户外探险 × Columbia《去徒步》出炉！来与我们共创品牌文化

一家品牌可以用何种方式宣传自己？

在传播媒介发生巨变的当下，这个问题有许多种答案。可以是KOL在社交媒体上的宣传，可以是媒体发布的一篇文章，也可以是地铁站里的海报、商场大屏幕上的视频......

这些都是针对某个系列产品，或者品牌某个侧面的宣传方式，简单但快速。不过，如果想全面地介绍品牌的文化、产品，还有一种更有效的媒介。

今年，《户外探险》与专业户外品牌「Columbia」，联合策划推出了一本关于Columbia品牌的徒步手册《去徒步》。

徒步手册的特点，是深度而专注，它可以用丰富的内容讲述一个品牌与行业、与用户、与自己的故事，为用户提供一个与品牌深度沟通的窗口。

这也是我们第一次尝试用故事的方式去诠释一家户外品牌的文化，整本徒步手册共150P，从选题策划、创意设计、内容制作、排版设计，到最后刊印，用时近两个月，

《户外探险》的风格一向是用深度内容传递有价值的信息，对于这本徒步手册的制作也是如此。它绝不是生硬的“产品手册”，而是与品牌共创的，关于我们对徒步的认识与理解。它也是一本关于徒步的户外指南，从路线到装备，从知识技能到徒步者的故事，希望这些内容能帮助大家体验到专属于徒步的魅力。

整本徒步手册分为6个板块：徒步人物、徒步线路、徒步装备、徒步知识、品牌故事、Columbia独家科技&产品概览。

150页的篇幅，1/3的内容是对Columbia徒步人物的深度专访，这些人物各有不同的性格和人生经历。

牧野是一个户外技能几乎点满的资深户外玩家，这些年来爬山、滑雪、攀冰、潜水、冲浪、观鸟、追兽......上天入地下海都玩儿了个遍，他将户外运动作为与自然沟通的一种方式。

Tina是一位户外领队，多年来，她怀揣着对自然和世界的好奇心，走遍了世界的每一个角落。她在遥远的非洲找到了失落的文明，也在身边的一草一木中看到自然的神奇。

Lisa的人生也因徒步而改变，她在香格里拉度过了看似孤独的、与城市隔绝的三年，生活简单到只剩下书、电影、咖啡和徒步，她时常奔跑在旷野里，记录下香格里拉的四季。

大可是户外环保运动社群的主理人，时常组织一群年轻人去徒步、夜爬，后来活动拓展到越野、溯溪、探洞、骑行、匹克球......他让许多生活在城市中的人找到了荒野的乐趣。

从小体育不好的张诺娅，在人生的际遇中爱上徒步，从此一发不可收拾，成为第一位完成美国长距离徒步“三重冠”的中国女性。

石头同样也是一位硬核徒步玩家，他在2019年和队友历时124天，徒步2155公里，成功踏查了大横断这条难以复制的史诗级超长徒步线路，在徒步届引发轰动。

这几个人的人生，或安静、或喧闹，但相同的地方是，他们的人生都与户外、与徒步紧紧绑定，他们走过寻常人未走过的路，看过世间罕见的风景。他们的经历或许正印证了那句话，“人生是旷野而非轨道。”

他们走过的路、去过的地方，Columbia的装备一路相伴，为他们提供更安全、更舒适的保障。他们身上也体现了Columbia的品牌理念，Columbia希望通过这些人的故事感染到读者，鼓励更多人进入自然、进入荒野，探求人生更多的可能性。

《去徒步》印刷结束后，Columbia给参与手册制作的每个人都送了一件装备，“希望你们能穿着它，去到更远的地方。”

不管是新手还是“老驴”，都能从这本手册中找到想要的答案。

在徒步手册的第二篇章，我们在华北、西南、江南、川西、新疆、香港等地区各自选出了代表性的徒步路线做了详细的介绍，既有黄花梁这种一天便能走完的轻徒步路线，又有梅里北坡这样需要5天左右的重装徒步路线。

根据这些推荐，你可以在周末选择一条路去亲近自然，也可以抽出假期来一次重装体验。

接下来，就是做徒步的准备工作，我们用图片的形式列出了单日、三日、五日所需的徒步装备清单，清晰明了。

当然，并不是做好攻略、了解要带什么就可以进入山野。山野有一定的风险，也有自己的规则、文化。所以，我们也用了许多篇幅讲述徒步知识，帮助大家更安全、更舒适地去徒步。

山野中穿衣是一门学员，在徒步知识篇，我们详细地介绍了户外服饰的选择，包括如何选择第一双徒步鞋、第一件冲锋衣，如何购买羽绒服、徒步袜子、户外打底层，如何使用户外头巾等等。

除穿衣外，在山野，面对多变的自然环境和未知的危险，徒步者们还需要掌握一些硬核技能和知识保证自身安全。比如，如何渡河、如何准备急救包、如何缓解高反、如何避免失温、如何生火等等，这些都是资深户外玩家必备的求生技能，我们也在这个篇章中做了详细的介绍。

此外，对于徒步文化类的知识，比如无痕山林七大原则、徒步中需要遵守的礼仪等，也可以在这本徒步手册中找到。

全书的最后，我们回顾了Columbia品牌的历史与产品，它诞生于20世纪30年代波特兰市的一家小型工厂中，经过一代一代地传承与发展，如今已经成为全球户外装备的领导品牌。在这本手册中，我们展现了Columbia历史中的大事记、核心产品科技和明星产品概览，让读者能够这个品牌和产品有更深的理解。

在追求内容品质的同时，我们也考虑到了徒步手册最终的印刷成果和环保问题。为了让成品呈现出最好的效果，我们在选纸上也费了不少心思。

《去徒步》内文用纸为140g的星辰超感高阶映画，不仅能最大限度还原画面艳丽色彩，而且兼顾读者的上手质感。封面则采用350g 光铜，这两种纸由于品质和成本较高，在当前的出版物市场上仅见于高端读物，油墨则采用无刺激的环保油墨，没有挥发性有害物质。

《去徒步》印刷完成后，我们也将它带去了今年金犀牛的现场，原本只是为展示，没想到深受大家喜爱，已经被热情的户外玩家们分发完毕。

喜欢《去徒步》的读者，可以关注Columbia官方微博、微信、小红书，Columbia近日会在社交媒体上持续送出这本徒步手册。

读者的喜爱增强了我们的自信，《去徒步》是《户外探险》用故事化的方式阐释品牌文化的开始，未来我们期望能与更多的品牌共创更多的优秀作品。

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