反常！“星轨”搭载“星”品，这个品牌设计周注定又要“火”

2023进入尾声，今年以来，“难”、“冷”、“静”成为市场关键词，一众品牌除了在展会前后有所动作外，大部分时间呈观望状态。

越是低迷，人们“向阳”之心越是暗潮涌动。而人气活跃的展会则一度成为了陶瓷行业人士沐浴市场“阳光”、呼吸市场“生命力”的重要窗口。

除了陶博会、潭洲展等行业性质的展会，逢开展势必“人满为患”的跨界设计展会——广州设计周成为陶瓷企业争先参展的明星展会舞台。

今年的广州设计周比较特别，年初岁末各一届，打响年头，压轴年尾，“2023广州设计周”将于12月8日正式拉开。

尽管今年3月已经办了“2022广州设计周”，但这丝毫不影响行业人士对设计周的参与热情。据不完全统计，今年瓷砖、岩板参展企业近50家，相较上一届，数量上涨25%左右。

回归正常时间周期轨道的设计周，自然备受期待。作为2023年年底的“压轴大戏”，本届设计周承载了更多陶瓷人的期待，一众陶瓷/岩板品牌悉数登场，预计今年设计周必定更为精彩。

距离设计周开幕仅剩一周时间，憋了许久的一众品牌，纷纷摩拳擦掌，欲在设计周上一展风采。

01/

以“無界”重塑艺术

“七星艺术馆”亮相设计周

今年3月的广州设计周上，大将军瓷砖以“溯·艺”七星艺术馆惊艳亮相，观展人群络绎不绝，深受设计师和经销商大获好评，大将军瓷砖“星”超级品牌IP随之一炮打响。

12月8日，延续“星”的超级品牌符号，大将军瓷砖以“七星艺术馆”登陆2023年艺术设计界的“压轴大戏”——广州设计周，继续为所有的经销商、设计师、媒体带来一场设计艺术视觉盛宴。

“高定+材料美学看保利”，连续参展的大将军瓷砖展位位于极具看点的保利世贸博览馆二号馆，展位号2D27。

以“艺塑·无界”为参展主题，大将军瓷砖“七星艺术馆”将“艺塑·無界”的概念融入设计之中，致力于将当代艺术与当代生活融合，传递出一种敢于突破边界的探艺精神，以艺术无界的理念打造整体展馆。

“七星艺术馆”整体浅灰、浅黄色调，用纯粹简洁的设计语言，打造出一个“纯粹、明净”的空间，为到场的观展人士营造出安静舒适的高格调逛展氛围。

02/

“星轨”设计打破常规

重新定义人居新主张

说到广州设计周，那肯定是离不开“颜值”的了。此次大将军瓷砖在展位设计上也确实是花了心思。

大将军瓷砖展位在延续以往参展的“七星艺术馆”主格调基础上，加入了“圆弧形”元素设计而成的“星轨”，大量在空间当中使用圆弧“星轨”，借由多变的弧线在空间中刻画出一道又一道的经典。

“星轨”元素充当室内空间中的动线角色，通过弧形元素和洄游动线区分不同功能空间，增强空间的黏性和互动性。除此之外，“星轨”还可以塑造出各种富有艺术气质的造型，提升空间的颜值和艺术感。

圆润化的“星轨”元素设计刚柔并济，可以弱化空间锋利感，同时带来一种过渡效果，给予观者向两边无限延伸的视觉感受，可视性更强。

随着审美水平提升，在新潮流、新思潮的不断冲击下，人居美学的界限正在不断扩展。过去，人们习惯了这种方正的造型，而“星轨”就是打破常规，打破传统的元素，迎合当下年轻消费群体力求打破传统，拒绝千篇一律的多变时尚生活的主张。

无论是“無界”的主题，还是“星轨”元素设计，大将军瓷砖旨在通过可塑的空间艺术设计打破各居住空间“界”的束缚，拓展无域无疆的自由空间，让观众在有度的空间里，开启无界的艺术思考。

03/

质感“星”品荣耀上市

有颜有料征服高端消费群体

另一方面，大将军瓷砖除了在空间打造上会揪住观众对颜值的需求之外，在产品的研发上也有新动作。

据透露，大将军瓷砖借由本届设计周，将隆重推出质感“星”品。最新产品采用丝滑釉工艺叠加微模具，柔而不涩，拥有细腻微柔的亲肤触感。

丝滑釉工艺叠加微模工艺加持下，复刻出天然石材每一毫，在砖面精准形成 0.02 毫米的天然肌理，复刻 36%以上的细节纹理，实现石纹从底胚到砖面的天然呈现，靠实力征服设计师对产品的极致追求。

为满足当下全屋全岩高端定制需求，星耀系列新品可用在墙地面/背景墙，提升家居艺术美感，也可用在在厨房橱柜，防火防潮易清洁，还可用在卫生间、洗手台，防污防水零渗透，甚至用在客餐厅桌子、茶几、电视柜等，高端大气，让整屋装修更显高端质感。

如此看来，大将军瓷砖本次参展是带了“杀手锏”而来的，设计师们可以前往保利馆2D27展位一探究竟，收获更多有颜值、有实力的材料了。

04/

新媒体时代“大玩家”

花样营销俘获受众内心

随着新媒体传播时代的到来，大将军瓷砖聚焦当代青年消费文化，深入挖掘其生活习惯、行为方式、审美喜好等，“投其所好”，全方位引入新媒体营销方式。

为了增强和观众的互动，在展位上特别设立了“互动体验停驻区”，观众在现场指定区域拍摄图片并上传到社交平台，即可领取限定款毛毡袋1个。

除此之外，大将军瓷砖在官方微信公众号开通了点餐功能，探展客户可通过扫码关注大将军瓷砖公众号，在菜单栏“逛展美食”领券核销，可下单咖啡、点心等。

今年以来，在线上，大将军瓷砖全面锁定抖音、小红书、公众号、视频号、微博等年轻人聚集的社交媒体等，以长时间、高强度曝光，为产品带来范围声量提升和更广阔的影响力，同时种草消费者，提升品牌社交知名度与影响力。

在线下，投入大量资金，大力打造样板市场，通过广州设计周、潭洲展、陶博会、建博会等大型线下展会吸引设计师及消费者关注，从而实现品牌建设，为全国化进程奠定坚实基础。

聚焦Z世代“社交”，大将军瓷砖在全域营销上下“深功夫”，积极布局新媒体营销，线上线下深度融合，玩转新媒体时代。

小结

2023，敢按“加速键”

2023年是大将军瓷砖品牌升级的元年。这一年，在全新战略指引下，大将军瓷砖锚定“一线大品牌，七星高品质”的战略目标，一路高歌猛进。

今年以来，大将军瓷砖持续成为行业的焦点，品牌声量大。

大将军瓷砖攻势迅猛，上半年，七星艺术馆惊艳亮相广州设计周、潭洲陶瓷展，4月陶博会期间，总部新展厅也焕新亮相，紧接着7月初，还隆重举办了20周年庆典。

面对当下局势，大将军将在品牌力、产品力、营销力、渠道力等多个方面发力，以风驰电挚之势，选择逆流而上，抓住机遇，快速抢占自己的阵地。

股神巴菲特说，“在别人恐惧时我贪婪,在别人贪婪时我恐惧。”行业萧条时期，层层暗涌，在对手频频退场的历史转折期，大将军大胆前行，争取实现弯道超车，步入实力开创的前行新周期。

本文作者 | 洛米