寺庙游抓住了年轻人的“流量密码”，下一把钥匙又在哪里？

数据显示，寺庙游在年轻群体中的热度持续上涨，“寺庙”景区等搜索热词同比上升600%，今年以来，寺庙旅游增长为300%左右，占据寺庙旅游主力的中老年群体变成了90后甚至00后群体。

小红书中“寺庙”的搜索关键词相关笔记有121万篇，90后、00后游寺庙的占比已经接近了50%，到底是什么原因让“寺庙游”火了起来，“求佛游”背后带来的文旅产业发展思考在哪里？

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“求佛游”火热的背后

是认知的改变

据凤凰财经报道，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。从搜索热度来看，近期关注度较高的寺庙景区分别是：灵隐寺、普陀山、寒山寺、雍和宫...都是具备一定IP与文化底蕴的古刹。到底是什么风让寺庙游突然火了，并且让年轻人成为“求佛’的主力，从百思不得其解到终于解读其中的端倪，每种趋势的发生都蕴藏着一种社会现像，而这种现像的背后则是需要深度的解读人群热爱的变化，

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“寺庙游”的本质是“求佛游”，人为何要去求佛，这是一种心态的转变，或者是心灵上的依托期待。原本的寺庙游主力人群是以中老年大妈为主，但在这一波浪潮中被90后、00后所取代。根本原因是三年疫情让心理结构和社会信仰得到重新调整，疫情结束后对于新未来的展望和期望。

在很多人新的观念里，三年疫情改变了很多，也看清了很多，很多信仰崩塌，原来的认知崩塌，原来的人设崩塌。在全球化信息时代，越来越多的人更加会辩证的看待问题，但当失去目标，失去方案，就需要寻找心灵的归宿。

当下年轻人面对学业、工作、婚恋的压力，经常会把“躺平”这个词放在嘴边，但又无法真的躺平，他们一边在情绪的焦虑中徘徊，一边又在各种短暂的出游中释放情绪，缓解压力。

寺庙游在互联网上的火热，恰好掀起了年轻人释放自我的热潮，这种短暂的压力释放，是当下年轻人心理上的释放，在“摆烂”“躺平”这种心理状态下的安慰，他们摆烂不是本心，没有放弃未来，恰是在寻找安慰，在寺庙游的体验下，寻找“佛系”心理状态的释放。

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寺庙是沉浸式体验

文化的场所

为什么年轻人不愿意去博物馆了？是因为知名的基本上已经去过了，再者就是纯粹观光式的博物馆项目对年轻人没有了吸引力。而寺庙本身具备了深厚的文化内涵，一些地方不乏千年古刹，部分古寺保留的比较完好。在这种局面下，寺庙成为了看中国传统文化的最佳场所，相比现代建筑里放传统产品，古建筑更能打动访客。

可以将寺庙视为中国文旅产业沉浸式体验的先行者，去寺庙，烧一炷香，吃一碗素食，买一些纪念品，再观摩一下文化场所，加上一些文化场景的演绎和体验，让寺庙成为文旅场所全流程做的最全面的场所。相比千篇一律观光式的文旅项目，寺庙反而成为一种文旅目的地。

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寺庙的周边文旅产品

开发最极致

寺庙的文旅产品从香囊到手环手链再到吃穿用度，样样俱全。文旅产品开发上可谓丰富多彩，并且设计感并不输文创店，这也是吸引年轻人来探寻的主要原因。如今的寺庙引入了数字化管理，设计美学，将商业与艺术及宗教进行全面融合。来寺庙，求佛图平安，进而能全流程体验文化内涵，在吃喝玩乐购上也能满足一站式需求，这是寺庙运营商的成功，也是新一代群体对文化消费的喜好转变。

“寺庙+”的营销方式，也给寺庙增添了一丝趣味，一改往常严肃的形象，吸引年轻人旅游。比如：灵隐寺爆火的寺庙手串，成为了年轻人人手必备的“好运”饰品；杭州永福寺的慈杯咖啡，利用“和尚卖咖啡”的反差感成功吸引年轻人的好奇，后续推出的“随缘”咖啡，结合寺庙求签方式，让消费者抽签式取得咖啡，更是成功吸引年轻人沉浸式打卡了寺庙咖啡体验。

寺庙的建筑本身就具备一定的吸引力，与城市千篇一律的建筑形成强烈的差异对比。加上近几年寺庙新建筑在设计和建造上更加追求美学与艺术的加持，让寺庙更加具有感官吸引力。因为城市建筑在设计上有很多的限制和不方便，但寺庙建筑的设计具有更加多元的可能，在近几年文化自信力量的加持下，中国宗教场所的建筑设计更加偏向于中国古建筑风格，本身就具备一定的文化吸引力。

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当代消费者更趋于活在当下

电影《少林寺》及金庸的各种武侠小说将各大山及各大寺深嵌在70后、80后的脑海，但大多数人仅是停留在对大山江河的神往中，并未付诸行动。而对于90后和00后来讲，活在当下最实用，相比唯唯诺诺的80后群体，90后、00后更主动，更自主。在新媒体信息传递快速的今天，看到新事物或者追赶新潮流就会立马去实现，这也是促进当下流行风迅速能普及的原因。

90后、00后对新鲜事物的追求是立刻的，文化场景及能打动客人的目的地稀少也是原因。所以中国的文旅产业才刚开始，未来具有非常大的空间。在常态化的休闲旅游行为当下，在周末游短途游常态化的当下，急需要改变“无处可去”的现状，寺庙游或许也是一种无奈之举。

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寺庙游揭露的深层次现象

寺庙游的背后，是整个社会形态和未来人群心里以及消费方式都发生了根本性的变化。我们从一点窥全豹来看，不要再抱着过去的心态来看待今天的以及未来，或者来评价及评定90、00后甚至更年期群体他们的思考、想法及活法。

虽然疫情三年已经过去，2024年将至，但实际上我们经历的绝不仅仅是三年的时间和事件，而是一个时代的变化，一个思潮的变化，一种活法的逝去和一种新的活法来临，这些活法就是一种思想，这种思想占比不多，但足以成为社会中坚力量，足以改变社会发展轨迹，影响经济和消费趋势。

去年的营地热到当下的寺庙游热潮，这些场景不会是昙花一现，都将衍化成长期趋势，而这种趋势会在定期因某种原因诱发一种新的行为，而你认为的下一个热门旅游场景又是哪里？