5亿用户都在玩的《蛋仔派对》，究竟施展了什么快乐魔法?

从1亿月活跃用户到1亿乐园UGC地图，《蛋仔派对》一直在飙出行业加速度，直到最近官宣收获5亿用户认可，并在12月15日“蛋搭节”开启当日再创日活新高，乐园单日新增原创地图超过33w张，给派对赛道再次带来了亿点震撼。这些含金量十足的数据，充分证明了《蛋仔派对》的全民影响力，也使得其派对品类霸主地位无法动摇。

为了回馈5亿用户，《蛋仔派对》于12月15日高调开启全民狂欢“蛋搭节”，实打实地用海量福利、高质联动与全新玩法给用户带来别样体验——除了捉迷藏新地图「狼堡」、「特种蛋，集合!」等全新玩法加持外，官方还免费送出了小灰灰、美羊羊、沸羊羊三款《喜羊羊与灰太狼》联动外观，更是邀请了《果宝特攻》的三位新朋友陆小果、梨花诗、花如意一同做客蛋仔岛。

看得出来，在与用户双向奔赴这件事上，有“万物皆可蛋仔”之称的《蛋仔派对》，非常懂得以“双厨狂喜”的IP联动增进用户对品牌的归属感，这与其所构建的庞大「蛋仔联动家族」IP体系密切相关。

解锁潮玩流行密码，蛋仔成年轻人新晋顶流IP

当代年轻人的文化归属感是什么?追求电影、音乐、游戏、社交活动等多样化的娱乐体验及丰富的可消费内容，是一个重要的答案。而《蛋仔派对》从诞生之初，就以Z世代的盲盒潮流文化为背景，可以说与年轻人具有高度的文化共性，加之常更常新的新鲜感和设计上融入的各种惊喜元素，共同激活了以一个蛋仔为主题的庞大虚拟潮玩世界，为其IP外延发展奠定了一个与潮流同频的发力点。

从IP形象上看，蛋仔的IP形象以潮流文化为底色，构建起了重要的品牌符号，成为IP联动中的具像化承载。蛋仔IP形象圆滚滚的亲和力，以及人格化的设计，带来极致的心流体验，展现出全民通杀的魅力。由蛋小黄、蛋小黑、蛋小粉、蛋小蓝、蛋小绿等组成的蛋仔IP矩阵，以形象和人格的差异化构建与不同场景的趣味世界观打造，大大促进了用户的创作欲，持续在视频平台输出二创内容。用户们根据不同的角色定位，为他们制作了大量的人设解析，带剧情演绎的情景小短剧等等，强化了“人设消费”的同时，也进一步推高了蛋仔 IP 的公域影响力。

商业联动的宠儿，蛋仔IP渗透现实方方面面

考察任何一个产业，套用经济学的模板，必然要从两个方面入手：需求和供给。《蛋仔派对》以其获得广泛认可的蛋仔形象和内容丰富的文化亲和力，吸引越来越多年轻人的参与和关注。通过多触角IP联动，为用户找到与自己趣味相投的人，让“鸡蛋，鸭蛋，荷包蛋”成为线下半熟人、陌生人在“搭子社交”中的接头暗号。

《蛋仔派对》以强大的可塑性和Z世代的亲和力作保障，自身具备足够强的品牌影响力，也能与当下所有年轻化品牌迅速契合。在过去一年，《蛋仔派对》的联动早已打破了圈层边界，渗透到生活的方方面面，并形成了一种以《蛋仔派对》为核心的独特的消费体验和品牌联想，成为商业联动的宠儿自然也不足为奇。

产品特色决定产品方向,帮助产品能够从一个既定的切口实现延伸发展，延续旺盛生命力。《蛋仔派对》主打的欢乐竞技玩法,提供了适合全龄段的娱乐体验，并通过与不同IP的合作和不断的年轻化迭代保持活力和吸引力，将“万物皆可蛋仔”的品牌符号和文化特色传递出去。从与喜羊羊与灰太狼、猪猪侠、《中国奇谭》等国漫IP联动，再到肯德基、三丽鸥家族等各领域顶流IP相继加入“蛋仔联动家族”，蛋仔IP形象更进一步地与不同领域的IP相融合，创造出无限可能的娱乐场景，覆盖吃穿住行娱乐全领域，为合作 IP 带来影响力和商业价值的双提升。

除了本身产品力的强势，与将用户需求置于第一顺位的诚意之外，打通线上线下品牌壁垒，也是蛋仔IP 能不断拓宽外延发展，成为商业联动“香饽饽”的一大关键。比如在与蜜雪冰城联动时，一方面在线下开设蜜雪冰城蛋仔主题店，邀请雪王与蛋仔线下面基，有爱贴贴，另一方面，官方也在蛋仔岛开了一家同款分店，邀请蛋仔们陪同雪王共跳洗脑舞曲，与雪王建筑、雪糕车合影，吸引了大批用户前往蜜雪冰城“蛋仔岛分店”探店打卡。在线上与线下协同的破圈扩散中，此次联动进一步完成全民化的实践，两大国民顶流IP在强强联合中完成了圈层融合与渗透。

可以说，以蛋仔IP为桥梁，不仅能为联动品牌打通商业新通路，还有助于将其自身的全家欢特色递延出去，扩大IP的多元渗透力。蛋仔IP成为了乐园巨头们争相联动的对象，吸引大批亲子客流涌入。在南京欢乐谷，家长与孩子共同闯入了《蛋仔派对》的奇幻梦境，沉浸在蛋仔主题花车巡游，参与实景综艺竞技闯关。而在杭州融创水世界，不少家长为了满足孩子们渴望与蛋仔同框游玩的心愿，亲自上阵与孩子组队比拼，上演了妙趣横生的“蛋仔萌趣运动会”。无论是溢于言表的欢乐互动，还是友好平等的亲子相处模式，既与产品的特征高度吻合，也为亲子娱乐体验注入了更多的活力，实现对IP发展版图的扩容，在大文娱产业中成功实现占位。

回顾当下的商业IP联动，大多数都是有形无神，为了强行价值绑定而联动，而《蛋仔派对》恰恰突破了这种产业定势，通过提供契合度高、定制化的IP联动模式，实现与合作品牌之间的共生共荣。而对于蛋仔IP而言，这也使其打通了各种意义上的壁垒，不断跨越产业、跨越领域、跨越圈层，扩充自身的商业拓展能力，成功登顶国民顶流IP，为行业树立了商业联动的新典范。

结语

回到去年12月，《蛋仔派对》一路狂飙，当时行业并不会想到它能在短短的560天收获5亿用户，并且跻身为国民IP。实际上，这一切都不难理解，作为一款内容驱动型产品，这样的成就正是《蛋仔派对》长期与5亿用户共同成长，以原创和共创为底色，产品内生力和外延发展合力完成的结果。

对内，游戏一方面扎实推进原创内容制作，将IP的欢乐内核传递给每一个来到蛋仔岛的人，让他们感受到纯粹的游戏乐趣;另一方面真心以待每一个用户，为他们搭建创作的舞台，吸引无数普通人投身于UGC内容创作，推动UGC生态蓬勃发展，持续夯实蛋仔的内容池。

而丰富的内容池、庞大的用户体量，为《蛋仔派对》IP积蓄了充足的势能，在不断的跨圈联动中，商业价值一路狂飙，从而奠定其国内第一国民派对IP的地位。可以预见的是，在游戏不断突破各种天花板的当下，蛋仔IP也将继续高举高打，迈向更高的发展层级。