字节跳动主动剥离游戏业务原因起底，对行业影响几何？

字节跳动剥离游戏业务的消息仍有“余震”。11月27日当天，字节跳动内部开了多场会议宣布游戏业务项目人员的遣散，“是坚定地不做游戏了，我听到了这个”，一位接近朝夕光年的人士向南都记者表示。 对此，有分析人士向南都记者表示，字节跳动放弃做游戏的原因是游戏业务表现不如预期，而放弃游戏业务对字节跳动而言并非坏事。“这样做有利于字节跳动投入更多精力和资源去发展全球业务，相对于国内游戏市场，全球市场空间更广阔，机会更大，tiktok的收入和用户规模在全球市场的快速增长，使字节在电商等领域会有更多的发展机会。”

“坚定地不做游戏了”？

11月27日，在字节跳动回应南都称“会对已上线且表现良好的游戏，在保证运营的情况下寻求剥离”后，字节跳动旗下两款表现较好游戏《星球：重启》和《晶核》差不多同时在微博发布了公告，均称“对项目和团队影响有限”。（详见此前报道）

不过，27日下午，一位接近朝夕光年的人士向南都记者表示，在当天的会议中，字节跳动提到将对《星球：重启》和《晶核》进行剥离，寻求收购者。南都记者向字节跳动方面求证，截至发稿尚未收到相关回复。

公开资料显示，字节跳动旗下游戏相关业务在北京、上海、深圳、杭州、广州、成都和重庆皆设有相关工作室。其中，朝夕光年专注中重度游戏研发和发行，旗下设有四大自研工作室：上海的无双工作室专注于大DAU（日活跃用户数量）的中重度游戏研发；上海的“一零一工作室”则是字节跳动在2019年以1.1亿元从三七互娱手中收购上海墨鹍而组建；北京绿洲工作室主要专注于MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）和ARPG（动作类角色扮演游戏）等重度游戏进行自主研发；杭州江南工作室在2019年2月设立。

据知情人士透露，在11月27日一天内，字节跳动已经对旗下多个工作室开启了多场关于游戏业务人员去留的会议。初步估计，字节跳动本轮裁员规模将达到1200-1500人。“我们内部听到的论调是，‘坚定地不做游戏了’”。

曾在朝夕光年参加过游戏项目的牛星星（化名）向南都记者表示，“《晶核》和《星球：重启》分别是Unreal引擎和Unity引擎制作的，这代表朝夕光年确实已经掌控了主流引擎和中重度游戏的制作能力。”

《星球：重启》是以Unity 3D引擎打造。

“互联网大厂转做游戏，本身有一定的难度”。牛星星表示，微软、谷歌、百度、阿里等互联网大厂此前也尝试做游戏，但没有几个算是成功的，“很多人都会觉得从互联网到游戏应该是有很多可以共识共用的地方，但其实从互联网到游戏的距离，并不比从互联网到电动车近”。

此外，牛星星认为，朝夕光年入局过晚，在当前的存量市场上也无发挥平台流量方面的优势，想快速创造高营收并非易事，而他们此前“押注”的中重度游戏赛道，本身非常考验耐心。在他看来，字节跳动这次剥离游戏业务，正是因为业务没有达到预期，高层对做游戏没有耐心和信心了。

自研热门游戏，广告多投在腾讯？

有知情人士向南都记者表示，字节跳动自研游戏带来的流量，已不如字节跳动对外接游戏分发和广告业务收入多。“字节跳动内部有一种声音，做游戏其实是为了给抖音引流。2020年前后，抖音的买量成本已经非常高。从字节跳动当时收购的项目都是带量的就可以看出，它想以更低的成本去收获流量。不过，现在可能发现投入做游戏产出的流量已经不划算了”。

此外，该知情人士还表示，在多个朝夕光年项目上线时，抖音上的露出流量也低于预期。同时，南都记者查阅公开报道时还发现，朝夕光年旗下爆款手游《晶核》上线后，广告主要投放于腾讯广告平台，占比达48%，超过了自家的“巨量”平台。

数据来源：伽马数据，《2023年7月游戏产业报告》。

在伽马数据联合创始人、首席分析师王旭看来，字节跳动剥离游戏业务，也侧面反映出了游戏产业的竞争强度。“2023年上半年，据我们统计的上市及新三板约110家公司的数据，2023年上半年游戏收入同比增长的企业数量占比43.12%，游戏收入同比下降的企业数量占比达56.88%，游戏收入下降企业比例较上一年呈扩大趋势。”

王旭表示，主动剥离游戏业务，有利于字节跳动聚焦广告平台等服务类业务的发展。“国内游戏市场的环境较字节入局初期已经变化很大，比如版号、获客成本、新品空间、市场增长率等方面。未来字节跳动聚焦在擅长的业务领域，一方面有利于做精做强、持续领先，另一方面也有利于减少自研产品和代理产品的流量竞争等内卷问题。”

在牛星星看来，字节跳动的退出对中国游戏行业发展产生的影响有限。“朝夕光年旗下的游戏收入总体量在国内并不拔尖，它做好、做坏都对大环境没太大影响”。此外，国内游戏产品多、不少玩家还养成了“一个主游+一个副游”的游戏习惯，个别游戏停运后会立马能被其他游戏替代，“玩家有自动寻找‘备胎’的能力，即便是字节跳动游戏全部停运，对玩家群体来说根本不会有什么大影响。”

分析师：剥离游戏有利于发展全球业务

值得一提的是，有消息称，字节跳动本次还留下了两个UGC游戏，为的是做抖音内容生态。另一边，今年以来，游戏头部主播旭旭宝宝、张大仙等纷纷宣布入驻抖音。似乎所有迹象都在表明，字节跳动会继续将游戏直播作为未来的发力点。

不过，有从业者对南都记者表示，斗鱼和虎牙等传统的游戏、电竞直播平台现阶段或多或少都有自己的问题，“大主播跳槽不尽是抖音主动墙角的原因”。此外，游戏直播目前还不是抖音擅长的领域，“抖音的受众更加广泛，能喜爱、接受游戏内容的用户群体还是偏少数。”

在分析师王旭看来，字节跳动此番剥离游戏业务，有利于字节投入更多精力和资源去发展全球业务 ，“全球业务将是增长的重要机会。即便在游戏领域，目前国产游戏的海外流量获取以海外公司的平台为主，字节跳动的中国背景有助于与国内游戏企业更好的合作，也有助于打破海外平台的限制，发展前景甚至可能优于国内市场。”

采写：南都记者 林文琪