茅台1935遍走中国，300天寻了什么道？

2023年1月，茅台1935携手《中国国家地理》寻道中国，从赤水河畔启程，沿神奇的“胡焕庸线”一路探索，寻找串联大美中国的历史逻辑，中华文明体系中的文化象征和在融合之美和共生之美中走出的茅台之道。

自此之后，茅台1935一路向“美”，在11个月时间中穿越祖国大地的6000公里，依次走过云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河，用脚步丈量“胡焕庸线”，沉浸式感受大美河山，寻找何为茅台1935的“道”。有业内人士表示，“寻道中国”不是一个简单的文化活动，茅台1935用不到一年时间，为白酒又打造了一个新文化品牌，升维了白酒沉浸式体验方式，值得业内持续关注。

1

8城、11个月、6000公里，

茅台1935何以穿越“河山”和“历史”？

精神是一种无形的意识形态，它却拥有穿越“河山”和“历史”的能力。在“茅台1935·寻道中国”过程中，我们感受到了这种精神层面的力量，这种力量令人叹服，它就像一条线，贯穿了“寻道中国”的全过程，茅台集团党委书记、董事长丁雄军将其定义为“道”。

在黑河“寻道中国”第一季收官之时，丁雄军对“道”进行了详尽阐述。他表示，“道”，是东方哲学的核心价值追求，有本道、本质、原理、道路等多层内涵，那么茅台的“道”是什么？茅台是美酒，其蕴含的“道”就是“美”，“美”的中文内涵同样丰富，寻道，就是追求美。正如《中国国家地理》致力于探索祖国河山，寻找中国地理和文化之“美”一样，茅台1935寻道中国，就是在探寻茅台的“美”之道。

从左到右滑动，依次为腾冲站、阆中站、延安站、平遥站、承德站、乌兰浩特站、黑河站

每次的“寻道中国”都是一次科学探索之旅，这是茅台1935要寻的“河山”之道和“历史”之道。凡是参与“寻道中国”之人，在腾冲感受独特的干热河谷，斑斓的民族风情；在阆中体验碧江蜀道、诗书曲韵、阆苑仙境；在延安看奔腾黄河，抒壮志豪情；在平遥“遇见”传承至今的晋商精神，探信仰文化之美；在承德“触摸”历史文化名城的内在肌理、奇山之美、耕牧之美；在乌兰浩特，感知崇尚自然的草原文化，在绿意盎然的土地上，看到人与自然的共生之美；在北国明珠黑河，在凛冽冬日中，看到神州边陲的极北气质，拉近了人与自然的距离。这一条条的“寻道”之路串联成线，大家各自体悟到了茅台1935的“美”之道，这样的“道”则代表了茅台1935的品牌精神。很多时候，精神层面的内容只可意会，不可言传，但通过“寻道中国”这一活动载体，让茅台1935的“美”和精神既可意会，又可言传。每位参与其中的意见领袖、经销商，都会通过朋友圈、抖音、微博或亲自向朋友讲述这一路上的所见所闻，茅台1935也贯穿在每次的“故事”之中，令人印象深刻。

一位参与者对酒说记者表示，茅台1935通过沉浸式的“寻道”体验方式，既是一次寻“美”之旅，又是一次文化之旅，每个人都在精神愉悦中感知祖国大好河山的美、中华文化的美、茅台1935的美，这样的经历让人永生难忘。

2

主动营销，

茅台1935既“寻道”，也“布道”

近两年时间以来，茅台1935在茅台“五线发展”和“五合营销法”的驱动下，积极开展主动出击和品牌文化营销，去年和今年以“喜”文化为内核，持续开展“喜相逢·茅台1935”文化探寻之旅，今年又与《中国国家地理》携手，启动了“茅台1935·寻道中国”的科学探索活动，进一步深化扩展了“茅台酱香 股份出品”的新影响，使“茅台酱香”在全国热度再攀新高，打造了茅台系明星产品的新IP。

对于茅台1935来说，“寻道中国”相当于是一个新的文化道场，结合品牌与“胡焕庸线”上7个城市大美地理的文化接轨，茅台1935不断提升品牌的美誉度，并在中国地标性区域中留下了美酒的鲜明印记。

在这个新文化“道场”中，茅台1935既在“寻道”，也在“布道”。自2022年初推出以来，茅台1935就是茅台重磅的品饮雅鉴级产品，既代表了“质量是生命之魂”的卓越茅台品质，也代表了“中国酒文化极致”的茅台历史文化，这是茅台1935的“健康”之道，其在“寻道”过程中，以高品质产品回馈广大消费者，共倡健康生活理念，引领健康生活方式，共创更加美好的生活体验。

此外，茅台1935在每一站中，还通过“国之大医”公益项目，致力于推动中医药文化传播与知识普及，传承和发展中医药事业，为社会创造更多美好价值。

酒说了解到，该项目启动于腾冲站现场，当时贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，“茅台1935·国之大医”公益基金正式成立，并向腾冲市中医药发展捐赠50万元，在“茅台1935·寻道中国”后续6站中，每站捐赠50万元，用于支持当地中医药文化事业发展，目前已经共计捐赠350万元。

这样的“寻道”和“布道”，是一次完美地传递和表达过程，茅台1935的品牌内涵和精神也得到了进一步的丰富和延伸。

3

一路向“美”，茅台1935打开了新想象空间

2023年是茅台集团发展的关键年，在“双巩固、双打造、双翻番”的“十四五”总体目标规划下，今年，茅台酱香酒公司要在2022年完成157亿元销售基础上向200亿元体量进发，茅台1935也要成为“千元价格带的百亿级的超级大单品”。伴随着历时11个月“寻道中国”历程，茅台1935一路向“美”，稳步且高质量地向百亿大单品迈进。

营销向“美”。白酒是中国传统文化的一部分，一直以来，白酒品牌都在不遗余力地通过各种营销方式与文化和历史进行结合，“寻道中国”则打开了白酒文化营销的新范例。对于“胡焕庸线”上的城市来说，他们拥有了新的特点或者标签，而对于茅台1935来说，其丰富的品牌内涵也得到了多样化的承载和体现。同时，这让我们对“1935”的认知有了新视角，同时在活动中催生一种奇妙的体验。

市场向“美”。茅台1935的亮眼表现在业绩报上已经得到体现 。根据贵州茅台前段时间公布的前三季报显示，系列酒收入155.94亿元，同比增长24.4%。再结合白酒行业即将进入销售旺季，系列酒突破200亿，茅台1935于2023年实现百亿已成定局。

有经销商表示，茅台1935今年不是简单地实现百亿目标，而是能够高质量地完成。“高质量”一词的意义十分重要，今年以来，由于多因素影响，白酒产业步入新一轮调整期，千元价格带产品受到了较大冲击，如何给予经销商和渠道商更高利润，成为很多品牌的最新命题。酒说记者在和河北、山东、湖南等多地经销商沟通交流中发现，在全国白酒价格普遍下行的情况下，茅台1935价格依然坚挺，在千元以上价格带中表现出强劲的生命力，这在2023年是极为难得的。

产品向“美”。茅台1935自上市以来，就一直备受业内所关注，而随着产品的不断畅销，茅台1935也在产品层面不断升级，持续向“美”而行。在今年腾冲站活动时，茅台1935宣布将升级产品的防伪功能，增加产品造假难度。

9月10日，新包装茅台1935在北京“喜相逢”活动上正式亮相，其采用高弹起防伪结构和上下毁齿，升级“阀芯+玻珠”，拉出的酒线均匀、流畅，同时，改进了出酒口角度，提升了开瓶体验。此外，原本位于瓶身背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，同时在背部增加了年份印章，赋予了新包装茅台1935独特的价值标签。可以说，升级后的茅台1935，代表了茅台酱香对“更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化”的追求。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军和中国国家地理杂志社社长兼总编辑李栓科共同发布“茅台1938国家地理联名款”

在黑河站时，茅台1935还推出首款文创产品——“茅台1935·中国国家地理文创酒”。这款文创酒，被业内看作是酱香系列酒打开新天花板的又一重磅产品。据悉，未来茅台1935还将继续推出系列酒，明年将研发推出寻道中国“喜”主题的文创酒，为消费者带来更多“美”的选择。

一路向“美”，持续前行。如今，茅台1935“寻道中国”第一季已告一段落，但明年京杭大运河寻“喜”之旅已在路上。伴随着“寻道中国”活动的持续推进和深化，相信未来茅台1935的品牌文化和地方文化将获得高度融合，有助于茅台1935继续释放“喜”文化的魅力特征，从而在消费层面形成“记忆有形，文化不息”的新局面。

监制：武学峰 美编：周勃

声明：

①酒说始终践行客观呈现、真实表达的新闻立场；

②酒说原创文章欢迎个人及公众平台转载、分享，但务必在显著位置标明文章来源酒说！否则，酒说有权追究法律责任。