轮到于正向郭敬明取经了

作者|顾 韩

编辑|李春晖

凭借85花回流古偶的超高关注度，外加出彩的人设与正常到感人的运镜，《一念关山》开播不久就已经有配角吃到红利——女有何蓝逗洗脱换角争议，男有陈宥维挥别“帕金森夜华”。

再度温习这个名场面，也令我们惊觉《演员请就位2》已经是2020年底的节目。三年时间，足以改变许多事与人：

演技综艺从霸榜热搜到无人问津；95生、花从边缘新人到话题中心；因为吐槽《演员请就位2》收获巨大流量的UP主路温把自己“作”下了神坛；而在这档节目上犯了众怒的郭敬明，在经历了《晴雅集》下架与从业者联名抵制之后，今年已靠《云之羽》成功翻身。

当然大家应该还没忘记，与郭敬明同年上演综当导师、同天（2020年12月31日）发布世纪道歉的，还有另一位“大抄袭家”于正。然而，尽管已经历过一次打入冷宫-卷土重来，于正这次的翻盘进度却不如人意。作为剧圈前辈的他，似乎该向后辈取取经了。

翻盘进度条，各自走到哪

贵圈的数据造假从未根除，各平台、各榜单又有不同的计算方式，如今仅凭公开数据仍很难判断一部剧是否为有效播剧，看参与者的后续资源升降可能还更靠谱。在郭敬明于正这边，我们也可采取类似的考察思路。

2023年，两人分别凭《云之羽》《为有暗香来》迎来转机。

郭敬明这边，由于《云之羽》路透炒得飞起，其个人风评早在2023年初就出现好转，年内连官宣带网传、与之有关的新剧项目共有5部。分别为暑期档开始流传的《伪宋杀手日志》，《云之羽》播出后开拍的《大梦归离》，概念海报中显示由最世文化“联合呈现”的《解甲》，以及郭敬明现身芒果招商会、亲自发布的《画皮》与《长夜长安》。

而于正这边，目前已知的新剧项目仅有《为有暗香来》播出前开拍的《墨雨云间》，以及11月底发布组讯的《五福临门》2部。

从平台的角度，《延禧》大爆后，《皓镧传》《鬓边不是海棠红》等被爱、腾抢到手的新一批于正剧都没能再造盛况，以至于早在“世纪道歉”以前，于正的主要合作对象便转为了优酷、芒果、B站等第二梯队。其新剧《墨雨云间》与《五福临门》的平台分别为优酷、芒果，换句话说，于正并没有重新得到一线平台的邀约。

而郭敬明这边，可能由于他的降级是从电影圈开始算，首次转战纯网剧还是得到了爱奇艺这样的合作对象。郭敬明的5部新剧中，《大梦归离》依然是爱奇艺的项目，余下则是2部芒果，2部优酷。从目前已知的资料看，只有腾讯视频按兵不动，尚未对郭、于二人表示兴趣。

郭、于作品之所以能实现高关注，是因为都喜欢摇人搞群星阵容。因此，除了“平台宠爱度”，“明星配合度”也是二人圈内地位与市场价值的一种体现。

于正喜欢cue他捧红的人，戏里戏外都一样。赵丽颖在《陆贞传奇》之后就回来客串过于正版《神雕侠侣》。2016年年初，很多人还没搞明白黄景瑜是谁呢，于正就把他找来在《半妖倾城》里演了一个角色，这还是《延禧》之前的低谷时期。

郭敬明也是出了名的当红流量收割机。《小时代》系列拿下了刚凭《宫锁心玉》大火的杨幂，《是！尚先生》敢用欧阳娜娜搭陈学冬，《爵迹》系列更是堪称热钱时代的流量巡礼。

“世纪道歉”之后，两人能摇来的阵容肯定不如以前，但依然是于正劣势更明显一点。以翻身作对翻身作，都是95花与待爆生的组合，但出演《云之羽》的虞书欣是《苍兰诀》后的飞升版，而周也在出演《暗香》时徒有美貌、满身争议。王星越的资源背景与张凌赫更是不在一个量级，毕竟当时《宁安如梦》还未播出。

再看新剧对新剧。于正这边，《墨雨云间》是吴谨言再就业搭自家人王星越，《五福临门》的网传阵容是90花娜扎、祝绪丹，00花卢昱晓，05花黄杨钿甜等。郭敬明这边，《大梦归离》拿下了今年双双翻红发力的侯明昊与陈都灵，《伪宋》初版网传阵容是张婧仪搭陈牧驰，《长夜长安》传的则是陈飞宇。

实绩差距，源于模式差别？

后续资源有此差距，原因首先在于两人实绩的对比。郭敬明自“世纪道歉”之后总共只推出了一部《云之羽》。该剧尽管没能打入爱奇艺的万级热度俱乐部，却成功抬了卢昱晓、丞磊、田嘉瑞等一众配角上桌，市场存在感、资源回报率还是可以的。

于正比较吃亏的一点是，公司在“世纪道歉”之前的2020年开了太多剧，以至于之后整整两年都是顶着大众恶感在清库存。可想而知，好评是不可能的，每播一部不是毫无水花就是多了一笔败绩。

三年11部剧，直到《为有暗香来》欢娱才算重回舞台中心。但与其说这是于正的品牌号召力，不如说是重生、雄竞、95四美正面遭遇（与田曦薇的《田耕记》前后脚播出）等多个元素共同作用的结果。

唯一能够为于正挣回脸面的可能是经纪业务。今年郭敬明、于正各自向内娱输送了一名待爆生，即《云之羽》男四田嘉瑞（98年）与《为有暗香来》男主王星越（02年）。

从发展路线上看，于正可能为王星越预留了许多内戏男主。而田嘉瑞出道不到一年，至今望不到主角资源。从资质外型上看，王星越中戏科班出身，更符合主流审美。而田嘉瑞已被网友归到了“鼠系”，没有郭敬明把持妆造可能比较危险，也因此没有前者更受看好。

此外，于正心中的一线女星白鹿今年凭借《长月烬明》《以爱为营》《宁安如梦》等外戏进一步出圈，已经进入了跻身流量花之前必经的全网黑阶段。后续也是正剧仙侠两手抓，势头相当稳，大概也能弥补于正没能捧起张楠、赵晴的遗憾。

这么看，于正的捧人功力也算宝刀未老，问题关键可能还是出在模式上。甚至说，模式差别也是实绩差距的症结所在——于正要求绝对自主，郭敬明则愿意给平台打工，这直接影响了他们能够调动的资源。

郭敬明愿意与单个平台深度合作，让平台成为第一出品方，为平台打工，帮平台捧人。很显然，能让郭敬明不管不顾力保主角之位的自家艺人，有且只有曾经的陈学冬。无论是过渡期的汪铎还是如今的田嘉瑞，都没这个待遇。

《云之羽》的男女主都是桃系流量，女二卢昱晓是张凌赫同公司艺人，男二丞磊是爱奇艺控股经纪公司、超级向上的艺人，从男三、女三开始才是郭敬明的自己人。新剧也一样，《伪宋》最早传的张婧仪、陈牧驰都在优酷有过热播剧，最近传的李宏毅更不用说，酷太子。

以这种模式合作可能要让渡一部分话语权，但是更有可能拿下正当红的流量，在宣发运营上也能得到更多资源扶持。

于正这边则仍偏版权剧模式，很多剧集都以欢娱为第一出品方，可想而知，这样在内容与用人上都更少受到平台插手。于正自可以将“自家人+老演员+外来新人”这样的省钱组合贯彻到底，然而这也意味着演员阵容以及未来宣发运营上不能得到更多助力。

《为有暗香来》概念新颖但最终影响力有限，可能部分原因也是于正陷入了这种低成本、无流量、少营销的恶性循环。

郭敬明，再一次的时代之选？

深耕剧集多年的于正，编剧基本功、特别是对剧情节奏的把控绝对要好过半路出家的郭敬明。那么，为什么是郭敬明先一步翻身？这就要谈到另一个问题——什么才是当今流量偶像剧界的燃眉之急。内容固然重要，但未必急过视听美感。

之前我们说，服化道、名场面之于演员拥有了前所未有的战略意义，一组绝美镜头能让艺人在二创或盘点里维持曝光，甚至有可能起到扭转风评的作用。如今，人人皆是自媒体，事态又有升级：过去拍得不够美，问题仅仅是留不下有效素材。而如今拍得不够美，一不小心就会成为流量密码，丑图一夜之间传遍全网。

所以，近些年大家对于偶像剧导演更新换代的呼声尤其高。在郭虎、朱锐斌、谢泽三小只的衬托下，但凡不魔鬼运镜、不死亡磨皮、不把流量明星拍成笑料的导演，都有可能在饭圈扬名，被捧成网红主创。

那么于正的问题就很明显了。在放弃了早年的高饱和、鹦鹉色之后，他逐渐转向了另一个极端，莫兰迪色、丧葬风都不足以完全概括，硬糖君愿称之为古画风：画面精致过头显得僵硬，人物妆造追求还原多过美感，美女进来变普女，普女进来变丑女，怎一个歹毒了得。

郭敬明则正相反。《云之羽》视听层面的问题包括日系、男性妆感太重、打戏乱转割草等等，但质感上乘、拍人好看这两点并没有太多争议。

事实上，能够用电影手法、电影标准来做剧的团队有很多，只不过他们大多集中在男性悬疑领域，而这类剧集通常不向流量演员开放。所以，尽管郭敬明进入古偶赛道很晚，竟然也形成了某种降维打击，受到了饭圈的热烈欢迎。

除此之外，如今也是一个剧集炒作无限前置的时代。以于正剧的妆造，过去如果有路透出圈，往往是因为猎奇，无法带来正面的买股效应。郭敬明则大步跟上了路透时代，《云之羽》从古偶101中脱颖而出，不止是因为“长生花”二搭，也是因为妆造与路透打了一手好配合，不断挑高外界期待值。

《大梦归离》则开辟了一种全新的客串炒作法，开拍两个月以来，大家如同开盲盒一样，看到各种跨次元壁的人前来客串：《云之羽》剧组的老朋友丞磊、艾米，郭敬明的演综门生彭小苒、选秀门生徐振轩，网红易梦玲、林小宅，超模奚梦瑶，归国爱豆闫桉，凭《当我飞奔向你》走红的张淼怡，年底在红毯上大杀四方的娜扎，05后小花裴佳欣，等等等等。这名单，怕不是实时更新的，你会怀疑这是属于郭敬明的“康熙来了”。

虽然成片效果很难想象，但不失为一种为原创IP积攒话题、维持热度的手段。相比之下，不仅70后于正的摇人思路略显保守，90后王一栩看了也得服气。

最后，硬糖君想说，本篇的目的并非吹捧郭敬明，也不是精准为于正献策，而是希望通过复盘郭敬明都做对了什么，为清清白白的从业者提供一个卷赢他们的思路。还是那句话，都2023年了，观众难道不配画面、剧情、三观全都要吗？

当然，郭敬明也别高兴得太早。叙事习惯和美术风格哪个更难改？显然是前者。

在被吐槽了这么久丧葬风之后，于正似乎终于回过味儿来，在《墨雨云间》《五福临门》中开始引入外部导演，分别是鼓风机王者侣皓吉吉以及《长相思》导演之一杨欢。《墨雨云间》的古装就主流了许多，画面也动感了许多。

至于前置炒作，于正似乎也痛定思痛，要用“特殊的玩儿法”让新剧《五福临门》“广为人知”，打算“一建组就开干”。

没准儿，明年就轮到于老师回宫了呢？