唐宫文创“马上腾龙”IP中国国际广告节大放异彩！

我们常说的“龙马精神”，“龙马”是一个什么样的生物？又作为怎样一个精神体现？

11月17日，唐宫请茶奇妙游暨河南卫视马上腾龙IP发布会在第30届中国国际广告节请茶时间会客厅举办，河南卫视挖掘龙文化的内容，探究龙马精神的内核，用文化赋能产业，以文兴商。

河南卫视总监王春阳、河南广电唐宫文创科技集团执行董事兼总经理徐娜、鲁迅美术学院副院长赵璐、万仟堂董事长蔡万涯、请茶时间主理人蔡万燕、鲁迅美术学院数字动态教研室主任郭森、著名国潮艺术家王春辉、杭州星兰文化发展集团副总经理李靖、河南广电唐宫文创科技集团副总经理崔松旺及诸多合作伙伴和品牌方参加活动。

距今约7500年前的上古时期，在黄河和图河交界处出现了一头神兽，神兽生的是龙头马身，赤纹绿色，蹈水不没，这匹神兽就是龙马。龙马背上生长着非常奇特的旋纹，暗含玄机，伏羲依其画出了现在大家所熟知的八卦符。伏羲以阴阳八卦来解释天地万物的演化规律和人伦秩序，由此开创了中华文明。

河南广电唐宫文创科技集团执行董事兼总经理徐娜表示，河南卫视从2021年至今，每年都会做与龙文化相关的节目，2021年《龙舟祭》、2022年《飞龙在天》、2023年《龙舟竞渡》等，把活在历史中的文化与细节，通过艺术化的表达手法展现在大众面前。早在今年《清明奇妙游》中，《伏羲画卦》节目已经为龙马IP的面世做了铺垫。

河南卫视将龙马IP取名为“马上腾龙”，马上，一语双关，有飞黄腾达之美好寓意。“马上腾龙”是一只勇敢睿智的上古神兽，坚持自己的使命，传承中华文化，代表了奋斗不止、自强不息的进取、向上的民族精神。

发布会现场，鲁迅美术学院数字动态教研室主任郭森从艺术方面阐释了龙马IP，国潮艺术家王春辉从设计层面讲述了龙马IP，星兰文化总经理李靖从产品和空间应用方面讲述了龙马IP。

龙，是中华民族的图腾，作为龙的传人，每个中国人的血液里都流淌着对“龙”的热爱。徐娜说，“明年是龙年，河南卫视将会把马上腾龙的故事讲给更多人听，也敬请期待河南卫视2024年春晚，我们一起马上腾龙！”

活动现场举行了马上腾龙IP联名产品揭幕仪式，《定山河礼盒》《吉金呈瑞礼盒》《龙生九子系列盲盒》《五行健康礼盒》《唐宫邮礼·邮品礼盒》《金刚护持礼盒》《马上腾龙苏绣手工盘金绣挂件》一经发布，就惊艳到了广告节的游客。

2021年，河南卫视中国节日系列节目出圈后，河南广播电视台竞逐文旅文创融合发展新赛道，打造文化+产业新引擎，充分发挥“中国节日”品牌优势，成立唐宫文创科技集团。

作为唐宫夜宴、洛神水赋、龙门金刚、马上腾龙等“中国节日”系列IP的官方运营机构，一直在追问，如何在国潮风和文化自信中找寻自己？如何坚定走好新时代新文化传承创新之路？如何“用文化赋能产业 与世界共享生活美学”。两年多来，唐宫文创集聚新文化势能，构建新文化业态，拓展文旅文创产业链条，构筑内涵丰富、内容饱满的文化消费新场景、新生态，让新文化融入百姓生活。

唐宫文创将继续坚定文化自信，赓续历史文脉，以守正创新的正气和锐气，担当新时代新文化新使命。

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监制 | 徐娜 孔康康 主编 | 户明方 编辑丨李珍