B站的“充电专属”视频，出了个单月收益200万元的爆款

题图 /迷 失 东 京
爆款的出现并非偶然

今年5月，B站为部分UP主开启了“充电专属”视频功能，通过这个视频付费渠道，用户可以用包月的方式向特定的UP主充电，实现对UP主的创作支持。该功能开通7个月后，“充电专属”爆款作品出现了。

由372万粉丝的B站UP主“食贫道”创作的视频《迷 失 东 京》，在11月30日上线后获得超过16万人为他充电。按照视频所在栏目“大开大合”设置的最低12元档包月充电，再加上网友们通过自定义充电的支持，《迷 失 东 京》的付费累计收益超过了200万元，而视频制作成本是40万元。根据B站“充电专属”的规则，其中70%的收益归食贫道所有。不禁让人感叹，为优质内容付费，B站用户们可是一点都不手软啊！

1.

不少“第一次充电留念”的网友毫不掩饰对片子的喜爱，用“年度最佳”来形容该片。作为一部人文纪实纪录片，《迷 失 东 京》带给B站网友的不仅仅是主题切入点的独特，制作的专业，更是背后议题引发的深思。

2003年，一部名为《迷失东京》的美日合拍电影，道尽两个异国人在日本经历的孤独。电影里的东京歌舞升平，喧嚣无寐，而真实的东京，却生活着千千万万个孤独的日本人，《迷 失 东 京》正是对这些孤独、迷惘日本人的记录。

在长达2小时8分钟的《迷 失 东 京》里，食贫道的主持人“饼叔”分别采访了流浪汉、日本黑道组织成员、陪酒女、爱情动作片演员以及专门清扫“孤独死”老人房屋的特殊清洁队，以及其它形形色色的数名日本人。

这些出现在镜头里的日本人，对应的是黑帮、风俗化以及老龄化这3个日本社会“传统议题”。纪录片对他们日常的记录，最终都走向了同一个方向，无论是哪一类人，哪一个年龄，哪一种身份，哪一种人生，无论是梦幻、欢乐、复杂、多变、无奈，最终都将面对相同的问题——孤独。整个纪录片以多种形象化的拍摄手法和剪辑再现了被采访者真正的内心世界，在镜头、剪辑、配乐方面都相当专业，网友们也高度认可该作：“这不比花钱去电影院看电影更值？”“这才是B站顶级UP主做出来的纪录片。”

饼叔在另一个视频里安利这部纪录片时也深有感触，以人为视角，以对话方式纪录文化，在日本这个国家相当难，因为“日本人本身就是很孤独的”，“日本人孤独到所有的欲望其实都可以商品化”，“当你把欲望都商品化了后，发现人本身可能就只是商品”。在经过了相当艰难的采访后，食贫道最后决定把5个采访做成一集。社会高度原子化的日本是亚洲发达国家，它现在遇到的种种问题，也是中国今后极有可能面对的困难，这也是《迷 失 东 京》作为纪录片的另外一层意义。

2.

做过战地记者也深入过武汉抗疫现场的饼叔，自称“硬核美食UP主”，经常在视频中用“大开大合”一词形容美食。网友们在其视频中，不仅能见到“百万级的摄影”和“千万级的后期”，更能为美食故事里折射出的不同人文风貌所打动，感受到食贫道的专业与真实。

2023年，饼叔和团队几次前往日本不同城市和地区进行拍摄，自费40万元成本制作了系列纪录片“东瀛大宝荐”。“东瀛大宝荐”系列制作的前两期是有关靖国神社和福岛核辐射的话题，这两个纪录片以深度、专业、详实的记录和报道获得网友认可，分别在B站获得490万点击和1300万点击。折射日本人生活现状的《迷 失 东 京》是该系列的第三集。

饼叔在安利视频中坦言，制作该系列视频以及针对第三集开启“充电专属”的原因，一方面是想延续这个早在2019年就已经成型的纪录片报道（2019年食贫道和B站联合制作过《古巴大宝荐》《中东大宝荐》，后因疫情中断），另一方面是出于食贫道账号自身的营收压力，今年3月食贫道团队的现金流差点断掉，做“充电专属”视频是一次无可奈何的大挑战。还好这次挑战成功了，这也让“为优质内容付费”这个话题再次为行业审视。

3.

无论是海外视频网站，还是国内视频平台，从成为视频平台会员，一次性为所有视频内容付费，到为单一的频道或视频内容推出付费订阅计划，针对个人用户的付费模式一直在逐渐细化。在海外，Youtube2018年就开启了针对个人用户的付费模式，国内的单一创作者付费内容，做得最成功的是于2016年曾经火爆一时的知识内容付费。

但是在知识类视频之外，其它类型视频应该如何获得国内网友认可进而让用户为内容付费，却是一个大难题。

2022年B站曾就推出过“视频付费”功能，B站UP主“勾手老大爷邓肯”发布了10个按月解锁的付费视频合集总共收费30元，不过网友认为这些视频的制作模式过于简单且涉及侵害素材的著作权，付费意愿不高，算是一次并不成功的尝试。

今年7月B站开启了“专属充电”功能，这一功能是针对2016年充电计划的升级，让“充电”这一付费模式从网友自愿、价格自定、看后打赏，变成了消费金额固定、充电后才能看。可以说“专属充电”是对网友在内容消费观念上的一次极大转变，用户买单的前提其实是对UP主作品质量的信任。稍有不慎就会丢失粉丝的信任，因此头部UP主们对此显得比较谨慎，不过也有少量UP主积极尝试该功能。

比如说粉丝数量87万的“汉森白JW”，就是首批开启该功能的UP主，目前他的漫画推理类保持着1个月推出一个充电专属视频的制作节奏，包月费用最低18元，有2100人选择了该服务。

而开启了这一功能的部分UP主，也并不是代表所有内容都会是高质量内容，所以具体内容还需要用户自行分辨。

ACGx从接近B站人士了解到，充电计划升级版上线以来，截止11月初，已经有超过40万UP主开通包月充电，部分头部UP主包月充电收入可能已经超过10万。

现在再回过头来看《迷 失 东 京》之所以能够成为“充电专属”的爆款，与食贫道在视频制作方面所具备的专业性，以及该系列前两期视频的高质量，《迷 失 东 京》针对特定受众内含的故事性和情绪价值，都有着紧密联系。作为一个包月项目，食贫道如何给用户提供长久的价值内容则是另一个值得关注的问题。对此，饼叔也在视频中进行了解释，《迷 失 东 京》是该系列视频的一个超长版，为了保证充电板块全都是精心制作的独特且有趣的内容，未来团队每个月都将出国拍视频。

国内视频平台花了数年才让用户接受了会员付费这一模式，现在各个平台诸如超前点播、电影单片付费等为更为精细化的付费模式，都是经历过从内容到商业的反复尝试。要让“充电专属”成为UP主可持续进行的收入模式，需要更多的类似食贫道的UP主在内容制作上的探索以及B站平台在运营层面的支持，这显然需要耗费更多的资源和时间投入才能够看到前景。