荣耀“进退失据”

11月23日，荣耀发布 Honor 100新款手机，就在数日前，荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣在微博上为新品预热，他晒出了两组人像照片，称"荣耀100系列写真人像效果表现十分优异"，并且以此"吊打"友商六、七千元的旗舰机，以此来凸显价格在2000-3000元Honor系列的性价比。

业内观点看来，采取"机海战术"的荣耀，意欲通吃低、中、高各个市场，不过在技术层面尚存难关、市场形势明显变迁之际，多线作战的荣耀是否会进退失据，成为市场关注的重点。

如何实现高端梦

虽然营销动作颇为高调，不过在消费者眼中，Honor系列素有"水桶机"之称，意为没明显短板，但亮点也乏善可陈。

据了解，本次荣耀 100 Pro搭载了骁龙8 Gen 2处理器，而荣耀100仍采用骁龙7 Gen 3处理器，实际上，近年来大部分手机新品，即便非旗舰款也早已换上了骁龙8芯片，例如刚刚上市的小米14、小米14 PRO便搭载骁龙8Gen3，即便是去年发布的小米13系列也搭载了骁龙8Gen2，难怪在微博等平台上，有用户抱怨荣耀"挤牙膏""诚意不足"。

即便是姜海荣引以为傲的影像能力，也未必能对竞品形成优势，例如小米在Redmi Note 12 Pro+上就已经打出2亿像素这个卖点，在今年的新品Redmi Note 13 Pro+上延续了这一特性，而Redmi Note 与荣耀honor处于同一价格段。

自2020年荣耀从华为独立以来便实施"机海战术"，一年中密集发布新机，以此来提升出货量和市占率，目前在售的品类中包括Honor、荣耀Magic、Magic V、X系列、Play系列等，几乎每个系列每年都要推出一款甚至多款新品。

从机海战术或能看出荣耀的野心，其旗下产品覆盖平价、中端乃至高端各个市场，一方面，荣耀折叠屏手机努力在高端市场"刷存在感"，另一方面，其依靠X系列、Play系列占据平价市场。

不过折叠屏能否承载荣耀的高端梦仍有待商榷，随着技术快速普及，折叠屏并不被高端市场所独占，作为最便宜的折叠屏手机，摩托罗拉的razr 40实际市场售价仅在3400元左右，华为Pocket S实际售价在4900元左右，目前该领域已经有不少5000元以下的大品牌产品。

在这样竞争日渐激烈的市场中，荣耀希望通过把折叠屏做得更薄来实现差异化，例如今年刚刚发布的荣耀Magic V2，其重量仅231克，闭合态薄至9.90mm，展开态薄至4.70mm。

但不能忽视的是，硬件质量对折叠屏而言仍是"难关"，资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，折叠屏所采用的OLED柔性显示屏，虽然在技术上日益革新，但在耐用性上仍有不足，长期使用、多次折叠之后，有可能出现漏液、破裂的现象，屏幕折痕更是老生常谈的问题，更重要的是，除了屏幕之外，其他元器件也要经受长期折叠的考验。

专家观点认为，一方面，折叠屏手机价格较高，另一方面，如今消费者换机周期不断延长，这都要求折叠屏手机必须有更好的耐用性，实现这点从技术上比较吃力，对那些主打轻薄的折叠屏产品更是如此。

市场形势不等人

在低、中、高三个市场多线作战的荣耀，似乎显得有些吃力，这一点也在市场份额上表露出来。虽然今年三季度荣耀以19.3%的市场份额成为国内市场第一，不过在国际市场上则是另一番景象，其不仅不能与苹果、三星两强比肩，相比小米、 OPPO、传音等国产品牌也差距明显。

据市场机构TechInsights统计，今年第三季度，小米手机全球出货量为4150万部，同比增长3%，市场份额为14%；包括一加在内的OPPO出货量为2770万部，市场份额9.3%，传音的市场份额为8.9%，而荣耀则被归入"其他"一栏，滑出前五名的梯队。

此外，与销量不相符的激活数量，也让荣耀受到质疑，此前QuestMobile曾有数据显示，2022年6月活跃设备数量占比中，排在前五名的华为、Apple、OPPO、vivo、小米，分别为25%、21.7%、19.9%、14.6%、10.3%，总体占比超过九成。荣耀仅以2.7%的国内终端市场活跃度排名第七，甚至还低于退出中国市场多年的三星。故此有市场观点怀疑称，荣耀的货不少压在了经销商那里。

另外如今的市场大环境，对走高端路线的的品牌也不友好。荣耀一度希望通过高端产品立足欧洲，复制华为的成功，其中的标志性事件是在2022年巴塞罗那举办的世界移动通信大会上，荣耀发布了旗舰手机Magic5和Magic5 Pro和折叠屏手机Magic Vs。

然而销售数据并不乐观，根据Omdia数据，2022年荣耀全球市场出货量为5900万台，结合Canalys发布的报告，荣耀国内市场出货量为5220万台，综合算下来，荣耀在2022年海外销售量大约只有680万台。

Canalys等机构的报告指出，当前包括欧洲、北美、中国在内的成熟市场，手机已陷入"红海厮杀"，非洲、中东等新兴市场才是增长空间所在，新兴市场更需要平价产品，例如第三季度传音在其非洲核心市场的出货上涨 40%。对荣耀而言，也许其高端之路未竟便要面临市场形势变迁，压力不言而喻。

北京商报记者就相关问题采访荣耀方面，但截至发稿未获回复。

北京商报记者 陶凤 王柱力