湘酒论道：酒业发起“湘江共识”宣言

记者 卞川泽、文翊

湘酒论道：酒业发起“湘江共识”宣言

中国酒业发出最强音，声如洪钟大吕，振聋发聩：“问世界酒圈，中国奋勇。”

“湘酒三千年，敢为天下香。在中国酒业版图中，湘酒是一个不可忽视的存在。”在12月11日举行的湖南酒业三十年盛典暨“酒业华声，湘江共识”主题论坛上，中国酒业协会副秘书长刘振国在致辞中提到：湘酒的基因里镌刻了“敢于创新、敢为人先”的湖湘精神。

湘酒占据了极具人文气息与品质特色的一个拼图，湘酒是兼香型白酒鼻祖，也是低度白酒开创者，并拥有酒鬼酒、湘窖、武陵、浏阳河等知名酒类品牌。

湖南省工信厅消费品促进处原一级调研员陈湘安也在论坛上致辞。

在“湘酒论道”主题环节，湖南省酒业协会会长盛朝阳在致辞中说：30年来，湖南酒业经历了由小到大的产业变革，承受过市场竞争历练、结构调整阵痛，从高速增长转向高质量发展。然而，在发展过程中，湘酒也面临着发展难题，目前，本土品牌仅占湖南酒类市场份额的三分之一。

2022年，“振兴湘酒”首次写进湖南省政府工作报告，到2025年，湘酒将打造成年销售额突破500亿元的产业，湘西州、邵阳、常德将打造成为产值超100亿元白酒产业优势产区。

与此同时，当前中国酒业已经进入深度调整期。如何在周期震荡中行稳致远，如何跨越周期重塑增长，如何抢道卡位新一轮繁荣周期的赛点，也正是湘酒高质量发展需要面临的课题。

在主题演讲环节，中国著名酒史专家、山东省社会科学院研究员王赛时作了《湘酒三千年·正青春》的主题演讲：绵延三千年的发展史，让湘酒拥有厚重历史底蕴。湘西古朴而神秘的传说里，酒是十分重要的表现元素，而一部湘酒史更是中国酒史的重要篇章。历久而弥新，湘酒三千年，其实“正青春”。

当前，中国酒业进入调整期，中国酒业如何穿越周期，实现质的跨越是每一个酒业人关心的话题。论坛上，行业大咖们纷纷为中国酒业群策群力，建言献策。

第一场圆桌对话的主题是《愿景2030——探寻中国酒业创新力》，对话嘉宾分别是：北京正一堂战略咨询机构董事长杨光、湖南武陵酒有限公司总经理张毅超、酒鬼酒公司副总经理王哲、西北农业大学葡萄酒学院院长李华、台湾中华酒业协会秘书长欧阳港生。

第二场圆桌对话，主题是《共识 2023——共启新时代酒业共识》。对话嘉宾分别是：知酒传媒创始人向宁，中国酒类流通协会副会长、上海市酒类专卖管理局原局长卢荣华，广东省酒类行业协会创会会长、广东省酒类专卖管理局原副局长朱思旭，湖南省商务厅原副巡视员、原酒管办主任刘飞，河南省酒业协会会长熊玉亮，广东省酒类行业协会会长彭洪，营销专家、四川省酒类流通协会执行会长铁犁，福建省酒类行业协会副会长兼秘书长汪庆璋，酒文化研究独立学者、资深战略规划专家魏明。

两轮圆桌对话干货满满，为中国酒业的高质量发展提供了非常多的宝贵建议和举措。

最后，进入此次论坛重要环节，由湖南省酒业协会等全国省市酒类行业协会共同发起“湘江共识”宣言。

资深营销策划专家、“酒业华声，湘江共识”发起人、湖南省酒业协会秘书长郑应平上台宣读《湘江共识》宣言。

中国酒业发出最强音，声如洪钟大吕，振聋发聩：

“问世界酒圈，中国奋勇”。大咖、智者们的真知灼见、洞察先机，站在全局思考，深入当下“世界大同、数字共生”的环境里，提出了：湘江共识。

宣言主要提出“五化”：中国名酒国际化，中国省酒全国化，中国葡萄酒特色化，中国黄酒国潮化，中国酒业营销数字化。

让世界再次震撼，让世界与中国同醉。

宣读完毕，嘉宾上台，共同为这份《酒业华声，湘江共识》长卷签名，见证酒业发展过程中又一个重要历史时刻。

附《“湘江共识”宣言》全文：

“湘江共识”宣言

世界经济三大巨痛：一痛，痛在地区分化；二痛，痛在贫富分化不断加剧；三痛，痛在“发展鸿沟”“数字鸿沟”触目惊心。

全球经济2024年将有三大趋势，一是全球经济增长将放缓，二是利率、收益率曲线会下降，预计明年第三季度和年底美联储将分别降息25个基点，总计50个基点；三是明年地缘政治会带来更多的市场波动，这是明年要关注的焦点。

中国经济增长也将放缓，中国酒业也将迎来“大规模内卷的阵痛”与“持续降低的长痛”。中国酒业也将在数字化深度影响下加剧竞争态势。

伟人百年前站在湘江橘子洲头“问苍茫大地，谁主沉浮？”是豪情壮志，终得其所。

今天，综合全国酒业最具协调的领导组织的各个国家级省级协会，中国酒界最具传播影响的最顶尖的酒媒；中国领先实践的酒界智库的智囊等莅临湘江：“问世界酒圈，中国奋勇”。大咖、智者们的真知灼见、洞察先机，站在全局思考，深入当下“世界大同、数字共生”的环境里，提出了：湘江共识——

一、中国名酒国际化

“只有民族的，才是世界的”。文化自信的源头是民族自信。

随着中国地位的超级影响，中国名酒对于世界不仅仅是“中国产品”，更是“中国文化，是中国烙印”。中国酒文化中传递的“天人合一”的东方智慧是世界生态发展的唯一标准。红酒向世界输出格调与品味；伏特加向世界输出勇气；中国名酒传递的是中国实力与中国魅力。

二、中国省酒全国化

“别有滋味，历经荟萃”。一乡一品自古就是中国特色。

中国“国家地理保护标志”不仅仅是保护，更是中国产品特色。“茅台镇7.5平方公里核心产区”已经深入人心。各地省酒品牌在IP大于天的市场竞争中，更应该锤炼自身“区域特色、产品特色”。

三、中国葡萄酒特色化

“世界第三极”。中国的葡萄酒，世界的夜光杯。

在旧世界、新世界胶着竞争的环境下，世界第三极的舞台该是中国葡萄酒登场了。中国葡萄酒已经在政府与实力企业多年的努力下，建立了诸如“贺兰山东麓”这样的世界名片。中国葡萄酒更应该是政企结合，抱团并进。

四、中国黄酒国潮化

“中国文化新势力”。洋装虽然穿在身，我心依然是中国心。

黄酒不仅仅是历史的颜色，更是黄皮肤黄种人的沉淀色。国潮风起云涌，那是中国力量的蓬勃发展。通过国潮化来赋予黄酒更多文化内涵和时尚元素，让黄酒在更符合现代发展审美和消费需求的前提下走出高端化、年轻化的发展道路。让世界重新认识黄酒，与世界同醉。

五、中国酒业营销数字化

“不数字无生意”。中国式生意，中国式酒+。

中国酒业营销是最显著的圈子文化，也是中国行业最具特色的私域营销。酒业一直在探讨“酒+餐饮”“酒+文旅”“酒+”等多行业互动，多维营销融合。洋河从产品追溯数字化到全息数字化，已经给中国展示了数字的力量。中国酒业的今天，在数字化日星月夜的快步发展的当下，深度数字化已经要求我们的华丽转身，不仅仅是拥抱，而是融合，更融合。

“湘江共识”，是对过去的总结，更是对未来的期许。

我们相信，在共识的引领下，在中国及全国省市酒协、酒媒、酒智库的智慧赋能下，我们与酒企、酒商、酒圈共同再创辉煌。

让世界再次震撼，让世界与中国同醉。

酒业华声，湘江共识！