巨人集团试水IP年轻化，脑白金在上海开出咖啡快闪店

"品牌年轻化的一次新尝试。"

作者：杨雪

编辑：tuya

《财经涂鸦》消息，11月6日，巨人集团旗下脑白金咖啡首家快闪店在上海开业，位于网红打卡地淮海中路武康大楼邮政所。该快闪店由脑白金与合作伙伴携手打造，为期一个月，是脑白金品牌年轻化的一次新尝试。

开业首日，快闪店吸引到来往游客打卡品尝，还有年轻人带着父母到现场排队体验“脑白金请父母免费喝咖啡”活动。开业活动还有现场打卡领取限量脑白金咖啡等。店中所售咖啡的品类、价格与市场上其他咖啡店相差不大，并不包含脑白金。

作为武康大楼邮政主题店，快闪店将复古与年轻时尚进行了碰撞和融合。视觉设计上延续了脑白金首家试水店的风格，主打脑白金经典的白蓝色调。熟悉的“今年过节不收礼”跳舞CP白老头、金老太，则化身潮玩形象立于咖啡店门前，咖啡杯的圆弧线形设计让人感觉亲切而时尚。

现场有消费者表示，脑白金咖啡定价不贵，不过品牌之前主打助眠，这次跨界试水提神的咖啡业务还是挺意外的。而且父母一辈不太习惯喝咖啡，快闪活动倒是给了年轻人一次陪长辈喝咖啡的机会。

而在巨人集团品牌团队看来，这些年轻用户的心声正呼应了此次活动的主题，用年轻人喜欢的咖啡文化去链接脑白金一直倡导的“送孝心”品牌理念，这是脑白金IP年轻化非常有价值的探索。

谈及脑白金咖啡业务下一步的发展计划，巨人集团品牌相关负责人表示，“脑白金做咖啡这事我们还没完全想好，但品牌年轻化这事是一定要做的。”

2022年3月，25岁的脑白金首次进行品牌焕新，推出了年轻化品牌“脑白金+Café”。把健康和微笑的「+」融入到全新 Logo，字体以无衬线风格为主，更加简洁时尚。同时加入了微笑的弧度，表达了85-95 后乐活养生的态度。

到了11月，脑白金又在上海松江的巨人集团总部开出了第一家咖啡店，以其旗下年轻化品牌“脑白金+Café”命名，包括美式咖啡、卡布奇诺、焦糖玛奇朵等，售价为9元-22元不等，价格比较亲民。除了售卖咖啡还有多款饮品，包括港式香浓、金桔柠檬茶、热巧克力、抹茶冰沙、西瓜鲜榨汁等。据大众点评显示，这家店目前仍在营业中，但并不对外出售，只对园区内部员工开放。

今年7月，其与乔咖啡联名定制的咖啡也在ChinaJoy展会亮相。直到11月才以快闪店的形式走上街头，品牌对待咖啡业务还是较为谨慎，更多是从创意、潮玩、周边的角度出发。一是瞄准了咖啡茶饮生态为品牌带来的增值效益，扩大产品线，为现有品牌注入新的活力，二更看重的是背后的Z世代年轻人市场，以咖啡打入年轻人的生活方式。