核查 | “设计界奥斯卡”红点奖值得追捧吗？

第214期

文稿 | 南大新传《事实核查》学生

刘蕾岑 林倩伊 杜依淇

排版 | 陈俊沂

自6月末到7月中上旬，中国社交网络上又出现不少品牌与设计师的“红点奖”获奖喜报。6月20日，红点奖2022年产品设计奖获奖名单公布，并在德国埃森举行了颁奖典礼。此后，许多获奖品牌先后在微博等平台借获奖新闻为自家产品打广告，产业横跨汽车制造、家电家居、数码3C等等。

红点奖有“设计界的奥斯卡”之称，世界知名品牌如苹果、索尼、华为、美的皆获得过该奖。但随着近年中国获得该奖的企业数量大幅上升，也出现了红点奖“骗中国人钱”的质疑之声。

2015年8月10日，中国工业设计师顾磊通过微信公众号“Glab发声”发表了《我放弃了红点奖》一文，质疑红点奖的评选方式；2018年4月7日，“人文清华讲坛”微信公众号刊登的原创文章《中国工业设计支付柳冠中：红点奖是商业机构来骗中国人钱》提到，清华美院教授柳冠中抨击该奖“骗中国人的钱”。

关于这个，所长写过一篇反驳柳冠中的文章，大家可以看看。

https://www.zhihu.com/question/472327893/answer/2492175789

国内很多不甚出名的品牌都宣称自己得过红点奖，且都有官方获奖证书为证。这些品牌在购物平台将红点奖写入产品的详情页，并在微信公众号、微博等平台进行以此进行宣传。既然是“设计界的奥斯卡”，怎么会如此普遍？本期核真录带您一探“红点奖”究竟。

一、红点奖，“设计界的奥斯卡”？

红点奖有60多年的历史，相对其他国际设计类大奖创立时间较早。该奖最早可追溯至1954年7月30日成立的德国工业形式协会（Verein Industrieform），该协会由克虏伯公共关系和广告部门负责人Carl Hundhausen教授倡导建立，旨在促进德国消费品出口与现代化。1955年，该协会主办了第一届年度设计竞赛及展览。

1990年，该协会演变成 "Design Zentrum Nordrhein Westfalen"（DZNRW）公司，同时拥有了公司标识：一个黑色与橙色的圆点，并附有字母。1991年，前国际工业设计协会理事会(Icsid)主席、德国工业设计师协会 ( VDID ) 主席Peter Zec接手了DZNRW公司，重新开发了红点标识，并使其在1992年首次作为奖项标识推出。

之后，随着红点奖日益国际化，其名由德语“Roter Punkt”更名为英语“Red Dot”， 由德国企业“红点集团”（Red Dot GmbH & Co. KG）组织评选，奖项标识也演变为如今的样式。

图1 现在的“红点”奖标识

比起依托权威性官方组织举办的其它国际奖项（如奥斯卡金像奖本尊就是由美国电影艺术与科学学院主办），这个被誉为“设计界奥斯卡奖”的红点奖，更具有民间性和盈利性。

红点官网显示，2022年红点奖的评审团由来自不同领域共48名教授、顾问、工业设计师和记者组成，为避免行贿或偏袒的情况，评委不能评选自己参与生产过程的产品。

根据现有资料，2020年红点官方收到了来自全球70个国家和地区的约17670件作品参与评选。在全球最大的搜索引擎Google上搜索红点奖，共有34亿条结果，应该说是全球知名度较高的奖项。

图2 谷歌搜索结果

中国工业设计协会特邀副会长何人可曾表示，获得红点奖意味着产品获得了权威的认可，作品还将得到最大范围的推广和认知。入选北大核心、CSSCI期刊的清华大学美术学院《装饰》杂志的副编审田君也说过，“注重独立性、专业性和公正性的红点奖已经成为世界范围内最令人心驰神往的设计奖项之一，被看作设计潮流和发展趋势的风向标。”

二、红点奖，红点设计奖，红点最佳奖？

但红点奖其实有一个复杂的奖项体系。统称应为“红点设计奖”，下分为产品设计（Product Design）、品牌与传播设计（Brands & Communication Design）和概念设计（Design Concept）三大主类，主类下还分有不同的奖项。

其中最易得、含金量最低的就是三个大类都有的红点奖（Red Dot）。红点官网数据显示，2020年，获红点奖Red Dot的数量占参赛总数的16%（获红点最佳奖Best of the Best的仅占1%）；单就产品设计赛道而言，Red Dot获奖数占该赛道参赛总数的25%（而获红点最佳奖Best of the Best奖项数仅占1.2%），相当于每4个申请作品里就有1个可以获奖。

从获奖品牌层次看，2021年，产品设计赛道中获红点最佳奖（Best of the Best）有116份，其中不乏富士、苹果、索尼、华为、大疆无人机等国际知名大牌；而Red Dot奖获奖数高达2201份，获奖品牌的名气也远不如前者。

而想要获得头等奖（Grand Prix）与大师奖（Luminary），难度更是直线上升。仍以2020年数据为例，头等奖（Grand Prix）获奖比为7/7000、比例仅为0.1%，获大师奖（Luminary）名额更是1/4170，为0.02%。

可见，红点奖的获奖难度与红点最佳奖、红点头等奖和红点大师奖等完全不可同日而语，但外行可能很难注意到它们的区别。不少商家大肆宣传自己得到了红点奖，又宣称这个奖是设计界的奥斯卡，但其实它们得到的只是红点设计奖中最普通易得的项目，获奖难度远不能与其他项目相比。

三、国际设计类奖项 “赚中国人钱”？

一些人在质疑红点奖的同时，提出红点奖等国际设计奖项申请和评审费用昂贵，“赚中国人钱”。为此，我们也调查了红点奖等国际知名设计奖项的申请评审费用。

红点奖的评选流程是：选择参赛赛道，在报名网站上提交资料，缴费，专家评审，颁奖。产品设计类参赛作品还需将产品邮寄到指定地址。

图3 红点奖官网展示的产品设计类赛道报名流程

从报名开始，红点奖就要收取高昂的费用。以产品设计奖为例，单个产品的报名费为300-650欧元（折合人民币约2117-4588元）不等，报名时间越晚，报名费越贵。若所提交的产品展示空间超过3平方米，或需要上传图像、视频、文档等其他描述资料，都需额外缴费150-500欧元。2022年，参赛者还能用同一作品报名“智能产品”和“创新产品”两个类别的评选，但需要缴纳两份报名费。

若在产品设计类中获奖，参赛者还需要再次支付高额的“领奖费”。获得普通红点奖（Red Dot）需支付领奖费3950欧元（约27881元），获得红点最佳奖（Red Dot：Best of the Best）需支付领奖费5995欧元（约42315元）。获奖作品参加红点组织的线下展览、在《红点设计年鉴》上获得额外的宣传页数，也需要额外缴费。

若获奖，产品设计赛道的单个作品花费在3万元-7万元不等；品牌与传播赛道，单个作品的花费在1.3万元-5万元不等；概念设计赛道，单家设计公司的花费在5600-6400元不等。

同时，红点奖并不限制报名次数，也就是说，一家单位可以通过多次缴纳报名费，投稿多个产品来提高获奖概率。查阅红点奖官网的获奖产品列表发现，确实存在同一公司有多个获奖产品的情况。据官网信息，2021年，深圳一公司就有33个产品获得了产品设计赛道红点奖。

德国IF奖、美国IDEA奖与红点奖一起并称“世界三大工业设计奖”。从获奖比例上来看，三个奖项的获奖率都较高，IF奖甚至达到30%以上，几乎每三个参赛作品就能有一个获奖。参评这些奖项也都需要缴纳较高的费用。

四、你知道红星奖、红棉奖

和中国优秀工业设计奖吗？

如今，在国内不少商品介绍中都能看见红点奖等设计类奖项的身影。尽管红点奖并非像一些批评人士所说的“一手交钱，一手交货”，但的确存在参赛费高昂、某些奖项上获奖率很高的现象。国内不少企业热衷于参加红点奖等商业类国际设计奖项的评选，看中的正是其知名度高又容易得奖。但许多用“红点奖得主”来打广告的商品，获得的其实是产品设计赛道的Red dot奖，价值并不高，而很多消费者并不知道奖项背后的真实情况。还有一些商家，用红点概念设计奖来宣传自己的产品，却并未告知消费者该类奖项是在产品的构思或准备上市阶段获得，不能代表对现有产品的肯定。

其实比起产品设计赛道高达26%获奖率的红点奖，国内的设计奖反而更难得奖。

中国创新设计红星奖（简称“红星奖”）2020年的获奖率仅为6%。这一奖项在2006年由中国工业设计协会、北京工业设计促进中心、国务院发展研究中心《新经济导刊》杂志社共同发起。

红棉中国设计奖（简称“红棉奖”）2021年产品设计赛道获奖率约为3%。该奖由中国工业设计协会与广州国际设计周联合主办，作为广州设计周的缘起项目于2006年在广州市人民政府主导下启动。

中国优秀工业设计奖（China Excellent Industrial Design，简称“CEID”） 2020年在2500件作品中选拔10佳，获奖率低至0.4%左右。这一奖项是我国工业设计领域唯一经中央批准开展的国家政府奖项，由工业和信息化部主办。旨在表彰具有引领性、前瞻性设计创新的项目及单位，推动制造强国建设。

[1]红点奖官方网站：https://www.red-dot.org/

[2]IF奖官方网站：https://ifdesign.com/en/

[3]IDEA奖官方网站：https://www.idsa.org/IDEA

[4]美国IDSA协会官方网站：https://www.idsa.org/

[5]德国FIrmenwissen工商注册信息查询网站：https://www.firmenwissen.com/en/index.html

[6]当代好设计奖官方网站：http://www.cgdaward.com/

[7]天眼查：https://www.tianyancha.com/company/3195309543

[8]中华人民共和国工业和信息化部：《工业和信息化部关于公布2020年中国优秀工业设计奖获奖名单的通告》

[9]新华网：《2020年中国设计红星奖凸显科技含量》

Deutsche Welle：《From the socially conscious to the superfluous: Red Dot Award-winning designs》

https://mp.weixin.qq.com/s/1o2b2ex5VF0M4VKHMuyzhQ

[10]人民政协网：《为什么这么多人愿意为德国红点买单》http://www.rmzxb.com.cn/c/2020-06-17/2594498.shtml

[11]田君《红点奖：寻找优良设计与创新》https://kns.cnki.net/KXReader/Detail?invoice=oMwjRgzRYIc4BM4gYkPyCe1dXTlzFFVRvF7mCcTY5zJxAmLqUwc0ycFhqUOxOeOA%2FYLAOZV5CsoT1ASJEh6ByebBUn9tlHgRlpPpfBdvVnI6ayvitdqeuE6dkw6WEAIRhd%2FVLMZH61HAn6v1jrBMa59HDHkuR0OVLA1fiRhsF0g%3D&DBCODE=CJFD&FileName=ZSHI201908012&TABLEName=cjfdlast2019&nonce=C96A089F5E2842848F43CBEC55BFAA9F&uid=&TIMESTAMP=1657267420760

[12]国际工业设计协会官网https://wdo.org/

[13]红星奖官网https://baike.baidu.com/reference/9217898/1a12SAjphIPlaSeFZD1nMh1kHSsqf32C7q80CaOPkAdULx0vLqJAtVs5zh1xjK3EQ9-tkiuYW8fQyAx9t-X9I_VH-4sXSnKB

[14]红棉奖官网https://www.gzdesignweek.com/

[15]中国优秀工业设计奖http://www.ceid-award.cn/