智研咨询—中国互联网家装行业市场全景调查、投资策略研究报告

为方便行业人士或投资者更进一步了解互联网家装行业现状与前景，智研咨询特推出《中国互联网家装行业竞争格局分析及投资发展研究报告》（以下简称《报告》）。报告对中国互联网家装市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。

为确保互联网家装行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年互联网家装行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能互联网家装从业者抢跑转型赛道。

互联网家装是指利用互联网技术和在线平台，为消费者提供全方位的家居装修服务。它通过数字化、网络化的方式，为装修业务的各个环节提供解决方案，包括设计、选材、施工、监理、家居产品采购等。互联网家装的目标是提高家居装修的效率、透明度和用户体验，降低成本，使装修过程更加便捷和可控。与互联网家装相比，传统家装价格透明度低、工期冗长等缺点日益突显。根据其业务模式和提供的服务分类，互联网家装平台主要有设计类、材料采购类、全包类、监理类、社交类互联网家装平台。

互联网家装行业产业链上游主要包括建材供应商、家具制造商、装饰品供应商以及家装设计公司。产业链中游互联网家装平台提供在线设计、材料选购、全包装修等服务，充当家装项目的项目经理，协调各个环节，并提供用户和设计师、施工队之间的沟通渠道。产业链下游主要是家庭业主或租户。

从下游渠道来看，平台式家装企业整合传统家装产业链上的各环节，为家装用户提供标准化、透明化的一站式家装产品/服务，而垂直电商助网络渠道，凭借强大的资源整合能力，以更高的质量，更低的价格，更好的服务为消费者提供一切和家装相关的商品及服务。近年来垂直型电商平台市场占比持续增长，2022年互联网家装垂直型电商平台市场份额占比约为42.6%。

近年来，传统家装行业纷纷“触网”，一时间，万紫千红，齐家网、土巴兔、爱空间等纷纷进入了消费者的视野，中国互联网家装市场规模从2012年的598.2亿元提升至2021年的4325.5亿元，2022年受疫情反复、地产业新开楼盘及交付房减少等影响，市场规模小幅下降约为4217.3亿元，降幅为2.5%。市场渗透率方面，随着数字经济及互联网普及率提升，国内互联网家装渗透率持续提升，2022年国内互联网家装行业渗透率约为10.25%。

从市场整体竞争来看，我国网上设计及建筑业企业数量超过1000家，市场竞争激烈。不过由于龙头互联网家装公司在发展早期抢占流量入口，聚拢流量之后形成品牌效应，市场地位逐渐稳固。目前我国互联网家装CR5达到92%，行业集中度高，呈现寡头垄断格局，互联网家装平台土巴兔与建材家居团购网站齐家网以将近70%的市场份额领跑行业。其中，土巴兔以40%的占比稳居首位，齐家网以27%的份额位列第二，值得注意的是，凭借在3D云设计领域的优势，酷家乐成为互联网家装市场黑马，超越爱空间夺得第三的席位。

《中国互联网家装行业竞争格局分析及投资发展研究报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是互联网家装领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主；预测区间涵盖2023-2029年，数据内容涉及互联网家装行业产值、销售收入、市场规模、渠道结构、市场竞争、地区分布等。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。