第一书记新阵地：开直播讲政策话经验

河南鹤壁市鹤山区地处太行山浅山丘岭地带，交通相对闭塞，农产品销售曾一度制约群众增收。尤其是西部山区的留守老人较多，产品销售主要依赖于路边摆摊交易，形式单一，路销不畅，导致山区特色农产品如王家辿村的香椿、姬家山村的小米、东齐的花椒、石门的辣椒酱、李家顶的苹果等，难以及时流入市场，制约农户的收入提升和农村市场的拓展。

鹤山区委区政府高度重视，积极寻求切实可行的解决方案。今年以来，鹤山区紧抓互联网发展的快车，主动作为，创新推出“第一书记直播间”项目。将现代科技的便利与农业生产深度融合，把智能手机转化为农民的“新型农具”，直播活动转变为“新时代农活”，数据资源转化为“新型农资”。这种创新模式，不仅构建了一种全新的农产品销售平台，而且拓宽优质农产品的市场渠道，还为当地群众带来实实在在的经济收益，让他们的钱袋子更加鼓实。

建立“一个”阵地

筑牢直播平台的“根”

打造直播阵地，增强直播平台凝聚力。本着“因地制宜、标准规范、功能配套、简约适度”的+原则，投入300万元乡村振兴衔接资金，构建以“第一书记”为核心直播带货“三级架构”阵地平台，形成独具特色的“1+2+N”直播带货模式。“1”是指石门村太行电商直播带货基地，作为直播销售的核心和基石。“2”指西顶村孙彩霞直播间、张家沟村康天平两个主要的直播间，作为推广和展示的重要窗口。“N”是指在西马驹河村、王马庄村等多个农副产品集中地区设立多个直播点，形成一个广泛的网络，为农副产品的销售提供多个展示和交易的平台。

建立直播队伍，增强直播平台影响力。鹤山区巧妙地将第一书记的特殊角色与现代化的直播带货相结合，为直播销售注入新鲜血液和市场竞争力。全区共计19名第一书记开通直播、抖音账号，并利用手机和支架等简单的设备，迈入“网络主播”的新领域，肩负起“超级导购”的重要职责。这种独特的直播带货模式，不仅展现第一书记的独特魅力和竞争优势，还极大地推动当地农产品的销售，促进社会公众对第一书记工作的理解和认可，增强政府与民众之间的联系。

规范直播管理，增强直播平台统筹力。制定“六个一”工作体系，规范直播活动的各个方面。即：一次全面计划，确保直播带货活动的顺利实施；一次一流培训，以确保直播的质量和效果；一个直播团队，确保直播活动的每个环节都能高效运作；一套标准化流程，确保直播活动每个步骤都能按照既定的标准执行；一系列政策措施，为直播活动提供更多助力。

设立“三个”栏目

绽放直播平台的“花”

设立“好物推荐”栏目，实现直播带货，促产促销惠农户。为更好推动农产品销售，促进农户增收，创新设立“驻村干部 好物推荐”电商平台，充分利用直播基地、直播间、直播点等新媒体资源，集中人力、物力、时段，全力宣传和推介鹤山区的特色农产品，旨在助力村集体增收和村民致富。如：东齐村的“张正书记”，深入直播基地，致力于为当地的香椿打造品牌形象，实现日销售额5000元。土门村“李玉卫书记”，在直播间积极推广辣椒酱，有效打破信息壁垒，解决1万斤辣椒酱的滞销问题。目前，“鹤山区第一书记直播间”已举办四期，吸引1万名观众的关注，帮助推销辣椒酱、香椿、小米、粉条等一系列农特产品，累计销售额达30万元。

设立“经验交流”栏目，实现线上交流，信息传递无壁垒。为打破信息传递的壁垒，促进知识和经验分享，设立“经验交流”专栏，旨在通过线上平台促进交流与互动。该栏目定期邀请表现突出的第一书记进入直播间，分享工作中的案例和宝贵经验，以便其他驻村干部从中汲取灵感。在环境整治期间，安排村容村貌作出表率的第一书记，讲述如何引导村民从单纯的旁观者变成积极参与者。在春耕秋种关键时期，利用直播平台发布最新的农业信息和实践经验。这一模式不仅加强驻村干部之间的互助与合作，也为农业生产和农村发展提供有力信息支持。

设立“惠农政策”栏目，实现政策宣传，惠农技术进万家。为让农民更好了解和利用国家惠农政策，精心打造“惠农政策”专栏，及时发布最新惠农政策和工作要求，致力于将政策宣传和农技知识普及到千家万户。不仅邀请第一书记和驻村干部参与直播，还特别邀请区直相关部门和金融机构的专家，进入直播间深入讲解支持农业和惠及农民的各项政策，并现场回答群众的疑问。

抓好“三提升”服务群众

共享直播平台的“果”

提升“云平台”建设，吹响直播带货集结号。综合运用大数据、物联网等数字技术手段，探索“1+N+2+1”数字化乡村建设模式，建立5G直播基地、农产品交易服务平台、涉农产业和乡村治理综合网络，使智能化数字化场景应用到特色农业、乡村旅游、农产品加工、销售等各个环节。

提升传播能力，构建直播平台新业态。每周四帮扶日，第一书记利用电商平台如：京东、淘宝，以及社交媒体平台如：抖音、快手等，通过公共直播、移动直播等多种方式开展直播带货，先后探索直播+农产品、直播+宣传、直播+工作等多元化直播模式；同时，正致力于加强直播带货的传播能力，挖掘现有的乡村旅游资源，推广当地特色产品和服务。目的是通过直播经济，将农业和第三产业服务业等多个产业进行跨界整合，创造出一个多元化、互联互通的市场环境。

提升“带货”路径，推动直播带货入万家。一是强化物流配送体系。与物流公司合作，提高物流配送的效率和质量，缩短配送时间，增强消费者的满意度和信任度。二是增加产品种类和质量控制。扩大直播带货的产品范围，满足不同消费者的需求，同时加强对上架产品质量的监控，确保消费者权益不受侵害。三是建立详细档案。建立辣椒酱、小米、蜂蜜、香椿酱、粗布、艾草等一系列农特产品档案资料，全面分析市场需求和产品质量等关键因素，制定精准的直播计划。在选品对接、视频拍摄剪辑、后台运营等关键环节，提供周到的服务和保障，确保直播带货活动的专业性和效果，为当地特色农产品打开广阔市场。

总监制：姚卜成

监 制：韩世雄

编 辑：张琼文