行业趋势｜年暴增84.5%，冲锋衣赛道从“流量经济”走向“留量经济”？

近年来，随着户外运动的持续升温，冲锋衣这一户外单品开始受到越来越多人的关注和追捧。据统计，2023年中国运动鞋服市场接近4000亿元规模，保持8.3%增长。其中，户外运动鞋服行业规模预期突破450亿元，中国户外运动服饰近三年增速接20%。在这个趋势背后，冲锋衣市场也呈现出了爆发式的增长。

（图片来源于网络，侵权联系删除）

据魔镜社交聆听数据显示，自2022年10月至2023年9月，主流电商平台上冲锋衣的销售额同比增长了165%，达到了75亿元以上，销量更是达到了1752万件以上。

然而，蓝海市场也存在激烈竞争。除了骆驼、探路者、三夫户外、伯希和、哥伦比亚、凯乐石、始祖鸟等企业外，主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下，李宁、安踏、Lululemon等一众运动品牌均持续加码冲锋衣系列。

（图片来源于网络，侵权联系删除）

这种竞争不仅还表现在产品品质、设计风格、营销策略等方面，越来越多的冲锋衣品牌开始注重数字化营销和智能化制造，以适应市场需求和提升品牌竞争力。未来冲锋衣品牌数字化转型的趋势预测有以下几点：

（1）个性化定制将成为主流：随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，个性化定制将成为冲锋衣品牌数字化转型的重要趋势。消费者可以通过线上平台或线下门店，根据自己的需求和喜好，选择适合自己的颜色、尺码、材料等参数进行定制。这将满足消费者对于个性化需求的追求，提高品牌的差异化竞争力。

（2）智能制造将成为核心驱动力：未来，冲锋衣品牌的数字化转型将更加注重智能化制造的引入。通过引入先进的生产设备和信息化管理系统，实现生产流程的自动化和智能化。这将提高生产效率和产品质量的同时降低成本提高利润水平。

欧睿数据通过“咨询顾问+软件订阅+专项定制”的一体化服务策略，为鞋服、日化美妆、食品及零售连锁等行业，提供- -后ERP时代，基于商品战略下的端到端计划管控系统，助力企业重塑增长曲线以及复杂渠道与客群下的精细化运营，陪伴品牌商实现全渠道、数字化、供应链生态的跨越式发展。

（1）协同企业进行业务诊断；

（2）帮助品牌创建强大的商品和供应链计划体系和工具；

（3）结合新的商业模式和自身经营战略目标，为精准制定全渠道端到端的经营战略、商品企划、买货预算、品类结构、需求预测、生产采购、分货铺货、销补翻单、促销活动、清仓处理等计划提供智能化的决策系统支持；

（4）数据分析与持续改进：通过对业务流过程中的各种数据进行分析和挖掘，发现生产过程中的问题和不足之处，为科学决策提供系统化数据依据。

未来，冲锋衣市场将从“流量经济”走向“留量经济”，品牌的竞争将更加激烈，欧睿数据期待与各品牌同行。