让文化活起来，让内容动起来，数贸会数字内容馆朝气十足

加拿大媒介理论家马歇尔·麦克卢汉在其1964年出版的著作《理解媒介：论人的延伸》中曾提出过一个论点：媒介即讯息，媒介也是人的延伸。

媒介本身，也是内容的承载和传播者。

通讯技术在近50年里发生了翻天覆地的变化，传统的平面媒体逐渐转型为视频媒体，数字化大趋势让内容的形式不断变化。

但对不同时代的内容制造者和传播者而言，如何运用新时代的媒介形式，来传播具有正向意义的内容，如何让数字化为优秀内容赋能，成为了从业者不断努力的方向。

数字技术日新月异的今天，内容数字化将为文化传播创造哪些新局面？AI技术加持下，传统影视剧的制作又会产生什么样的变化？电子游戏褪去了灰色的外衣，是否能成为我们窥探未来的望远镜？

01 数字文化产品，承载新时代文化传播重任

要论漫长的中国历史中，哪一位皇帝最应被称为千古一帝，秦始皇一定是最佳人选。

秦始皇最为后人称道的功绩，不是灭六国而统华夏，而是统一了文字度量衡。

文字即内容，内容永远是推动文明前进的奠基石。

当下的文化娱乐市场，内容数字化、短平快化已成定局，但如何让传统的文字转换成更有可能被广泛接受，数字化转变不可或缺。

抓住内容数字化的重要时机，做好传统内容向数字内容的转变，是传播悠悠中华文化的时代新要求。

在第二届全球数字贸易博览会数字内容馆里，以浙文投、浙江广电、浙数文化、浙江出版为核心的文化传播先锋，对外展示了一大批极具中华文化特色，又充满科技感的数字内容产品。

浙江出版将传统红色典籍数字化，极大地提高了受众面的数量，为主旋律传播提供了一种更为有效、更容易被接受的范本。

浙文互联展示了中国首个文旅电商元宇宙“大唐灵境”中两个场景“大唐婚礼”和“大慈恩寺”。人们可以在“大唐灵境”中穿越回一千多年前的盛世，沉浸式感受大唐文化的辉煌与灿烂。

在明日绿洲的沉浸式娱乐BOX创新体验空间里，裸眼3D技术让人们直接变成了清明上河图中的一员，游园会式感受古时的繁华闹市。

书谱智能AI打印机，可以让观众现场打印中国传统印章，结合智能AI与3D打印技术，让传统肖像印章文化得以传承。

数字技术赋能下，传统文化获得了新生，也为延续华夏五千年文明起到了关键的纽带作用。

02 AIGC技术，引领影视剧制作新革命

最近一段时间，短剧内容成为热门话题。

9月火爆全网的短剧《逃出大英博物馆》上线7天涨粉555万；快手短剧《我回到十七岁的理由》11天站内播放量超2亿次。

“一周排完、8天收入过亿、10天暴富”，成了短剧行业的新标签，引起资本热炒相关概念股，也让更多梦想“一夜暴富”的人加入到短剧的制作浪潮中去。

根据Dataeye测算，今年短剧的市场规模已经达到200亿，年底甚至有望达到300亿元，这也意味着，当下的短剧市场规模已经达到去年全年中国电影票房的三分之二。

这无疑对传统影视制作行业带来了巨大危机，如何在最短时间内完成一部影视剧从前期策划、剧本编写、中期拍摄到后期剪辑，让快变得更快，华策影视在本届数贸会给出了自己的答案。

华策AIGC应用研究院自研的“影视剧本智能创作系统”，能够评估20万字至50万字的小说或剧本内容，将以往需要耗时3天的剧本评估工作缩短至5分钟，并生成大纲与评估报告。

另一项AIGC技术的重要衍生产品，数字人似乎一夜间成了未来科技的最佳“代言人”。

数贸会期间，数字内容馆内似乎成了数字人的大派对：浙江文投的“数眸”、Z世代虚拟IP“兰LAN”、浙江广播集团的谷小雨、华数数字人“艾珈”同台竞技，各显神通。

华数数字人“艾珈”还在展会现场首秀其第一支国风单曲MV《半窗疏影》，以杭州景色为基础结合国风音乐，加上艾珈优美歌声及舞姿，弘扬国风文化，数字人能做到的事情早已出乎大多数人的想象。

03 极具互动效应的电子游戏，成为窥探未来最佳窗口

从媒介的形式来看，电子游戏在内容传播上不仅直观，而且富有互动性。

国外媒体Niko Partners最新发布的《2023中国游戏市场半年更新报告》显示，随着游戏审批节奏的恢复，中国游戏市场复苏势头明显。报告预测，到2027年，中国将有7.346亿名游戏玩家，游戏产业毫无疑问将成为数字经济领域的顶梁柱。

当中国已经成为世界最大的游戏销售市场时，我们如何能通过电子游戏，最大化承载文化内容，让传统文化获得新生，成为本届数贸会数字内容馆参展商主要的展示方式。

在本届数贸会的数字内容馆里，电子游戏内容的丰富性超出想象。

电魂网络携旗下重磅IP亮相数贸会，既有以三国文化为内核的《梦三国2》、《梦三国手游》，也有益智类的《野蛮人大作战2》，以及颇受Z世代喜爱的二次元风格的《螺旋勇士》。

VR/AR技术的进步，为游戏的互动方式带来了新的变革。

本届数贸会上，带上VR眼镜，进入游戏本身，成为NPC，成了游戏产品展示的重头戏。

在当红齐天的展位上，探索虚拟与现实沉浸式VR大空间移动交互体验，飞天遁地，成为虚幻奇境中的一员，让现场观众排起了长队。

数字时代，内容的生产与传播都将效率作为最重要的标准，现实与虚拟的距离在不断缩短。而数字生活本身早已不只是一种娱乐形式，更成为超越现实局限、创构数字世界的特殊实践方式。

在数贸会数字内容馆，中国式数字内容变革，正在用一种更为真切的方式走近我们每个人。