雷递网 雷建平 11月9日
社交媒体微博股份有限公司(“微博”,纳斯达克代码:WB及港交所代号:9898)今日公布财报。财报显示,微博2023年第三季度总营收4.422亿美元(约32.07亿元),剔除汇率因素,总营收同比增长2%。
微博2023年第三季度广告营收达3.893亿美元(约28.25亿元),剔除汇率因素,广告收入同比增长3%。三季度微博调整后净利润1.366亿美元,约合9.94亿元,剔除汇率因素,同比增长17%。
截至三季度末,微博月活跃用户达到6.05亿,同比净增约2100万,日活跃用户达到2.6亿,同比净增约800万。
微博首席执行官王高飞表示,“本季度我们的流量结构持续改善,运营效率进一步提升。用户方面,我们的月活跃用户数突破6亿里程碑,并持续健康增长。内容运营方面,我们加大在重点垂直领域的投入,构建良好的平台内容生态,这有助于垂直领域的流量增长,用户活跃度的提升以及平台变现潜力的释放。”
“商业化方面,本季度我们的广告业务稳步复苏。我们亦通过优化运营效率进一步提升利润率,本季度的经营利润率和非公认会计准则经营利润率分别达到30%和37%。”
加强垂直领域内容生态发展
微博称,内容生态方面,在社会热点以及文艺、ACGN、体育等用户群体规模大的领域,稳固IP生态优势,持续从市场上获取用户,文艺领域流量的重心已从明星个人转移到文艺作品本身,微博与优秀IP共生互促,形成良性的文艺生态。
微博将数码、汽车、游戏、医疗、美妆、运动、旅游等垂直领域流量的复苏和增长作为2023年产品运营的重点,加强垂直领域内容生态发展,对垂直领域给予流量倾斜,提高垂直领域内容在平台流量的结构占比,同时通过金橙V认证体系对垂直领域优质创作者进行扶持,提高创作者活跃度。
三季度,垂直领域的整体流量实现明显增长,日均垂直热搜流量环比增长29%,垂直领域内容热搜占比超过20%。2023年前三季度,垂直领域创作者规模同比增长21%,流量同比增长12%。尤其在金橙V认证体系上线后,平台在流量给予倾斜之外,重点解决金橙V博主的商业变现能力。
从细分垂直领域来看,数码、汽车领域在过去三年通过持续加强行业内专业账号的引入和活跃,协同汽车、数码商业体系加强客户对新品发布的热点心智,构建了完善的内容和商业生态,数码、汽车领域的流量在这三年持续增长。本季度数码领域的流量、用户互动量实现同环比双位数增长。
在医疗健康领域,通过与行业协会合作拓展,协同媒体、跨领域头部账号提升医疗专业内容的影响力,真人医生的入驻规模、活跃度和流量相较上年大幅提升,也更好支撑医疗健康客户在微博营销生态的发展。在美妆领域,通过流量扶持带动美妆优质帐号内容生产积极性提升,美妆垂直领域流量环比增长超过50%,同比增长29%。
垂直领域流量的增长,帮助微博保持了在广告市场的核心竞争力。
随着下半年新游版号常态化发行,微博加大新游覆盖度,结合广告产品技术对游戏客户的效果优化,三季度游戏行业收入较二季度增长两位数。
微博称,将继续加大对垂直领域的运营投入,在提升用户活跃度的同时实现与商业营销价值共赢。
微博Q3成本9400万美元 与上年同期持平
微博2023年第三季度的成本及费用总计3.08亿美元,较上年同期的3.3亿美元下降7%。
其中,微博2023年第三季度成本为9400万美元,较上年同期基本持平。
微博Q3毛利3.48亿美元 毛利率78.7%
微博2023年第三季度毛利为3.48亿美元,毛利率为78.7%。
微博Q3费用2.14亿美元 同比降3.7%
微博2023年第三季费用2.14亿美元,较上年同期的2.36亿美元降3.7%。
微博Q3经营利润1.34亿美元 运营利润率30%
微博2023年第三季度的经营利润为1.34亿美元,上年同期为1.23亿美元。微博2023年第三季度经营利润率为30%,上年同期为27%。
微博2023年第三季度非公认会计准则经营利润为1.64亿美元,上年同期为1.62亿美元;非公认会计准则经营利润率为37%,上年同期为36%。
微博2023年第三季所得税费用为2540万美元,上年同期为1980万美元。
微博Q3净利7750万美元 上年同期为亏损
微博2023年第三季度归属于股东的净利润为7750万美元,上年同期为亏损1710万美元。
截至2023年9月30日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。
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