起底王自如

前奥运冠军、数码自媒体、C63S车主、逼王之王、罗永浩宿敌，王·awesome·自如，又出圈了。

最近，在他和董明珠联合接受的采访视频中，王对董的大段肉麻“情话”，正在中文互联网无限循环播放。

“能不能给我一间离你比较近的办公室，我要随时向您汇报”

“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”

看得人鸡皮疙瘩都起来了。

董明珠明显被舔得非常舒适，看小伙子的眼神都“拉丝”了。

网络上的人都比较虚伪，无一不破口大骂：恶心、贱人！

现实中我只会说，如哥牛批带带我！

不仅是，他讨得阿姨兼领导欢心的口才。

更是他玩弄网友智商和舆论，疯狂吃流量钱的高明手法。

01

蜕变

雷布斯有句名言：站在风口上，猪也能飞起来。

王自如：所谓风口上的猪，关键不在风口，而在于成为那只猪。

这是他后来才明白的。

王自如从小就是个网瘾少年，高中经常晚上溜到网吧包夜，白天上课睡觉。

高考后进入西安翻译学院，又浑浑噩噩过了两年。

大三的时候，学院和香港理工大学有个合作项目，英语一流的王自如成功拿下名额。2008年，到香港攻读同声传译硕士。

不巧的是，恰逢全球金融危机，香港失业率居高不下，根本找不到满意的工作。

2010年3月14日，白色情人节，王自如抱着试探的心态，买入一台iMac，在优酷网发布了第一期测评视频。

以现在的眼光来看，这段视频的剪辑、拍摄、灯光都很粗糙，但胜在纯粹与真诚。

王自如的厉害之处在于，别人开箱就单单说个产品外观，他的英语能力强，在没有Google翻译的时代，手动翻字典把苹果官网的电子产品解释抠下来，然后解释给各位发烧友听。

青涩的小伙蹲在包装盒边，以真正的用户视角去评判产品，是直到今天都极度稀缺的优质干货。

一代测评圈顶流，就此诞生。

播放量蒸蒸日上，慕名而来的团队成员越来越多。到2011年底，TechMessenger正式变更为评测机构zealer。

但在那个年头，还没有直播带货这玩意。网红该怎么赚钱，所有人都还在摸索。

当时，王自如全身上下长期只有一两百块钱，经常收到银行催款短信，工作室是个50平的出租屋，十分疲惫。

女友生日那天，两人在海边听着《我是一只小小鸟》，每一句歌词都是真实的渴望，每一句都刺痛着内心。

转机在2012年7月，雷军获雷军旗下的顺为基金，对zealer带来200万元天使轮融资，出资25%股份，估值800万元。

雷军是王自如人生中第一个贵人，也是他的创业导师。

有了大佬背书，zealer在市场上找钱变得容易许多，一个又一个厂商跑来求合作：测评时请留情。

2014年5月24日，ZEALER 2.0发布会召开，王自如说自己已经30个小时没有休息，但是台上的他依旧很有活力。

这是王自如人生中最高光的时刻之一。

但很快，他就遇到了一生之敌。

8月24日，理想主义战士、乔布斯继承人、7点半定义者、行业冥灯、带货主播、脱口秀演员——同样是学英语的创业前辈罗永浩，向小老弟发起中国互联网第一次公开约架。

这两人其实比较相似，都不懂技术，但抓机会、炒话题的能力，远超常人。

事件的起因大家应该还记得，王自如在锤子T1的测评视频里，指出了一些缺陷。

老罗当时就不乐意了，认为这小子故意的，内容存在大量偏颇。

双方假惺惺互道你好后，罗永浩立刻开始疯狂输出。

在中国吵架能吵赢罗永浩的男人，没几个。

辩论节奏全程由老罗主导，真正关于锤子T1产品问题的交锋并不多，反而是“客观、独立、第三方”、对手机厂商的咨询服务、维修配件的购买渠道是否合法等等。

26岁的王自如，哪里说得过老罗，只给观众留下一张有油、有痘、有口难辩的面庞。

这场超过250万人观看的直播结束后，zealer立刻陷入信任危机，口碑急转直下。

形势似乎岌岌可危。

其实恰恰相反。

黑红也是红。借着罗永浩的流量，王自如和zealer瞬间出圈，开始被数码圈意外的路人所关注，影响力反而更大了。

很快就分别拿到OPPO、金立、步步高三家共计600万元A轮融资，出让9%股份，估值6700万元。

2015年1月，zealer又进行B轮融资，出让15%股份给腾讯旗下深圳市利通产业投资基金，估测在千万级别。

短短两年，在几乎没有参照的赛道上，把一家创业公司做大10倍。

对一个没有背景的普通人而言，算得上奇迹。

被骂了，王自如不仅活下来了，还活得更滋润了。

可以说，罗永浩赢了辩论，但王自如赢了人生。

罗永浩哪里是什么宿敌，明明是可遇不可求的贵人。

他突然悟透了一件事：流量，才是互联网时代的唯一真理。

只要有人持续关注，管他是谩骂还是称赞，就不愁赚不到钱。

互联网没有记忆，当下暴富才是真实。

从此，王自如彻底放飞自我，一代逼王就此诞生。

此去经年，物是人非。

再相见，已换了模样。

02

换一种活法

直播辩论事件后，王自如和zealer的风格180°大转弯。

从一个真诚待人的麻衣秀才，变成了油头粉面的轻浮阔少。

早期的视频里，王自如就像一位邻家大哥，真诚地分享新买到的数码产品。

最近几年，zealer的视频制作水平远超99%自媒体，但已经失去初心，只为制造爆点和讨好品牌方。

观众是什么？早已忘在脑后。

这个时期的王自如，已经有些癫狂，甚至邀请来苍井空，联合做了一场对避孕套的测评直播。

借AV女优的名头，炒这种话题，让人非常无语。

什么测评、什么初心，都没有名利重要。

为了得到流量，王自如从2014年开始，就把重心放在各种综艺节目上。

从参加《青年中国说》，到主持《创客星球》，再到参加《我是创始人》、《共赢海上丝路》。

2016年，在《我是创始人》中，王自如遇到了他人生中第三位贵人——女强人董明珠。

董明珠是《我是创始人》第一季中，王自如的前浪队导师，两人相谈甚欢，仿佛心有灵犀。

董明珠对王自如说：第二季，你一定要来。

这时，王自如才28岁，就已经抱上了这根大腿。

当时，就已经闹出过不少绯闻。

据zealer一位老员工透露，很早之前双方就有合作，格力将整个MKT（市场营销）包给zealer做。

有贵人撑腰，王自如不再满足当一个视频博主。

zealer摇身一变，成了MCN机构，签约一众数码博主。

仅2017年，就就投资孵化了5个泛科技网红，签约了6个成熟网红，吸引了超过10个网红入驻zealer。

2018年，短视频崛起，zealer迅速入驻各大短视频平台，在抖音发展了100万粉丝。

同一年，zealer还搞出一个臭不可闻的项目——十万人俱乐部。

会员费199元/年，充钱后，才可以观看zealer出品的700分钟时长、极致高能消费电子视频。

商业鬼才王自如实现了所有人梦寐以求的双向收费。

但问题是，zealer卖的产品，依然是测评视频。

失去初心的王自如，已经无法拍出曾经专业且吸引人的好内容，越来越没人愿意买单。

尤其在2019年4月，发布三星折叠屏Galaxy Fold开箱视频后，王自如的个人口碑彻底崩塌。

从一个实力派博主，变成了B站鬼畜区的镇站之宝。

一片骂声如潮，王自如在乎吗？也许在乎。

但在流量与金钱面前，廉耻心不值一提。

2020年，王自如高调宣布，喜提跑车迈凯轮720S。

回想9年前，《我是一只小小鸟》，和女友在海边痛苦。现在的自己，不用再为钱发愁。

你说他开心吗？

2020年，直播带货兴起，王自如与董明珠的公开交际，愈发多了起来。

当时正值格力入驻京东十周年纪念日。

王自如不仅特意为董明珠策划了一场长达近50分钟的专访，还与董小姐同框，完成7.03亿元总销售额，刷新董明珠直播带货纪录。

2021年，王自如正式加入格力，成为网络信息部副总裁，开启人生新篇章。

曾经的那些绯闻，又重新回归大众视野。

03

尾声

大多数人对王自如的印象，仍停留在9年前的那场辩论上。

尤其最近被各路网友恶搞，还出现了新段子。

罗：再给你一个人生忠告：就是你如果是被包养呢、就不要谈独立人格。

王自如：什么格什么力？

罗：人格独立！

王自如：哦哦哦，明白了，格力是吧！谢谢罗老师指点！

你真觉得董明珠“迷恋”王自如吗？

其实仔细想一想，格力这些年，最知名的是什么？

空调？冰箱？热水器？

都不是。格力最大的卖点，其实是董明珠这个个人IP。

10年来，董明珠自己营销自己，已经成了格力的活招牌，自带流量。

但她毕竟已经69岁了，10年前也是年近花甲的老人，怎么能把移动互联网的这套打法，玩得这么溜？

作为一家混合制国企，格力搞直播、拍视频、各种造梗，明显领先了同行至少10年。

也许在很早的时候，格力的一系列营销行为背后，都有王自如的影子。

这位哥，才是中国玩流量的鼻祖之一。

甚至可以大胆怀疑，最近网络上铺天盖地和董明珠有关的话题，都是王自如这位老手在幕后推波助澜，或者直接出钱买热搜。

包括孟羽童跟董明珠的“撕逼肥皂剧”。

一个网红小姑娘，走就走了，对格力有什么影响？值得这么大动肝火？

是没影响，但制造、曝光有冲突的剧情，就能起流量。

包括王自如自己和董明珠的绯闻，陈年烂芝麻的事。

他和69岁的董明珠到底有什么，这重要么？也不重要。

但名人的私生活，天然就是流量制造机。没有的事，也得搞得模棱两可，让人们边吃瓜边猜去。

不会真有人觉得，微博敢拿国有企业总裁和副总天天开玩笑吧？

今年36岁的老王显然已经不是当年的那个嫩鸡儿了。

你越骂他，他越开心。（全文完）