年度听歌报告背后的大生意
这两天,网易云音乐提前发了一则2023年度听歌报告的预告帖,
每年年底刷屏的云村年度报告,总能给用户惊喜和期待;
而这两年网易云音乐的业务创新与发展,也在不断提高其市场竞争力。
就在今天,网易集团发布了Q3财报,
其中,网易云音乐聚焦在线音乐核心业务,盈利能力稳步提升。
2023年第三季度实现了净收入20亿,毛利润5.37亿元。
有一个趋势,值得关注:
平台付费用户规模持续增长,付费转化率提升有效。
当初网易云可是在用高品质音乐资源,
占领山头的一众音乐应用里杀出来的。
而现在,时代的趋势,已经向能提前看到未来的人偏移。
在毛利方面,网易云音乐在2023年第三季度的毛利率为27.2%,
毛利率转正后连续四个季度仍在提升。
事实证明,情怀和商业并不冲突。
看似书生气的网易云,
为什么能在一片互联网江湖中稳住阵脚?
在我观察,是练就了制胜两招:
以原创来打造IP版权优势,内容更加贴近用户,特别是年轻人;
以创新来满足用户多元的音乐使用需求,音乐社区体验足够差异化。
我们一个一个来说。
可以说“原创音乐”是网易云深深刻在身上的标签。
十年来,一直持续拓展音乐人扶持方向和力度,
今年更是聚焦本地音乐生态,
挖掘明显地域特色的原创音乐人,
扶持华语乐坛的新生力量。
原创音乐究竟有多重要呢?
要知道,在20年前华语乐坛的传统时代,
创作只是少部分人的“游戏”,那时候把整个拉出来,
正式签约的歌手还有词曲创作者,加起来也就大几千人。
而今年6月,这个数字,在网易云上就已超过64.6万。
每个群体、每种爱好,
都能在其中自在地享受、分享音乐。
再来说创新,
创新,一直在带着网易云走向更远的地方。
过去,是乐评、歌单、私人FM……
现在,又多了很多新玩法:AI+音乐,音乐+智能驾驶舱结合……
虚拟人、游戏IP,音乐拥有了更多的想象。
为你我,打造各种可以即刻融入的音乐场景,也让云村这个音乐社区持续繁荣发展。
网易云音乐已经搭建起一个内容与人充分互动的音乐生态,
在这个生态中,网易云音乐以创新、原创等独特性来回补音乐生态,
提高音乐生态的商业变现能力,
而通过变现,网易云音乐又反哺原创,
激励音乐人创作更有特色、更具个性化的音乐作品。
音乐人和音乐用户,在同一个平台上,
形成音乐生产、消费的正反馈循环,各取所需、互相成就。
可以预见的是,网易云音乐的增长之路,
还将连接越来越多人的音乐热爱。
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