浙江
▲ 品牌名称：茂名荔枝
所属地区：广东省茂名市
▲ 品牌主口号：茂名荔枝 世界名荔
品牌传播口号：我只爱 茂名荔枝＆国民甜心 一见倾心
▲ 品牌主形象：主形象由2020年茂名市农业农村局网络征集后发布使用，经过对市场传播及认知等多方面的考量，团队保留该符号为“茂名荔枝”区域公用品牌主形象，以延续传播基础，进一步强化品牌形象。“mm”所组成的大拇指形象，代表了茂名荔枝在全国荔枝产业中的地位，值得消费者点赞，也延续了“世界名荔”的品牌核心价值。其间的荔枝形象，表现了茂名荔枝大、多、早、优四大明显特点；仕女形象，源自古代壁画中“飞天”形象，寄托茂名荔枝名扬天下，飞向世界的愿望，又合“妃子笑”之意，象征茂名荔枝“千年贡品”之特质。
▲ 品牌IP形象：设计灵感源于茂名荔枝饱满圆润的外形，以及剥开后露出的晶莹果肉，为增添吉祥物形象的趣味性，人物顶部的小荔枝和荔枝叶作为发髻和发饰；以招手的动作增强吉祥物的亲切感。
▲ 品牌辅助图形：虚实结合，以写实的笔触描绘茂名荔枝，以写意的画风描绘茂名荔枝优良的生长环境，选取荔枝红做画面点缀。借助水墨山峦、云雾缭绕的意象，起到烘托荔枝主体的作用。
▲ 包装设计理念：选用荔枝红/荔枝粉为包装主色系，强化包装带来的甜蜜感；为了呼应不同规格的荔枝，电商系列包装分别设计了常规级、铂金级、钻石级并将IP与辅助图形充分应用；在文脉基础之上，团队也针对“杨贵妃”“大唐”等系列元素进行了挖掘，设计了针对游客的系列包装；为了强化荔枝的“甜蜜”与口号中提出的“爱”，团队还特别设计爱心礼盒与类珠宝的单颗装，增加茂名荔枝的礼赠属性。
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