网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

曾经的“顶流”仙女品牌淑女屋,关闭了所有线下门店

0
分享至

界面新闻记者 | 朱咏玲
界面新闻编辑 | 楼婍沁

在公众视野中几近消失的深圳女装品牌淑女屋仍在艰难求生。

近日,淑女屋传来消息,品牌已完全撤出线下渠道,转向线上经营。淑女屋2022年8月曾在小红书上发文称,品牌一直在经营,但此前在线下的800家门店锐减到仅剩一家位于深圳华侨城的门店。据上游新闻21日报道,华侨城创意文化园物管工作人员表示,华侨城淑女屋分店已在2个月前退租。

界面时尚就此事通过淑女屋电商客服寻求采访,但被拒绝。界面时尚多次拨打淑女屋所属公司电话,均无人接听。

创立于1991年的淑女屋一直走的是浪漫少女风,设计上使用了大量碎花、刺绣、雪纱、蕾丝花边等元素,早年的价格带就在百元至数千元间,是实打实的中高端品牌,也曾有过一段辉煌时期。

天眼查显示,淑女屋母公司深圳市淑女屋时装股份有限公司在2008年至2010年的营收分别为4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元,2011年上半年收入为3.43亿元。作为对比,同为深圳女装品牌的歌力思在未上市的2011年营收为4.95亿元。

这些数据来自淑女屋在2011年递交的招股书。据公开报道,当年淑女屋IPO拟资金4.32亿元,投入营销渠道扩建、大浪服装家纺生产基地建设和信息系统技改三大项目。但淑女屋IPO最后以失败告终,证监会给出的理由是“募投项目的市场前景和盈利能力存在不确定性”。

淑女屋IPO失败也被外界认为与其招股书中的“过度包装”有关。当年,淑女屋在招股书中援引第三方调查数据称,淑女屋的受欢迎程度在国内品牌中位列榜首,甚至超越了Louis Vuitton、Dior等国际奢侈品牌,这一度引发争议。该公司经营的其他风险也因此被格外关注,包括存货数量高企、家族持股集中等。

很难说淑女屋是从何时开始没落的,但可以想见的是,过去十年间社交媒体和电商平台的兴起,对淑女屋的冲击是必然存在的。

社交媒体的出现让大众接触到更多元化的时尚,淑女屋这种本就“挑人”的风格更显小众。此外,淑女屋所面向的客群恰恰是对潮流和品牌忠诚度不高的年轻人,在一大批网生品牌的突围下,客群萎缩几乎是必然。

除了外部原因,淑女屋自身在产品、渠道和营销上的变革也都来得太迟。

淑女屋在2022年才开通小红书官方账号。该账号透露,淑女屋从2022年起寻求产品设计上的突破,年近六十的品牌创始人匡子重新回归担任设计师。该账号称,匡子回归后,淑女屋的“设计比往年好看许多,总体上销量也比去年上升很多”。

近期数据显示,淑女屋已在天猫和抖音开启从早到晚的全天候直播。从淑女屋在天猫、抖音和小红书等平台上架的产品来看,淑女屋目前的设计还是延续了多年前的风格,价格带主要在200元至3000元间,也推出了3000元以上的洛丽塔公主裙,但大部分产品月销量为个位数。

直到今天,社交媒体上仍有人在怀念多年前的淑女屋。“当年的顶流品牌”、“仙女代名词”、“质量好”,是淑女屋在一些消费者心中的印象。

也有消费者认为淑女屋“一直没有与时俱进”,建议淑女屋向童装转型。淑女屋对此也做了正面回应,称曾反映过该建议,但“创始人依然想要坚持她想要的美”,并表示“还是会有喜欢我们的客户,只是不再那么多了”。

小众风格并非难以在市场立足,问题在于淑女屋如何在坚持风格和扩大受众之间做取舍。若品牌不肯在产品上做出退让,或许就要接受从“顶流”到小众的落差,否则便只能等待幸运降临,将希望寄托于淑女屋风格的下一次回潮了。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
失业率飙升,中国为什么依然很平稳?老百姓都是咋过的?

失业率飙升,中国为什么依然很平稳?老百姓都是咋过的?

阿凫爱吐槽
2024-11-15 14:06:46
震惊!马斯克曝光最蠢支出排行榜:3320万美元投入跨性别猴子研究

震惊!马斯克曝光最蠢支出排行榜:3320万美元投入跨性别猴子研究

魏家东
2024-11-16 08:16:17
中方先后与日韩领导人会晤,但气氛不一样,只有韩国收到访华邀请

中方先后与日韩领导人会晤,但气氛不一样,只有韩国收到访华邀请

朗威游戏说
2024-11-16 15:04:07
巩俐咋变成这样了!这还是当年那个在内娱叱咤风云的“巩皇”吗

巩俐咋变成这样了!这还是当年那个在内娱叱咤风云的“巩皇”吗

时髦范
2024-10-06 09:09:15
从河南跨省调任湖北后,李迎伟任荆州市代市长

从河南跨省调任湖北后,李迎伟任荆州市代市长

上观新闻
2024-11-16 15:23:04
27岁漂亮宝妈,被特朗普任命为“白宫发言人”,她对总统很忠心

27岁漂亮宝妈,被特朗普任命为“白宫发言人”,她对总统很忠心

译言
2024-11-16 09:58:33
刚刚!泰森与保罗激战8个回合!对手放弃进攻向传奇致敬!

刚刚!泰森与保罗激战8个回合!对手放弃进攻向传奇致敬!

格斗迷
2024-11-16 13:50:56
特朗普锁定华人,拉清单驱逐出境,若中国不收,全打包送第三方?

特朗普锁定华人,拉清单驱逐出境,若中国不收,全打包送第三方?

老白观天下
2024-11-16 11:21:07
日媒:在4-0击败印尼一早,日本队全队便乘坐专机飞往厦门

日媒:在4-0击败印尼一早,日本队全队便乘坐专机飞往厦门

直播吧
2024-11-16 12:50:15
震惊!马斯克就台湾问题发声,态度超刚!

震惊!马斯克就台湾问题发声,态度超刚!

玲子日记
2024-11-16 10:55:57
悲催!网传中山一电器厂老板跑路,欠工资500万,欠供应商6000万

悲催!网传中山一电器厂老板跑路,欠工资500万,欠供应商6000万

火山诗话
2024-11-16 13:41:31
网传北京一300人公司雇佣两个重度残疾人,一年为公司“挣100万”

网传北京一300人公司雇佣两个重度残疾人,一年为公司“挣100万”

火山诗话
2024-11-16 09:28:54
压倒穷人的永远是钱,房租涨价,上海男子挥刀致使一死二伤

压倒穷人的永远是钱,房租涨价,上海男子挥刀致使一死二伤

云端小院
2024-11-16 08:53:17
阴花不能进阳宅!这4种花“打死”也不养,家里若有?快挪走!

阴花不能进阳宅!这4种花“打死”也不养,家里若有?快挪走!

风谈笔录
2024-11-16 07:40:11
男子称被短视频诱骗花近3万治男科病,卫健部门介入后院方愿退八千元

男子称被短视频诱骗花近3万治男科病,卫健部门介入后院方愿退八千元

澎湃新闻
2024-11-16 18:00:33
18年前的“上海滩最牛的哥”,现在怎么样了?他说“把自己当成CEO,去开网约车”

18年前的“上海滩最牛的哥”,现在怎么样了?他说“把自己当成CEO,去开网约车”

新民晚报
2024-11-16 15:04:20
网络时候新名词 ,你知道几个?

网络时候新名词 ,你知道几个?

笑熬浆糊111
2024-11-16 00:05:31
悲哀!云南学校有钱建草堂,没有钱修宿舍,提出质疑的学生遭带走

悲哀!云南学校有钱建草堂,没有钱修宿舍,提出质疑的学生遭带走

小淇言说
2024-11-16 11:46:00
不得了,这清晰度太吓人了!吉林一号高分05B把美军基地看个光!

不得了,这清晰度太吓人了!吉林一号高分05B把美军基地看个光!

青青子衿
2024-11-16 05:12:37
网友:北京的公交车也困难了! 第一次见公交停运的,有点苍凉感

网友:北京的公交车也困难了! 第一次见公交停运的,有点苍凉感

火山诗话
2024-11-16 05:12:33
2024-11-16 18:36:49
界面新闻
界面新闻
只服务于独立思考的人群
705527文章数 1307931关注度
往期回顾 全部

财经要闻

中铁七局致歉!对5人就地免职

头条要闻

横店群演集体降薪:现在10小时135元 此前1天能赚3百

头条要闻

横店群演集体降薪:现在10小时135元 此前1天能赚3百

体育要闻

39岁C罗1战2神作:倒挂金钩+梅开二度

娱乐要闻

麦学后亮学也来了!李行亮人设崩塌

科技要闻

杨植麟:每月有3600万用户在使用kimi

汽车要闻

越野拉满 东风猛士917高地雄狮售69.9万元

态度原创

艺术
数码
家居
手机
公开课

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

数码要闻

Google正在开发配备升级芯片组和摄像头的Pixel Tablet 2

家居要闻

现代简约 彰显实用性

手机要闻

第三方保护壳厂商预热“华为新朋友”手机壳:硕大相机模组开孔

公开课

一块玻璃,如何改变人类世界?

无障碍浏览 进入关怀版