一众大牌赶着最热滑雪季高调入场，真的不是智商税？

冬至来临，北方城市已经下了好几场雪，随之而来是各大平台，挤满了寻找滑雪搭子的帖子，有滑雪教练说“今年是滑雪人满为患的一年。各大雪场酒店预订爆满，而且90%都是年轻人。”滑雪被年轻人盯上，成了当下最时髦的运动之一，他们用“穷游”的方式，让滑雪不再是中产游戏。

今年的雪季，被一些业内人士称为后冬奥时代的第一个完整雪季，在密集的滑雪赛事和国内明星选手的带领下，滑雪市场迎来新爆发，23、24年将成为最热滑雪季。到底能火爆到什么程度呢？

去哪儿数据显示，进入11月，平台上关于“滑雪”的相关搜度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期，增长147%。双11期间，天猫滑雪品类预售同比增长超100%；京东滑雪衣裤套装产品销售额同比增长了7倍。

滑雪大爆发，同期点燃的是雪具、雪服、雪板等周边用品的新一轮增长，在这场火热的雪场比拼下，不仅经典的始祖鸟、迪桑特、菲尼克斯积极搞事，打造雪山大秀等；就连一众奢饰品牌也抢着进军滑雪届，有人说大牌滑雪服真的是做到弯道超车？也有人说这不就是纯纯智商税嘛？

滑雪服材质特殊，奢饰品想迅速出圈的第一步往往都采取联名的方式，前不久，Dior与迪桑特联合打造的限定滑雪系列，在11月25日发售的当天，价格高达4万元的男士滑雪服就迅速售罄。

图片来源：DIOR

值得一提的是，如今奢饰品在面对老牌的市场知名度上逐渐处于下风，在售价最贵的绗缝风格滑雪服系列当中，不仅完全看不见经典CD标志，连DIOR四个字母也委屈缩在胸前，仅有diorski的字样环绕在右侧上臂处图章的外圈，不仔细看根本难以察觉。

但你要知道这款平平无奇的联名款，在全国限量仅有18件，单件售价60000元。而此次联名产品，无论在迪桑特官网还是社交账号上都没有任何宣传曝光，仅在DIOR官网和线下有售。

图片来源：GUCCI

更早的时候，Gucci曾携手The North Face打造的联名系列将户外与奢华所结合。奢饰品除了与老牌们“牵手”之外，近几年，顶级奢侈品品牌推出滑雪系列服装似乎已经成为一个趋势。

图片来源：DIOR

LOUIS VUITTON推出SNOW 系列以高山为设计主题，性能卓越，易于搭配，将滑雪服元素融入实用都市衣橱。在羽绒马甲的外观设计上，增加Vuitton 标识刺绣。圆领衫以提花和嵌花工艺的结合，带着经典的LV 像素标识的滑雪服在雪地里是不是会更加耀眼？毕竟官网售价35000元人民币。

图片来源：LOUIS VUITTON

紧接着Balenciaga 推出滑雪胶囊系列，包含成衣、配饰、滑雪护目镜、手套等滑雪装备。自 11 月 15 日起，该系列已登陆品牌官网和全球线下店铺。在配色上大多数有黑色、红色、灰色 3 种颜色可以选择。34000元的一件红色雪服在造型感和细节上增加了设计，亮眼了不少，仅看图的话，模特似乎更有型。在看到一个头盔要7000元的时候，不得不说，不是巴黎世家买不起，而是国产品牌更有性价比。

图片来源：Balenciaga

还有Armani、Prada、Fendi等奢饰品大牌都加入运动圈，纷纷出了滑雪系列，但面对大牌在设计上无限追求创意时，老牌" 课代表"们也没拉下脚步，不断升级产品的品质，比如今年迪桑特在阿勒泰打造一场大型沉浸式的雪山发布会，这场大秀不仅推出多款重磅新品，更是对外宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队的官方合作伙，可以看出迪桑特在不断贴近消费者的同时，产品升级创新的速度也让人意想不到。

网络上对于大牌滑雪系列的说法众多，更多是认为其毫无性价比且不如深耕滑雪品牌的产品扎实，对此小编想说，在华丽的外观之下，滑雪是项危险的体育竞技运动，不光赶时髦，更重要的是保证滑雪人的安全，衣服和用具是保障安全的最后一档防线。

参考文章：

1.《最火滑雪季：中产烧钱，年轻人“穷滑”》｜定焦

2.《大牌滑雪服是怎么弯道超车的》｜POP时尚网络

3.《潮流 | 从 Balenciaga 到 BURTON，2023 品牌滑雪系列有何新亮点？》｜POPINSIGHT

4.《争相联名户外，奢侈品牌高贵不起来了｜营销观察》｜36氪未来新消费

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