2023年国内游戏销售收入和用户规模均实现增长，小程序游戏增速明显

界面新闻记者 | 崔鹏

12月15日下午，中国音像与数字出版协会正式发布《2023年中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）。报告显示，今年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口；国内游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，达到历史新高。

报告认为，游戏市场收入增长的主要因素包括：用户消费意愿和能力回升；游戏新品集中面市并有爆款出现；普遍采用多端并发方式等。

我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%；自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币，但收入同比下降了5.65%。

国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素，正在增加中国游戏公司和产品出海的难度和经营成本。美国和日本仍然是我国移动游戏在海外的主要市场，份额占比分别为32.51%和18.87%，韩国位于第三，份额为8.18%。中东和拉美等海外新兴市场收入则未见显著提升。

移动游戏仍占大头，二次元非头部产品营收欠佳

在细分市场中，移动游戏实销收入增幅明显，收入占比高达74.88%，继续占据主导地位；客户端游戏实销收入占比21.88%；网页游戏继续萎缩，占比仅为1.57%。

其中，2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元，同比增长17.51%，创下新的纪录。

在收入排名前100位的移动游戏产品中，角色扮演类明显高于其他游戏品类，占比为31%，策略、卡牌占比分别为9%，射击和棋牌类占比紧随其后。

如果从收入总量上看，角色扮演类占全部游戏总收入的29.55%，位列第一；多人在线战术竞技类次之，占比17.01%；射击类位居第三，占比14.7%，三者合计占比总收入61.26%。

2023年，国内客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元，同比增长8%，主要得益于大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）收入稳定、头部电竞和二次元游戏收入持续增长以及更多新品在PC端同步发行等。

其中，网页游戏市场实际销售收入同比下降10.04%，整体规模47.5亿元，这已经是连续第8年下滑。中国主机游戏市场实际销售收入28.93亿元，同比增长22.93%。

二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%，增幅明显。这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强、头部产品盈利能力强以及少数新品表现强劲等因素。

需要指出的是，二次元市场集中度较高，而收入主要集中于头部产品，那些非头部产品的营收数据其实并不理想。

小程序游戏增速明显

2023年，国内休闲移动游戏市场收入318.41亿元，同比下降7.54%。其中内购产生的收入200.87亿元，同比增长109.7%；广告变现收入117.54亿元，同比下降52.7%。

根据该报告的数据，休闲移动游戏的收入结构和商业模式已经出现了较大变化，IAA（In-App Advertisement应用内广告变现）模式明显走弱。

2023年，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。

报告认为，目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。