青海：文创小产品激活文旅大市场

国宝级文物双人抬物纹彩陶盆的纹饰与首饰实现跨界融合，青绣拓宽赛道有了丝巾扣、项链等产品，掐丝珐琅工艺品在创新中不失非遗元素……日前，2023青海省旅游商品文化创意大赛落下帷幕，这些充满文化底蕴、设计构思巧妙的文创旅游商品 让青海文创产品更多元，文创产业集聚效应开始显现。

青绣荷包系列产品。

绣娘展示刺绣文创产品。

用文创的方式

讲述青海文旅故事

文化旅游商品对于一座城市来说，是一张文化名片，展示了当地的魅力和文化自信，对于游客来说，这也是一份浓缩了城市文化的新意，能为旅行增添一份乐趣和回味。如今，走进青海各大景区景点、博物馆等文化场馆，不同类型的“青海礼物”丰富了游客的选择。

“一套彩陶纹饰书签和纸胶带、几块文物展品造型的冰箱贴、几个动物造型的青绣荷包。”12月11日，在青海省博物馆文创产品销售区，来自江苏的游客刘柏向记者展示了她的购物成果。“这几样文创产品，有的是我在互助土族故土园景区买的，有的是在博物馆买的，它们既小巧实用，又能代表当地的文化特色，我可以通过这些礼物与家人朋友分享这趟旅行的收获。”刘柏说。

12月11日下午，在玉树藏族自治州治多县红宫工艺制品有限公司，工作人员忙着将包装好的文创产品打包，准备发往全国各地。掐丝珐琅、唐卡、藏香、书签、手机壳、香炉……展柜上的这些文创产品，每一件都有其独特的文化元素。

“这幅掐丝珐琅作品展示的是治多县‘万里长江第一湾’的奇特地形和山水融合的自然风貌。这个香炉是我们融合民族建筑风格推出的一款文创产品。”展柜前，治多县红宫工艺制品有限公司负责人东周才仁介绍着文创产品背后的故事。

东周才仁说，文创产品代表着当地的文化旅游形象，把具有本地特色的文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，将优秀的传统文化与时尚元素相结合，是研发文创产品的初衷。

2022年起，东周才仁找到唐卡、掐丝珐琅、民族书法等不同领域的8名讲师，组建讲师团队，为治多县的千余名牧民免费开展民族手工艺技能培训，并将优秀学员吸纳到公司工作，带动更多年轻人加入到民族手工艺制作、文创产品研发中。

河湟刺绣。

跨界融合

青海文创产品更多元

在青海各地，不少传统的手工艺品，也通过创意加工走进更多人的视野。

在2023青海省旅游商品文化创意大赛中，玉树州岭格珠商贸有限公司推出的岭格珠品牌糌粑箱获得银奖。12月11日，记者联系到负责人江才巴久，了解文创产品设计的过程。

江才巴久介绍，此次获奖的文创作品是一款含文化元素的智能保险产品。在设计过程中，他们深入研究了民族文化的特点和内涵，挖掘出了许多具有代表性的元素，如吉祥图案、木质纹理等。同时，将这些元素与现代科学技术相结合，打破了传统产品的设计模式，创造出一款既具有鲜明民族特色，又具备先进科学技术的产品。

谈起文创产品的设计开发过程，江才巴久回忆，多年前，他发现游客在青海旅游时，能购买的只有一些地方特产，不少地区的文化旅游产品空缺，这让他萌生了设计属于当地文创旅游产品的想法。在多年的观察学习中，江才巴久的公司设计出一系列地方文化特色浓郁的产品，获得一些奖项的同时，也受到市场欢迎。

“文创产品从一个点子到最终成品，一般需要很久的时间。有些点子或者创意，常常是灵光一闪。在开发文创产品时，既要实地观摩体验，又要通过看书、查资料或者走进博物馆、看纪录片来寻找灵感。”

在获得外界肯定的同时，江才巴久也有着自己的思考。在他看来，虽然青海文化旅游产品种类增多，但关于青海文化表达，不应只停留于文创设计，需要进一步拉长文化产业链。青海文创产业的发展需要更多的创新和文化的融合，在文创产品的开发中，既要注重对传统文化的传承和创新，也要注重产品的实用性和功能性。

湟源皮绣。

前三季度，我省文化及相关产业企业收入超15亿元

记者在采访中了解到，近年来，青海的文创产品在创意方面更加注重挖掘商品的文化内涵，从开发理念、设计包装、文化元素的植入等方面紧贴市场变化，以鲜明的特点体现了集青海历史文化、艺术观赏、生活实用等多元价值于一体的产品创意。

青海文创产品的种类也不再拘泥于过往传统手工艺品类，各地推出体现青海特色的文化创意旅游商品的同时，也有利用传统工艺概念创意设计的现代生活新用品、适合大众消费的旅游休闲食品、绿色有机产品、服饰和家居纺织品、箱包鞋帽、文化日用品、美妆护肤品、手工艺饰品、玩具纪念品、伴手礼等。

我省推动多产业互相交融、互相支撑，发展数字艺术、沉浸式体验等新业态，文化产业园区发挥园区集聚效应，助力青海文化产业高质量发展。根据青海省统计局发布的最新数据，2023年前三季度，青海省42家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入15.55亿元，同比增长60.2%。分文化产业看，文化服务业实现营业收入10.21亿元，同比增长89.6%；文化批发和零售业实现营业收入2.67亿元，增长25.6%；文化制造业实现营业收入2.68亿元，增长21.5%。

文创产业将如何探索新方向？对此，青海省文化和旅游产品创意设计协会会长张文郡分析，青海文创产品在创意设计理念方面，融合了青海的历史文明和地域特色文化元素，具有独特的文化魅力。从市场来看，现在的文创产品更加具有实用性，更具有现代感。但文创产品的开发设计中，也存在文创产品与当地文化旅游没有做到深度、全面融合的问题。

青海文创产业应该从“符合现代人们生活需求的创意+融入文化的设计研发+合适性价比的制造”方面去探索新的发展方向。在消费者中，年轻人成为现下消费市场的主力军，年轻人的选择很大程度上影响着当下的生活潮流。青海文创产业也应该在保留传统文化、手工艺的基础上，更加紧贴市场变化，以一个独特的“点”，去做产品推广，经过融造型、融工艺、融功能后，设计出更多符合年轻人喜好的文创产品。

此外，文旅部门、文旅企业需要通过不断创新、完善设计理念及思路，加强青海文化旅游商品的品牌建设，并建立多渠道销售模式等，让更多带有青海元素、地方特色的“青海礼物”走向更广阔的舞台。

藏绣作品《野牦牛》。

掐丝系列文创产品。

来源：西海都市报 作 者 ：吴梦婷

编辑：张小千 责编：鲁东 监制：马振龙