减广告换客户？WPS今日起正式关闭第三方广告

不喜欢用WPS的时候被广告打扰吗？金山办公宣布，2023 年 12 月 20 日（今日）起，WPS Office 国内个人版将正式关闭第三方商业广告。

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WPS正式关闭第三方商业广告

金山办公表示：“近几年，我们一直在减少广告，并在去年下定决心立了一个大大的 Flag —— 2023 年底正式关闭第三方商业广告。我们深知，今天取得的每一份成绩，都离不开大家的支持和陪伴。我们将秉持「简单创作、轻松表达、实现价值的连接」的公司使命，为广大用户提供优质的产品服务体验。”

此前，WPS Office国内个人版广告较多曾引发用户质疑。据南方都市报2019年报道，对于用户质疑，WPS曾回应称，WPS个人版为免费软件，产品功能开发需要不断的资源投入，公司为此可能会推送一点点广告，希望能谅解。

据介绍，WPS近几年一直在减少广告，并在去年下订决心——2023年底正式关闭第三方商业广告。

如今在2023年的末尾，WPS终于实现了这一目标，这在如今的“全员广告”时代非常不易，值得点赞。

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被割舍的数千万营收

对于WPS这样的现象级国产办公软件，其庞大的用户数量意味着巨大的第三方商业广告收益，做出这样的决定，必然需要面对收益的归零。

根据金山办公2023年第三季度报告显示，截至2023年9月30日，公司主要产品月度活跃设备数为5.89亿。其中WPS Office PC版月度活跃设备数2.59亿，同比增长8.82%；移动版月度活跃设备数3.27亿，同比下降2.68%。互联网广告推广服务及其他业务营收6782万元，同比下降14.38%。

即便下滑，第三方商业广告也为企业带来了近7000万的营收，如此巨大的商业利益下，WPS难道真的是单纯为了给用户更好的使用体验吗？

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以退为进的WPS

自与Office竞争以来，WPS就扛起了国产办公软件的旗帜一路高歌猛进，不过随着多年的成长，WPS逐渐来到了属于他的瓶颈期。

根据其财报显示，2019年至2022年，金山办公营收分别同比增长39.82%、43.14%、45.07%、18.44%；归属净利润分别同比增长28.94%、119.22%、18.57%、7.33%；扣非净利润分别同比增长16.60%、94.59%、37.32%、11.71%。

业绩增长乏力背后，金山办公的用户增长速度也遇到了天花板。数据显示，截至2023年三季度，WPS及金山词霸月活设备5.89亿，同比微增1.9%。和2023年上半年5.84亿的活跃设备数相比，增幅也只有2.46%。而WPS Office PC版月度活跃设备数2.6亿，同比增长9%；移动版月度活跃设备数3.3亿，同比下降3%。

从财报来看，金山办公的盈利模式主要分为软件产品使用授权、办公服务订阅和互联网广告推广服务及其他业务三大板块。在2023年三季度的营收分别是1.3亿元和6782万元，都出现了同比下滑，降幅分别是41.72%和14.38%。

解释互联网广告业务营收下滑的原因时，官方表示公司重视用户体验，持续调整互联网广告业务，海外业务则保持健康增长。

另外，根据市场消息，WPS关闭广告将在近期有动作。如果砍掉开屏及其他各种形式的广告，对其收入来源也会是重要的影响。不过，WPS很有可能会采取关闭第三方广告，仅保留自身内部广告的模式以达到阶段性的取舍平衡。

为了弥补这部分损失，WPS可以考虑开启自己的广告推送。通过在软件内展示相关产品内容，帮助用户更好地了解自家产品和服务，同时也能增加用户与软件的互动频率，提高用户粘性。

从用户画像来看，由于WPS深深扎根于国内市场，相比于微软的Office，金山办公更受国内政企的青睐，成为他们首选的办公软件。近年来，随着软件国产化和信息创新的推动，WPS几乎已经渗透到国内各个企业，承接了众多的国家级项目。单单在政企办公软件领域，微软的Office并未能占据优势。

另外，WPS同类产品的价格仅是微软Office的三分之一。凭借性价比和本土化两大法宝，WPS在中国市场成功站稳了脚跟。然而，虽然WPS Office在移动端已经树立了显著的优势，但在PC端仍然无法与微软Office匹敌。

而除了微软的Office，国内钉钉、腾讯文档等平台近年来也高速崛起，凭借办公或社交生态的优势从WPS流量池中夺走了不少用户，从这里看，主动放弃第三方商业广告，不仅能够提升用户体验，关键是以清爽、干净的界面和重视用户体验的态度，尽可能吸引办公用户。

同时，这样的“一刀切”做法，从某种程度上讲，也是WPS生态话语权的一种展示，当WPS用办公凝聚并构建好自己的生态圈时，想要加入，更多得按照WPS的规矩来合作。

编辑｜张毅

审核｜吴新

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