北京
当前，乳企间的竞争已不仅仅是产品本身差异化竞争，也是如何在终端影响消费者购买决策的竞争，争夺消费者是核心。
11月8日，君乐宝乳业集团与茉酸奶战略合作签约仪式在河北石家庄君乐宝总部举行。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华与茉酸奶总经理顾豪代表双方在战略合作协议上签字。
根据协议，君乐宝乳业集团将斥资战略入股茉酸奶品牌持有公司30%股份，双方还将在乳制品原料供应、新品研发及食品安全和经营管理等多个领域开展深度协同与合作，低温酸奶第一品牌与现制酸奶第一品牌强强联手，进一步推动低温酸奶产业高质量发展，助力国人健康升级。
目前，人们消费观念的改变，已不再满足商超、便利店等传统场所购物，同时个性化的需求、懒人经济的推动、技术的革新等，促使乳企不断发展新的销售渠道。
资料显示，茉酸奶是国内最大的现制酸奶连锁企业，拥有超过1600家门店，其中三分之二的门店分布在一、二线城市。低温酸奶不但可以补充人体易吸收的钙、蛋白，而且因为富含数以亿计的益生菌以及它的代谢产物，能够有效起到促进消化吸收、胃肠蠕动、提高免疫力等作用。
也就是说，茉酸奶通过低温酸奶和新鲜水果、优质坚果的搭配，创造出臻享味美的时尚现制饮品，为Z世代新消费人群提供了接触酸奶的重要渠道。
而君乐宝则是国内领先的综合性乳制品企业，旗下拥有简醇酸奶、悦鲜活鲜奶、优萃有机奶粉等知名品牌，在全国拥有25个生产工厂、25个现代化大型牧场。成立28年以来，君乐宝始终专注奶业发展，创新“全产业链一体化”和“六个世界级”模式，将前沿科学技术与乳业全产业链深度融合，君乐宝集团及旗下品牌低温酸奶市场占有率全国第一，简醇酸奶是低温酸奶第一品牌，悦鲜活鲜奶已成为高端鲜奶第一品牌，君乐宝奶粉产销量领先。
乳制品原料供应和科研支持是双方战略合作的重要内容。君乐宝在中国最美丽草原之一的张家口坝上草原拥有38万亩草场，坝上草原牧场将设立茉酸奶专有牧场。此外，依托君乐宝世界级的研发平台，茉酸奶未来产品的升级迭代将得到更优质的解决方案，为中国现制酸奶事业的快速健康发展建立强大研发基础。
众所周知，近年来，乳制品行业的竞争虽然已经全面白热化，但“强者恒强”的发展趋势不仅没有弱化，反而还在强化之中。进入2023年，龙头企业的市场份额仍在持续提升，并全面拉开了“强强联合”的竞争序幕。
在签约仪式上，魏立华表示，与茉酸奶的合作对进一步做大做强低温酸奶具有重要意义，双方将在原料、产品、研发、渠道等领域加强资源协同与合作，共同为消费者提供更高品质的产品。与茉酸奶的合作也有助于君乐宝更好发挥强韧的供应链实力，不断满足消费者对于“科学营养”的追求，并助力茉酸奶成为健康、营养、美味的高端现制酸奶品牌。
顾豪则指出，优质的原材料是茉酸奶品质的保证,也是消费者的首要考虑因素。此次与君乐宝的战略合作，将全线加速茉酸奶产品向更健康、更优质的方向迭代升级，同时也为君乐宝进一步夯实低温酸奶第一品牌贡献力量。
五年之前，乳制品行业还处在“群雄逐鹿”的时期，而如今的乳制品行业则已进入“强者争霸”的新周期，为了更好地拓展市场，强者之间也开启了合作新征程。
从新乳业收购夏进乳业，到光明乳业并购小西牛，再到君乐宝购买皇氏乳业子公司股权，以及伊利战略控股澳优，都昭示着“强强联合”已经成为了乳制品行业竞争的主旋律。
而产业协同、优势互补正是合作发展及共创共赢的基础。未来，君乐宝与茉酸奶将不断加深交流与合作，更好满足Z世代健康消费需求。同时，“第一”与“第一”二者合力发挥品牌优势，推动渠道拓展和消费场景覆盖，强化酸奶产业发展势能，携手打造中国低温酸奶市场发展的新空间、新增长和新未来。
“乳制品行业经历了一次又一次的洗牌，大量贴牌、小企业被淘汰出局，中型企业则处于停滞不前、勉强度日的状态中，而龙头品牌的市场份额却在快速提升，所以乳制品行业的竞争逻辑已经改变了。”业内人士表示，乳制品行业的市场份额还在持续集中，“肉搏战”已经不可避免，与其单打独斗，不如与志同道合的强者联手，“作为乳制品行业的龙头品牌，君乐宝在低温酸奶市场上都拥有领先的市场份额，未来还有可以施展拳脚的空间，那么通过战略入股茉酸奶，则可以在短时间内实现更上一层楼的目标。”
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