晟景文旅：文旅 “产品时代” 呈现5大主流趋势

我国旅游发展已进入文旅新时代，新时代下大多数景区需要重构。文旅产品需要高质量发展，旅游景区转变为文旅景区，“旅游+”转变为”文旅+”,“旅游项目、文化项目”转变为“文旅项目”等文旅融合新模式、新业态。

本文将探讨文旅融合新时代大背景下，文旅“产品时代”有哪些主流发展趋势？

01

户外运动成“刚需”

截至2019年，我国每年各类跑步赛事的参赛人次已近4000万，健身房会员数以亿计，体育产业增长速度甚至超过文旅产业，户外运动已成为景区“二消”和乡村旅游公共吸引物的优选门类。

对于大部分资源禀赋普通的旅游地而言，原本观光价值有限的自然环境成为与城市人造环境相比更具吸引力的户外运动场景，从“跑圈”到“跑山”，从“暴走”到“徒步”，差异化的场景配以生态小径、越野跑驿站等专业设施和服务，便可实现远高于“门票经济”的客均消费和重游频次。

对于那些名山大川而言，户外运动则是丰富品牌形象，增进收入渠道的理想抓手。如桂林阳朔的漓江山水不止观感震撼，对于攀岩和热气球等户外运动项目都是非常理想的体验场景，经过多年来的国际化发展，阳朔已是世界级的户外运动天堂，更吸引地中海俱乐部（Club Med）来此落户，实现旅游与运动产业的融合拓展。

02

研学旅行热度高

研学旅游适宜与各类旅游景区及其他适旅场所相结合，其初衷和使命就是深挖自然、文化资源内涵，将其演绎为寓教于乐、发人深省且持续迭代的课程体验。

在实操中，我们要契合新一代游客的体验诉求，结合旅游地自身优势禀赋，开发并迭代研学旅游体系。如“黄山天下奇”的地质成因，如天坛祈年殿的木作神技，这些研学旅游产品会面向全龄段公众，全面提高国民素质，而不仅仅是面向学生市场。如此，不但可以良好解决观光旅游产品客单价和重游率偏低的问题，经济效益显著，更可发挥突出的社会效益。

另外，研学旅游和户外运动也高度适配。户外运动是开展研学旅游的基础技能和基本活动形式，如徒步、登山、攀林等等，它们直接支撑着生物多样性学习、地质科考、古村落探访、团队拓展这些研学旅游活动。

03

康体养生要发展
人口老龄化程度不断提高，公众健康意识日益增强，康体养生必然成为愈发重要的旅游消费门类。

过往的康养产品大多以气候、温泉、海滨、山林等天赋资源为基础，加之常显“刻意”的文化形象包装，内容创意差，难有理想的客单价和重游率。未来，我们应更多着眼于通过科技手段促成康养实效，以良好的客户价值谋求优质可持续发展。

如温泉，无论日式还是唐式都只是形象风格，与东西方先进理疗设备和手段有机结合，才是提效溢价的可持续保障。再如山林，日常漫步当然也能强身健体，但引进北欧和日本的“森林疗法”体系，更能针对性作用于一系列慢性病和术后恢复，促进游客更高的消费和更久的停留。

04

科技转化促融合

当代科技发展日新月异，并实时融入公众日常文化娱乐活动之中，如VR体感设备，科技文娱消费。因此，想要推动文旅融合发展，就必须重视对最新科技的文旅产品转化。最为典型的科技转化文旅融合项目包括四个类型：

1. 主题公园

迪士尼、环球影城的一众IP都要与当代最为先进的机械、材料、数字影像等技术以及最为热门的时尚文化元素相结合，才能保持鲜活生命力，令全球游客纷至沓来。

近年来利用VR技术对过山车设备的改造就极具代表性，通过引进相对低成本和易迭代的VR软硬件系统，为一部过山车配备和更新多套VR故事，将原本投资巨大且重游率低的过山车打造为体验常换常新、游客常来常往的全感官数媒游乐产品。

2. 主题夜游

无论是从观光地向度假地升级，还是打造旅游目的地城市，夜游产品都是留客关键，传统的山水实景演出正在被沉浸式数媒体验所取代，更饱和的感官冲击，更灵活的内容迭代，令“魔法森林”和“建筑激光秀”这样的产品风靡世界。未来，我们还可以更多打造具备互动探索属性的夜游产品。

3. 数字展陈

文博场馆、文保场所的普遍痛点在于常规的静态非接触式展陈无法匹配游客的体验习惯，而VR、AR、AI等技术有助我们“活化”历史文化资源，令其可感可触，引人入胜。

比如当前大热的“古画复活”技术，通过超高分辨率显示设备和AI渲染将原本静态的传世名作演绎为可以供人步入乃至沉浸其中的鲜活图景；再如日新月异的机器人技术令远古生物模型宛如重生，甚至可与观众互动交流，得到市场高度认可。

4. 智慧旅游

5G、大数据、区块链等技术使这个世界不再“人生地不熟”，我们可以放心大胆的“一部手机游天下”，无论寻幽探密融入自然，还是参访村寨交流文化，都有科技保驾护航。

例如一些高水平的越野跑赛事为参赛者提供用于定位和监测的穿戴式设备，并运用云计算和区块链技术将其信息实时传送至官方网站和APP上，组办方和亲友都可获取参赛者的即时位置，乃至实景照片，并可以为其在线加油，从而提升赛事的安全性和游乐性。

尽管科技对于文旅产品有如此重大的促进，但我们务须认清，这些科技本身只是工具而非内容，在以体验感受为核心的旅游项目和产品中要强调适当使用，特别是要服务于内容和功能，避免因过度超前或堆砌而浪费巨大。

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设施设备有创意

“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”是古人便已认识到的观光旅游要义，即固定的风景资源需要灵活的观光手段来充分释放价值。当代游客对于特色观光体验的诉求更甚于古人，他们希望有更具自主性、挑战性和创意性的观光体验。

如法国AEROPHILE公司的AERO30NG观光氦气球和AEROBAR空中观光吧，都可以舒缓且安全的将游客带到数十米的空中，在美酒佳肴相伴下尽享优美景致与无边浪漫。

位于奥地利Carinthia的Pyramidenkogel观光塔则堪称世界当代观光设施之翘楚，这座高达100米的全球最高木制观景塔配有落差52米，全线长120米，最高时速25公里的欧洲首席封闭式螺旋滑梯，其落成一举将原本普通的山水环境提升为国际观光度假目的地。