两年裁员近千人，北面走红没能缓解威富集团重压

DoNews12月4日消息，据报道，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）宣布将裁员500人，其中有30名员工来自集团总部。

界面新闻报道，对于此轮裁员，威富表示目的在于提高集团运营效率，将更多资金用于投资。

事实上，威富的上一轮裁员发生在仅仅一年三个月前。2022年8月，时任威富总裁在一封信中宣布集团将削减600个岗位。该轮裁员占当时威富全球员工的2%。

威富集团2023财年全年财报显示，威富全年收入同比下滑2%至116亿美元（约合820.96亿元人民币），净利润减少至1.18亿美元。

分品牌来看，Vans仍是集团销售额贡献最大的品牌，全年收入36.82亿美元，同比下滑12%。近两年颇受中国消费者欢迎的北面则进一步缩小与Vans之间的差距：全年收入36.13亿美元，同比增长11%。

值得注意的是，在2023财年的最后一个财季，北面8.59亿美元（同比增长12%）的收入已经高于Vans的8.57亿美元（同比下滑14%）。

其他品牌则各有涨跌：Timberland和Dickies全年销售额分别达17.84亿美元、7.25亿美元，同比下滑2%和13%；Supreme所在的其他部门全年收入18.07亿美元，同比微增3%。

分地区看，美洲市场仍是威富集团的主要市场：全年收入66.83亿美元，同比下滑2%。之后是EMEA（欧洲、中东、非洲）市场，全年收入34.11亿美元，与去年基本持平。

中国所在的亚太市场2023财年收入15.18亿美元，同比下滑7%。

总体来看，除了北面，威富的大多数品牌都未给出理想的成绩单。

许是希望业绩能够快速回到增长轨道上，威富集团的管理层近两年有不少调整。

首先就是2022年12月，威富集团时任首席执行官Steve Rendle突然宣布离职。此前，Steve Rendle已经作为CEO领导威富集团5年。

同年，集团两大主力品牌Vans和北面的全球品牌总裁一职也有更换。

2023年4月，威富旗下跑鞋品牌Altra和休闲潮流品牌Dickies迎来新一轮换帅：Altra原品牌总裁Todd Dalhausser转换身份成为Dickies全球品牌总裁，而他在Altra的职位由户外品牌Smartwool原品牌总裁Jen McLaren接替。

集团在资产整合方面也有不少大动作。

2023年年初，威富集团就在审查Global Packs部门的“战略替代方案”，该部门有Jansport、Kipling、Eastpak等背包品牌。其中，Jansport可能会以5亿美元的价格被集团出售。

同时，据多家外媒报道，多家投资机构正在敦促威富集团出售其他非核心资产，其中就包括集团在2020年以21亿美元高价买入的潮流品牌Supreme：这家潮流品牌2023财年的年收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。

除了优化旗下品牌，威富还完成了一些其他资产的销售，比如出售和回租集团在欧洲总部的办公室。