IP聚焦|美兰德：《中华家庭诗词擂台赛》弘扬中国诗词魅力

山东卫视少年国学益智IP《国学小名士》推出第六季《中华家庭诗词擂台赛》，结合中华诗词和家庭诗教，展示中国青少年的国学功底和礼仪精神，传达中华经典诗文之美，弘扬中华优秀传统文化。

美兰德数据显示，《中华家庭诗词擂台赛》播出期间斩获全网传播流量31亿次，融合传播指数位列同期电视文化综艺第五，并4次登上播出当日黄金档TOP10，最高获美誉度99，人民日报等党政媒体点赞节目“结合中华优秀传统文化的传播与家风家教家庭建设”、“使优秀传统文化的精神光彩映照现实”。“国学小名士”IP已成为弘扬主流价值观的优质文化节目样本，持续强化山东文化大省形象和山东卫视媒体品牌影响力。（报告监测时间：2023年9月4日-2023年11月22日）

党政媒体高赞呈现传统文化时代风采，

教育类微信公号热议展现优秀家风

节目热播期间，党政媒体高度关注节目的形式创新探索和文化传承价值，点赞节目呈现传统文化时代风采，人民日报、北京青年网、齐鲁网等党政媒体相继发文报道412条，占据播出期间所有网媒报道35.3%，一致评价该IP为传统文化节目的成功范例，称其为“文化自信的最好注脚”、“让中华优秀传统文化的精神光彩映照现实人生”、“以齐鲁力量塑造中国精神”。

此外，教育、文摘类微信公号积极传播节目，山东卫视作为传播主力发文多篇并带动其它公号宣推，相关文章累计阅读超67万人次。行业媒体和平台用户纷纷点赞节目展现的人文风采与诗词魅力并联动推介，吸引广大学生群体观看。此外，明星选手也一度成为青少年群体的学习榜样，地方公众号“诸暨西施眼”即时跟进报本季冠军17岁诸暨天才少年马思涵，激发青少年群体的自豪感和学习热情。

KOL推介覆盖网络用户12.2亿人次，带动话题阅读12.8亿，中央级党媒点赞感人故事助推全域传播效果

《中华家庭诗词擂台赛》将经典诗词和鲜活的家庭生活创造地结合起来，为古代诗词赋予当代新鲜活力。其中产生了不少让人印象深刻的参赛选手，如冠军家庭傅霞与儿子马思涵、追求理想的懂事放羊娃崔思敏，引发无数网友认同和共情。

节目播出期间，新华社、新华网等中央级媒体官方微博账号宣传点赞9岁山区放羊娃崔思敏的故事，并带动多位千万级粉丝量微博KOL联动宣传互动，触达平台用户12.2亿人次。

中央级媒体及KOL联动宣推赋能《中华家庭诗词擂台赛》传播热度不断提升，多平台热搜上榜68次，王大艺家庭、云南9岁牧童崔思敏等屡登热搜引发网络用户的共情热议。

此外，从网络热议用户反馈中可以看出节目在扛牢山东文化大省担当、展现当代少年风采方面发挥积极作用。微博用户热议节目“有意义”、“治愈”、节目激发了他们对中华诗词之美的关注及对传统文化的兴趣，评论“被山东卫视的文化节目折服”、“山东卫视节目质量上来了”，有力地强化山东文化大省的形象。

9岁放羊娃崔思敏的感人故事在全网破圈层传播，在抖快等短视频平台全域传播5.9亿次。#中华家庭诗词擂台赛#、#放羊娃说钱不是大风刮来的#、#9岁放羊娃治好了我的精神内耗#等话题获得了较多关注。

山东本省及经济发达地区、人口教育大省的年轻家庭用户成为节目主要受众群体。美兰德数据显示，《中华家庭诗词擂台赛》的网络热议主力人群是14-38岁的家庭成员，主要来源于河南、山东和广东三省，占全国总体用户的40.2%。此外，在抖音、今日头条等短视频平台上，年轻的家庭用户和女性用户对该节目关注较多，其中女性用户分别占比64%和75%。

强IP助力塑造文化、出众品牌印象，

深化家庭受众的品牌感知与认知

《国学小名士》作为国内青少益智类内容优秀品牌IP，多年耕耘已积累丰厚的用户资源与强公信力基础，可打消品牌传播与受众观看的先天边界感，使品牌社会价值与商业传播效果最大化。放羊牧童崔思敏兄弟、千万粉丝博主王大艺等通过《中华家庭诗词擂台赛》成功出圈的高热度嘉宾，更以其鲜明向上、积极活泼的人物形象，结合深度场景融合营销，有效提升用户的品牌好感及品牌记忆，让品牌传播更加直接、有效，获得更大赋能效果。

全新升级的《中华家庭诗词擂台赛》通过IP打造，塑造和推广“山东港口”形象，助力其焕发青春魅力。节目以“直挂云帆济沧海”为主题，以巨幅“诗书卷轴”为舞台造型、以“云帆济沧海”为动态视觉特效以及以“文化长河”为设置的地屏，呈现出诗词节目的文化底蕴与浪漫情怀，与山东港口“港通四海、陆联八方、口碑天下、辉映全球的世界一流的海洋港口”的发展愿景相呼应，凭借诗词的魅力助推山东港口在受众心中深植。

《中华家庭诗词擂台赛》开播后“山东港口”网络热议明显提升，微博讨论热度提升174.6%，“山东港口”与节目关联微博提及量提升31倍、微信刊发量提升9.6倍。

此外，节目合作品牌“米多奇”和“阿尔法蛋”的全网传播声量也均有明显增加，有效提升了品牌在目标受众群体的认知度及潜在用户关注度。

国货食品品牌“米多奇”通过口播、展示产品、小剧场等方式强化品牌存在感，使得品牌形象深入用户心智，吸引更多潜在用户关注。节目播出前后，米多奇微博提及量增加40.6%，微信刊发量增加209.8%。

《中华家庭诗词擂台赛》在网络平台的稳定高热度传播，助力合作品牌“阿尔法蛋”抖音搜索指数增加68.4%、微信刊发量增加84.3%。节目精准把握“阿尔法蛋”与内容的最佳结合点，通过多场景展示产品功能、为参赛选手提供礼品和颁奖奖品等方式，充分展示“阿尔法蛋”学习功能优势与目标受众需求契合度，有效提升了品牌及产品在受众群体中的影响力。

CMMR

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