蜜雪冰城年度最佳联名，雪王化身年画门神！网友：太有年味了

最近气温骤降，一天比一天更有冬天的感觉。除了开暖气空调，加衣添裤之外，来一杯热饮是最爽不过的了！

不管是奶茶还是咖啡，都是现在年轻人冬天的“续命”佳品，一杯下去简直幸福感爆棚。为此各大品牌也纷纷开启各自联名活动，让大家喝奶茶咖啡的时候还能多一份快乐。

像奈雪的茶就抓住前阵子最火的“吗喽”梗，推出了联名贴纸，做咩啊做，饮茶了先！一时间各门店的贴纸迅速被热情的打工人抢完了……

瑞幸则趁圣诞节的档口，来了一波童年回忆杀的再次回归——猫和老鼠联名重新上线。不仅怀旧，还有返场，上次错过的小伙伴们这次可以拿到想要的周边。

蜜雪冰城则不走寻常路，既不是追网络新梗，也不是和蹭大IP热度，而是回归我们的传统文化，直接走到生活中去——和朱仙镇木板年画非遗传承人任鹤林联动，以非遗致敬新年。

大胖小子雪王化身为年画门神，给大家带来更多好运~

不得不说雪王形象和年画中那个胖娃娃真的好像，贴到门上也毫无违和感，太喜庆了。

这些个对联也好有意思，哈哈哈。

木板年画历史悠久，在北宋的时期就已在民间流行，逢年过节——特别是春节时家家户户都会在门上贴门神年画，以祈福吉祥、驱邪避害。

经典年画《步下鞭》

后来朝代更迭，木版年画几经起落，开封年画在明朝时开始复兴，却又因末期水灾逐渐消亡只剩朱仙镇区域传承。

根据《东京梦华录》（宋代孟元老的笔记体散记文，追述北宋都城东京开封府城市风俗人情）记载，在明清时期朱仙镇就拥有300多家木板年画作坊，销往全国各地，后来开封地区的年画也就都被统称为“朱仙镇木板年画”。

朱仙镇木板年画

朱仙镇木板年画的特点非常鲜明：色彩鲜艳，对比强烈；线条粗犷，表现有力；形象夸张，大头小身；构图统一，左右对称。

题材也多样，既有传统的以秦琼、尉迟敬德、岳飞等武将形象为主的门神，还有各种民风民俗。年画张贴门上，既能祛除邪害晦气，又能祈求吉祥福运，属于是家家都可以贴，年味十足。

朱仙镇木板年画

其制作过程也比较繁琐，包括画起样、雕刻、上色印刷等多个步骤。

国家级非物质文化遗产项目代表性传承人郭太运

展示木板年画制作过程

看起来很简单只有三个步骤，不繁琐的样子？那是因为木板年画与普通绘制过程不同：它每印刷一个颜色就需要雕刻一个模板，所谓“一色一版，一色一刷”。

如果画中有6种颜色，那就需要雕刻6个不同的模板，进行6次上色印刷操作……这个过程可不止繁琐那么简单了。

朱仙镇木板年画

而“门神”版雪王，有9个颜色！

制作年画门神版雪王，也是三个步骤：画样、雕刻、印刷。

雪王的大头形象正好符合朱仙镇木板年画的夸张造型，完全 不需要再做更改设计，只需要加上传统元素就可以了。

然后手起刀落，在非遗传承人任鹤林老先生娴熟的手艺下，雪王就出现在木板之上。

然后根据先淡后浓的顺序进行套印，亮丽威武的雪王门神就跃然纸上。

这往门上一贴，过年的气息立马就有了！

加上周边的对联、贴纸，年味实在是太足。年轻人也要有自己的门神！风风火火点外卖，白白胖胖贼可爱~

相比其他和影视剧、动漫、各种大热IP的联名，网友们似乎更蜜雪冰城的这次联名活动，因为没有针对粉丝“圈钱”的感觉。

网友对于此次联名的评价

既能有联名活动让消费者开心玩起来，又能宣传非遗项目，将传统文化以年轻人喜欢的方式展示出来，让更多人接触并接受然后喜欢上，真的是一举多得。

网友对于此次联名的评价

群众很喜欢，蜜雪冰城请加大力度！

推广传统文化一直以来都是国家大力支持的课题，不管是文创产品还是各种联名合作，近年来的成果还是有目共睹的，越来越多的年轻人从传统文化中发掘了可以融入这个时代的美，喜欢上了传统文化。

不管是线上宣传项目，还是线下实践活动，传统文化的发展和传承不乏年轻人的身影。

点击图片了解更多线下非遗体验活动

希望有更多的品牌可以关注传统文化，发掘出更多能在当下闪闪发光的宝藏~

你喜欢蜜雪冰城的这次联动吗？

*文中部分图片来自互联网，仅做介绍不用以任何商业活动，如有侵犯您的权益，请联系我们处理。

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