2023大湾区高品质消费报告发布：超大市场释放牵引力，大湾区迈向高品质消费引领地

南方财经全媒体记者冯玉怡 横琴报道

12月13日，第二届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛在横琴举行。南方财经全媒体集团、南光（集团）有限公司联合发布《粤港澳大湾区高品质消费报告（2023年）》（以下简称：《报告》）。

南财高品质消费研究院副院长高江虹在发布《报告》时介绍，今年《报告》的研究重点放在粤港澳大湾区内部，通过对11个城市的餐饮、酒店、购物、文娱、教育和医疗等六个维度的高品质消费资源比对，以及线上消费特点，来进一步探究大湾区11个城市如何在内部形成合力，共同培育超级消费大市场。

“探讨大湾区的消费结构及其发展趋势，对于发展大湾区的相关产业经济具有深远意义，同时对于研究我国其他地区的消费结构及趋势也极具参考价值。”高江虹说。

《报告》认为，在我国四大城市群中，粤港澳大湾区城市群因涵盖香港、澳门，在建设有国际影响力的消费中心城市方面，具备国际消费资源优势和先发探索经验优势，也是我国在推进消费高品质研究与实践的主阵地之一。

大湾区催生超级消费市场

《报告》认为，大湾区居民消费结构优化，在人均可支配收入、人均消费、社会消费总量等主要经济指标方面，比其他城市群要高出一截。而人口集聚和城镇化、产业集群的扩张有助于形成超大规模的内需市场，也共同为大湾区的消费市场繁荣奠定了坚实的基础。

2022年，大湾区居民人均GDP超过2万美元，已达到初等发达国家的最低水平，人均可支配收入超过1.5万美元。这意味着大湾区居民的消费结构将向发达国家看齐。

《报告》还显示，年轻人群已经成为大湾区主要的消费力量。具体来看，年轻人群（16-35岁）的强劲购买力成为市场的亮点，其中26-35岁群体更是高占比的主力军。

伴随着大量具备较高消费能力的人口流入，提高了大湾区市场消费力和需求能力。2022年，大湾区内地九城的城镇化率已达87.48%，比全国城镇化率高出22.26个百分点。城镇化建设通过农村人口“市民化”，创造了大量非农就业机会和投资需求，有助于从消费和投资双维度提高内需水平。

值得注意的是，大湾区一二三产业成熟，覆盖了以信息技术、金融业、高端电子信息产业、先进装备制造业等为代表的先进产业。这种产业和消费市场的互惠式增长有助于进一步扩大大湾区的全球影响力，为各行各业尤其是高端消费领域创造更多机遇。

《报告》显示，从线上消费来看，大湾区的整体消费特点呈现出对高品质、高价值商品的偏好，同时健康消费、悦己消费和智能消费成为新的增长趋势；大湾区消费者的消费结构也正从基本的生存型消费需求进一步转向享受型、发展型消费需求。

与全国相比，大湾区消费者对手机通讯、母婴、珠宝首饰、数码等品类的偏好度要高于全国。从成交额占比来看，家用电器、母婴、食品饮料、数码、珠宝首饰、运动户外、家装建材、家具等品类在大湾区的成交额占比更高，这些品类普遍与日常生活息息相关，因此在大湾区的消费市场中占据重要地位。这体现了大湾区消费者对先进科技、家庭生活品质和个性化饰品的更高追求。

大湾区正成为全球高品质消费高地

《报告》将11座大湾区城市进行高品质消费的横向对比，通过对各城市高品质消费的内涵进行解析，分别从吃、住、购、娱、教、医6个维度衡量11座核心城市的高品质消费资源基础情况及其竞争力，展现了大湾区不同城市间在高品质消费方面的异同和特点。

其中，香港、澳门、广州、深圳这四个大湾区核心城市，在高品质消费资源供给方面相对充足，可发挥塑造大湾区品牌领头羊的作用。

但在分析具体维度时，《报告》关注到这四个核心城市的消费资源供给虽然充足、丰富，但高品质消费供给尚未拥有显著优势或形成鲜明IP。比如，大湾区美食虽丰富，四大核心城市入榜餐厅数量多，但在全球并没有形成特色鲜明的美食号召力。如何聚力形成共同的区域品牌影响力，或是下一阶段大湾区融合发展考虑的重点。

《报告》尤其指出，高品质消费的塔顶是奢侈品消费，奢侈品消费力是随着财富转移流动的，因此从某一区域的奢侈品牌的市场布局可以窥探区域财富实力的变化，以预测高品质消费的新趋势。

在胡润百富榜最新榜单中，上榜前五十名的中国百富企业家中，有20名富豪来自大湾区，其中三位排名前十；2023胡润全球富豪榜单中，来自粤港澳大湾区的259位企业家身家超十亿美金，足见粤港澳大湾区“含富量”之高。因此，国际奢侈品牌在中国市场的最新战略布局正在向南移，寻求在北京、上海之外更多城市的增量机会。

《报告》显示，大湾区正在成为近两年高品质消费领域最受关注度的区域之一，尤其是深圳、广州、香港、澳门四座核心城市，吸引了众多国际奢侈品牌落地。

长期以来，深圳给人的印象更多是金融与科技，年轻群体的集聚为这座城市注入了勃勃生机，广州作为国际大都市、千年商都，消费潜力巨大。如今，越来越多的奢侈品牌将深圳、广州作为落脚地加快布局，辐射华南地区的核心群体。与此同时，在同属“大湾区”的香港和澳门，随着内地游客的回归，零售业的活力也逐步复苏，吸引了越来越多奢侈品牌前来开店。

根据全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的不完全统计数据显示，2022年1月至2023年6月，奢侈品牌在香港的品牌开店动态最为活跃，占比56%；奢侈品牌在深圳、广州和澳门的快闪动态最为活跃，占比分别为47%、37%和60%。

建议大湾区消费向高品质、融合化发展

随着大湾区经济的持续发展和消费者购买力的提升，未来大湾区的消费市场仍有很大的发展空间。《报告》为粤港澳大湾区高品质消费如何更好发展提出了一系列思考与建议。

粤港澳大湾区融合带来的消费潜力正在显现，随着大湾区多条交通要道建成通车，大湾区主要城市“一小时交通圈”加速形成，大湾区内近9000万居民的流动速率加快，从而创造出崭新的消费市场。从今年深港通关后出现的香港居民北上消费热潮可见，大湾区融合将会带动更为密切的消费热情，为多地创造丰富多元的消费场景。

目前，港人北上的消费还仅限于旅游带来的衣、食、住、行、购、娱等，随着大湾区在数字经济、金融、跨境医疗等领域的合作逐渐成型，大湾区内部的人、货、信息、资金流通加速，会带来更丰富的经济业态和新消费版图。如在教育和医疗合作，除了满足大湾区居民的需求外，还可凸显国际化优势，将国际教育和国际医疗变成吸引湾区外消费者的重点产业。另外，国际赛事和国际演艺演出市场也可重点发力，形成持续的月度活动和年度盛会，打造国际知名演艺IP。

最后，《报告》建议大湾区政府重新配置内部不同优势产业，在每个区域市场打造有聚合强化后的龙头产业群，并可参考“前店后厂”模式，将龙头产业研发、设计等落在香港、澳门、深圳、广州四个核心城市，大湾区其他城市则重点落地制造生产环节，充分发挥各自特色、促进良性竞合。