盘点谷歌Top100热搜品+7大流行趋势！2024爆卖指南，抓紧收藏

年终购物旺季进行中，Google发布了2023 热搜购物榜——“Google Holiday 100”。

这是谷歌根据2023全年搜索趋势，列出的“100种热门搜索商品”年度清单，包括家居与园艺、服装与配饰、电子产品、美容、玩具与游戏以及健康与保健等类别的热门搜索商品。

消费者可以从中寻找假日礼品灵感，卖家朋友则可以从中发掘爆款产品，洞察海外市场购物趋势。

同时，报告还总结了影响热搜购物榜的7大流行趋势。接下来，Shoptop就结合这7个趋势，及Shoptop过往市场与案例分析，来带大家一览2023热门搜索商品。

01

小放纵，大幸福

当经济放缓、通货膨胀加剧，注重价值的买家正放弃大件购买，转而选择那些负担得起又能带来快乐与满足的商品。

在2023年里，有许多这样的热门产品脱颖而出，如Shoptop之前为大家介绍过的定制狗牌、穿戴甲、美甲贴、多巴胺穿搭、芭比风、纹身贴等。

从时尚单品到生活好物，这些小商品通常不需要花费多少钱，就能为生活带来新鲜感和即时快乐。

在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：

• Carhartt 针织翻边毛线帽
• Rare Beauty液体腮红
• Target舒适拖鞋
• Glamnetic穿戴甲
• Claw抓夹
• 免提狗绳
• K18发膜
• Mielle迷迭香薄荷强韧发油
• Harry's剃须刀
• 倩碧黑蜂蜜唇膏
• Starface Hydro Stars痘痘贴
• Stanley Adventure Quencher 40盎司Tumbler杯
• 优衣库圆形迷你单肩包
• NUDESTIX古铜修容棒

其中，报告提到，每年12月，女式拖鞋的搜索热度都会飙升；爪形夹在今年3月份的搜索中名列前茅；2023年引领搜索趋势的狗绳是免提式的；在过去12个月中，Stanley推出的Tumbler杯搜索量翻了两番。

02

健康升级

最近几年，人们的健康意识显著提高。

2023年，健康、健身和保健必需品受到极大关注，从面部护理、手部护理，到眼部护理、脚部护理；从运动产品，到睡眠产品、心理疗愈产品……人们对自我身心健康的关注已经升级至方方面面。

在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：

• Compression socks弹力袜
• Shakti 指压垫
• Nike Free Metcon 5健身鞋
• Jolie 过滤式淋浴喷头
• 香薰眼罩
• 绿茶深层清洁面膜
• 远红外线桑拿毯
• 眼部按摩仪
• 勃肯凉鞋
• 五分钟日记
• 睡眠耳机
• 颈扇
• 理肤泉Cicaplast护手霜

静脉曲张压力袜体现了人们对疾病预防的关注，据Google介绍，压力袜是过去12个月搜索量最高的袜子。

香薰眼罩和睡眠耳机都是睡眠产品，报告显示，每年12月，芳香疗法的搜索热度都会激增，而自2020年以来，每年12月睡眠耳机的搜索量都在增加。

此外，自2019年以来，每年12月眼部按摩器的搜索热度都在上升。

另一个值得关注的热搜商品是五分钟日记，这种每天花5分钟来书写感恩的日记，以减少焦虑、提升幸福感为卖点，体现了对心理健康的关注度。

在过去一年里，Shoptop也为大家分享了许多关于健康、健身与保健的热门产品、市场解读。例如，韩国保健品市场分析、VR健身、助眠商机、睡眠经济、牙齿美白产品等。

03

点睛之笔

进行最后的润色与调整，以使整体效果更满意，这便是“Finishing Touches”，也是中文所说的点睛之笔。

无论是时尚装扮，还是家居装饰，人们都越发关注细节、追求极致的美，而许多在风格与美观方面能起到画龙点睛作用的商品成为搜索热门。

在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：

• 戴森空气直板夹
• Sorel雪地靴
• Marc Jacobs 手提包
• Mejuri戒指
• 冬季狗狗鞋
• 可雕刻项链
• Stuart Weitzman靴子
• Enso硅胶指环
• Dr. Martens马丁靴
• Summer Fridays润唇膏
• Dagne Dover氯丁橡胶背包
• Seiko手表
• Jonathan Adler装饰托盘
• 实验室培育钻网球项链
• 古巴手链
• 降落伞裤
• UGG Tasman拖鞋
• MOVA地球仪

可以看到，各种饰品对个人风格的“Finishing Touches”依然非常重要。Google提到，可定制化的雕刻项链在6月份搜索热度上升了5000%以上，而Seiko手表每年12月的搜索兴趣都会上升，过去12个月，实验室培育钻网球项链的搜索热度翻了一番。

对于宠物主来说，自己的“毛孩子”当然也需要各类配饰，Google报告显示，冬季狗狗鞋的搜索量达到5年来的最高点。

04

自然与培育

受居家经历、生活压力增大等种种因素影响，人们开始转向大自然寻求自由放松，户外风几乎已经吹遍世界。

而“无论在室内还是户外，筑巢都是人的本能”。除了家居用品，许多户外产品在2023年备受青睐。

同时，越来越乐于亲近自然的人们也开始在家养起花草鱼鸟等，园艺产品、饲养产品的关注度也越来越高。

在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：

• Cozyberry香薰蜡烛熔暖灯
• Solo Stove 桌面炉灶
• Wayfair 便携式烤架
• HAY条板箱
• 迷你块状制冰机
• Plufl人类狗狗共用床
• Yeti冷藏箱
• 种子入门套件
• 博格原创包
• OXO Good Grips饼干压制机
• Bird Buddy智能喂鸟器
• 户外豆袋椅
• Govee 永久户外灯
• Herman Miller椅子
• Caraway陶瓷不粘炊具套装

可以看到，与户外和自然相关的热搜商品占据了相当大的比例。Google报告显示，每年6月，便携式烤架的搜索热度都会飙升；过去10年来，每年春天种子入门套件的搜索量都会激增；豆袋椅是今年最流行的庭院和露台物品。

此外，YETI是今年搜索量最高的冷藏箱品牌。此前，Shoptop曾分析过YETI这个品牌，大家也可以阅读了解。

在户外与园艺方面，Shoptop最近一年也为大家分享了庭院火盆、充气床垫、睡袋、飞钓服、户外伞蚊帐、篝火盖等诸多产品，并为大家详细分析了园艺用品独立站Gardener's Supply的运营秘诀。

从上述脱颖而出的各种各样的产品可以看到，户外与自然是一个有广阔前景的赛道，许多产品都有热卖机会。

05

旅行无论远近

过去几年，种种原因使得出门旅行并不顺畅，而2023年掀起的旅行热潮，也让旅行用品销量飞涨。

无论是长途旅行，还是近处游玩，人们总想添置一点收纳用品、鞋服配饰及便携小物件。

在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：

• Lululemon Everywhere 腰包
• 智能手表
• 夹克外套
• 可折叠飞行员太阳镜
• Away行李箱
• Dr. Scholl休闲运动鞋
• Cadence旅行分装胶囊
• Owala FreeSip水杯
• 行李追踪器
• 可压缩立方体收纳包
• 迷你投影仪
• 航空公司认可的宠物笼
• Trtl 旅行枕

出门旅行也不能忘记宠物，据Google介绍，宠物笼成为今年搜索次数最多的“航空公司认可的……”物品。

此外，飞行员眼镜是今年搜索量最高的折叠太阳镜款式；行李追踪器的搜索热度几乎翻了一番；迷你投影仪是今年搜索次数第二多的投影仪；在美国，“压缩包装立方体”的搜索热度在2023年创历史新高。

06

玩得好

人对“娱乐”的需求是永恒的，无论是儿童玩具，还是游戏产品，一直都有较高的市场需求。

在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：

• Nugget 原创游戏沙发
• 带麦克风的游戏耳机
• 儿童即时打印相机
• 乐高盆景树
• 反向涂色书
• Squishmallows毛绒玩具
• Speed魔方
• 地掷球套装
• 拼图花瓶
• MR耳机
• 迷你钩针套件
• 神奇宝贝卡牌

从以上榜单可以看到，创意类娱乐产品比较受欢迎。Google报告显示，过去12个月，反向着色书的搜索热度翻了一番。

此外，游戏配件需求依然很高。过去12个月中，带麦克风的游戏耳机的搜索量大幅增加；6 月份，MR耳机的搜索热度达到5年来的最高点。

Shoptop介绍过的类似产品还有，国潮积木、渣男八音盒、儿童智能音箱、智能电子乐器、轮滑鞋等。榜单中所提到的Squishmallows毛绒玩具，Shoptop也曾做过品牌案例分析。

07

用电产品

如今，电与人们的生活已经密不可分。无论是家用电器、电子产品，还是电动交通工具，以电为动能的产品已经深入我们生活的方方面面，给我们带来诸多便利与享受。

在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：

• 智能电视
• 便携式中世纪灯
• 折叠屏手机
• 佳能 PowerShot G7 X Mark III
• Electric bicycles
• Coway Airmega 空气净化器
• Dewalt无绳电钻
• Shark HyperAir吹风机
• 迷你无叶风扇
• Breville 浓缩咖啡机
• Zojirushi电饭锅
• 坚果牛奶机
• 电动旋转洗涤器
• KitchenAid 立式搅拌机
• Ninja Creami冰淇淋与冷冻食品机

可以看到，在2023年，人们依然非常热衷于购买电饭煲、坚果牛奶机、搅拌机和冰淇淋机等小家电。

同时，Google报告显示，10多年来，每年11月智能电视的搜索量都会激增；自2013年以来，Electric bicycles的搜索热度逐年增加。

此外，2023年，Shoptop也为大家分享过许多这一趋势下的热门产品，例如取暖器、智能泳池清洁机器人、扫地机、智能穿戴等。

以上就是Google 2023 Top100热搜购物榜的概览，对于卖家朋友来说，这份榜单是年终爆品盘点，也是一份2024爆卖指南，通过这些热搜产品可以描摹爆品模样，而透过7大趋势可以明晰市场走向，紧追消费者真实需求。