▲ 品牌名称:茂名荔枝
所属地区:广东省茂名市
▲ 品牌主口号:茂名荔枝 世界名荔
品牌传播口号:我只爱 茂名荔枝&国民甜心 一见倾心
▲ 品牌主形象:主形象由2020年茂名市农业农村局网络征集后发布使用,经过对市场传播及认知等多方面的考量,团队保留该符号为“茂名荔枝”区域公用品牌主形象,以延续传播基础,进一步强化品牌形象。“mm”所组成的大拇指形象,代表了茂名荔枝在全国荔枝产业中的地位,值得消费者点赞,也延续了“世界名荔”的品牌核心价值。其间的荔枝形象,表现了茂名荔枝大、多、早、优四大明显特点;仕女形象,源自古代壁画中“飞天”形象,寄托茂名荔枝名扬天下,飞向世界的愿望,又合“妃子笑”之意,象征茂名荔枝“千年贡品”之特质。
▲ 品牌IP形象:设计灵感源于茂名荔枝饱满圆润的外形,以及剥开后露出的晶莹果肉,为增添吉祥物形象的趣味性,人物顶部的小荔枝和荔枝叶作为发髻和发饰;以招手的动作增强吉祥物的亲切感。
▲ 品牌辅助图形:虚实结合,以写实的笔触描绘茂名荔枝,以写意的画风描绘茂名荔枝优良的生长环境,选取荔枝红做画面点缀。借助水墨山峦、云雾缭绕的意象,起到烘托荔枝主体的作用。
▲ 包装设计理念:选用荔枝红/荔枝粉为包装主色系,强化包装带来的甜蜜感;为了呼应不同规格的荔枝,电商系列包装分别设计了常规级、铂金级、钻石级并将IP与辅助图形充分应用;在文脉基础之上,团队也针对“杨贵妃”“大唐”等系列元素进行了挖掘,设计了针对游客的系列包装;为了强化荔枝的“甜蜜”与口号中提出的“爱”,团队还特别设计爱心礼盒与类珠宝的单颗装,增加茂名荔枝的礼赠属性。
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