本土知名品牌，在推进柳州螺蛳粉标准化、品牌化建设，打造螺蛳粉文化旅游品牌，开拓柳州旅游市场上起到了积极作用；并期待螺霸王能够继续坚持「敢为人先，追求极致」的发展理念，讲好柳州螺蛳粉故事，提升柳州螺蛳粉文化「金名片」。

螺霸王总裁姚炳阳也在现场对所有前来参与活动的朋友表示感谢。据他介绍，在螺霸王发展的九年中，品牌一直秉承「传统配方做高汤」、「本地食材做好料」的宗旨，用推广柳州本地化特色的热心、还原正宗柳州螺蛳粉本味的匠心和深耕柳州本地供应链的恒心，表达螺霸王对柳州城市的热爱，回馈国内外消费者对品牌的喜爱。

2.借势文旅热潮，提升品牌好感度

柳州作为螺蛳粉爱好者的天堂，也是年轻人特种兵式旅行的空降热门目的地。此次挑战活动也就顺势承载了十一假期的庞大客流量。现场设置了丰富的互动打卡、舞台演绎和挑战游戏环节，为外地游客与本土老饕带来绝对过瘾的味觉体验。

此外，官方媒体以及来自抖音、小红书等社交媒体的数十位知名达人也在活动现场深度体验，其中涵盖了美食、旅行、国潮文化、本地生活等多个垂圈，甚至吸引了@Lex在广州等外国博主的参与。官方背书+自媒体矩阵，以多元视角共创影响力内容，用关键口碑深化品牌心智，持续放大传播势能，实现加速破圈。

如今，螺霸王已将螺蛳粉带往世界各地——无论国籍、无论老少、无论肤色，都能享用到柳州当地人都爱吃的螺霸王柳州螺蛳粉。盛况当前，我们才发现，历经9年的躬身发展，螺霸王已然俘获了来自柳州当地、全国乃至海外70多个国家的庞大粉丝群体，成为有名有实的「柳州人更爱吃的柳州螺蛳粉」，并已拥有这么多个第一：

• 预包装螺蛳粉柳州销量第⼀

• 2019-2022连续4年预包装柳州螺蛳粉全国线下销售额第⼀

• 第⼀家拥有欧盟出⼝资质的螺蛳粉企业

• 2019-2022年连续4年中国螺蛳粉出口额第一

• 第⼀家柳州当地全产业链融合企业

• 第⼀家购地⾃建⼚房的螺蛳粉企业

• 第⼀家获⾃治区农业产业化⻰头的螺蛳粉企业

•第一家拥有智能化、⾃动化、可视化⽣产线的螺蛳粉企业

看来，从圈粉无数，到霸屏头条冲鼎百亿，螺霸王柳州螺蛳粉已经走出了一条地方特色美食在新消费时代的崛起之路。

02

古法工艺，匠心本味

打造「柳州人更爱吃的螺蛳粉」

见证荣光之余，叶川也不禁发问：

为什么螺霸王能突出重围、备受国民宠爱？

我们暂将收束的视线延展开，作为柳州街头巷尾的寻常滋味，螺蛳粉已然成为柳州最知名的城市名片。在小红书，「柳州螺蛳粉」话题的总浏览量突破3.3亿；在哔哩哔哩，不少国内外up主风尘仆仆奔赴柳州，只为一品本地最正宗的螺蛳粉。「辣、爽、鲜、酸、烫」的丰富口感加上当地独特的食材搭配，螺蛳粉的味觉魔力源自于传统技艺的精耕细作。

2021年，在第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录中，柳州螺蛳粉的制作技艺「榜上有名」——将如此讲究的风味品牌化、产业化，并让海内外消费者能够足不出户品尝一碗柳州本地化特色和原滋原味地道正宗的螺蛳粉，螺霸王的匠心工艺与品质细节就藏在「传统配方做高汤」和「本地食材做好料」里：

作为柳州螺蛳粉龙头企业，螺霸王持续深耕柳州本地供应链，拥有1200亩大米基地、1150亩豆角基地、11000亩酸笋基地、650亩螺蛳养殖基地、50万羽鹌鹑养殖基地、160万棒木耳基地等，是目前行业唯一拥有完整螺蛳粉产业链的企业。从源头到餐桌，螺霸王严控每一个环节。正是由于螺霸王螺蛳粉这种对天花板级别产品品质的追求，使其成为目前全国唯一一家拥有欧盟出口资质的螺蛳粉企业。

此外，螺霸王还坚持一个判断标准，就是：柳州人最爱吃的螺蛳粉才是最好的、最值得推荐给全球人民的螺蛳粉！为了还原柳州人民爱吃的螺蛳粉口味，螺霸王潜心研发，已拥有各类国家专利26项之多；此外，螺霸王还获得了国家农业部颁发的「国家级螺蛳粉技术加工中心」称号——这或许也是螺霸王在柳州市场销量位居第一，并成为柳州人更爱吃的螺蛳粉的原因之一吧。

在钻研产品创新的同时，螺霸王也开启了品牌营销赋能之路，以螺蛳粉为媒，向世界推介柳州美食文化，续写品牌传奇故事。

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焕新年轻化营销解法

为国货品牌出圈打样

在这个「酒香也怕巷子深」的时代，螺霸王也立足好内容，积极开启价值营销，多点触达，提高声量，实现品牌年轻化焕新。

1.整活式营销，加码情绪价值

最近，国货品牌从商战到团建，吸引一众网友追剧式围观，螺霸王也成为这场品牌官号互联网社交盛会里十分顽皮的存在。在提供情绪价值的同时，螺霸王尤显真诚，除了玩梗整活，螺霸王也希望通过互助联谊，实现国货品牌的共同振兴。

除了热点营销，螺霸王也有自己的养成系话题。比如螺霸王总裁姚炳阳在抖音就颇具人气，「00后霸总」与「职场显眼包」的反差人设持续散发个人魅力。年轻总裁的工作日常揭秘和欢乐的评论区互动，用短平快的网感内容搭载品牌营销，也展现螺霸王团队年轻向上的企业内核，不仅深得粉丝喜爱，还被网友纷纷追着想要入职螺霸王。

2.综艺式营销，丰容品牌文化

玩转网感营销的螺霸王也不忘持续沉淀品牌文化，梳理品牌价值。螺霸王拥有目前柳州最⼤的产业⽂化园，其中，螺蛳粉企业⽂化馆生动展示品牌传承柳州螺蛳粉古法工艺并发扬发展的历程，吸引央视记者、淄博官方、外国商团等⾼势能机构纷纷前来打卡。

与此同时，流量慕名而来，让螺霸王的产业文化园区也成为《来活了兄弟》、《全⼒以赴的⾏动派2》等热门综艺的取景地，并跻身柳州旅游必打卡地。

3.沉浸式营销，打造线下空间

除了在线上发力，螺霸王还拥有国内⾸家⼤型螺蛳粉主题⾃助餐厅，通过场景营销增加品牌触点，丰富体验维度，为消费者带来更加沉浸的美食感受。

结语：

曾几何时，国货品牌竞争还囿于两败俱伤的低价和过度营销的噱头；如今，国货振兴风潮再起，螺霸王用好产品和好故事，让行业发展的焦点回归产品本身的较量。从种草到种树，从出圈到出海，螺霸王证明了国货的领先实力，也打开了中国制造的竞争格局。

最后，叶川试图总结螺霸王在此间做对了什么、又有哪些可复制的品牌思维：

1.守护传统工艺，挖掘在地文化

在民生快消领域，茶颜悦色等从区域走向全国的品牌一再证明，传统文化与潮流风向并不相悖，地方特色正是华流代表。螺霸王率先以还原本味的精湛工艺为消费者带来难忘的舌尖体验，抢占用户心智，进而为发扬本土饮食文化、赋能当地实体经济发展做出行业贡献——从口味上的认可到城市名片级别的认同，让螺霸王能够步步为营，成为柳州当地人都爱吃的柳州螺蛳粉并持续霸榜柳州销量第一。

2.专注产品品质，提升产业发展

从中国制造到中国质造，华为、小鹏等中国品牌近年来不断用实力刷新行业天花板。而在民生快消行业，螺霸王也是这样专注产品力的存在，正是由于在研发技术和食品安全上的持续投入，以国际标准严格要求的螺霸王实现了从性价比到质价比的跃升，甚至领跑国际市场。

3.品牌营销赋能，扩大传播声量

螺霸王快速适应移动互联网时代的营销语境，注重在日常品牌运营中与用户的点滴交互；同时，大节点上，螺霸王依托品牌自身的影响力与号召力，以造节的魄力丰荣品牌故事、承载国民级流量，同时激活品牌社交媒体话题，为产品赢得更高的曝光度。

总之，在消费者对国货盛情拥趸、中国品牌频频海外出征的当下，产品实力与营销声量是本土品牌实现飞跃增长的双翼——擎引国货品牌振兴发展，螺霸王申请出战！

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