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短剧出海中,你看好什么题材?
国人听腻了的「女人,你这是在玩火。」霸总台词正在不断收割海外用户,从此带有浓厚中国特色的霸总剧带火了「短剧」这个概念,令全球观众上头,一跃成为「2023年最赚钱的赛道」。有了头部中文短剧应用ReelShort「月入百万美元」的神话,庞大的市场吸引着越来越多的短剧制作公司进军海外,日渐增长的短剧播放量、如雨后春笋般冒起的短剧应用,都在预示着「短剧出海」正成为下一个出海盈利的财富密码。
短剧作为短视频时代的衍生物,受众辐射面广,这种以「短、平、快」为特点的剧集有效填补了用户碎片时间的空白、为人们解压。银河证券预测,短剧市场年内增长迅速,相关产业链上的视频平台、影视公司、网文公司等有望受益。从以中文在线为代表等大型短剧厂商,再到Tiktok、Kwai 这类短视频平台,各方力量正在迅速汇聚,加入短剧的竞争战场。
短剧出海,谁是第一个吃螃蟹的人
以短剧应用 Reelshort为例,就在11月13日,Reelshort超越Tik Tok,登上美国iOS免费榜第二名、娱乐榜第一名。Tower数据显示,2023年7月,ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万,月总流水达600万美元(约合人民币4273万元)。
据悉,该APP采取付费解锁的方式提供内容,单集付费,每集平均定价8美元(约合人民币56元),如果观众要看完一部50集的短剧需要花费近40美元(约合人民币280元),比起Netflix的每月10美元(约合人民币70元)的订阅费更高。
ReelShort或许已发现海外市场的潜力所在。ReelShort还在TikTok上不断更新短剧素材视频,并有账号以视频解说的方式向海外用户介绍ReelShort的剧集,播放量甚至超过了百万。
如今,ReelShort 在社交媒体的评价褒贬不一,许多用户抱怨其虚拟货币和广告模式。有些人说他们宁愿付费订阅,或者至少认为广告应该受到更多限制。许多评论声称内容很有趣,甚至「很棒」,这似乎有点夸张。但该应用程序目前仍被评为美国第三大娱乐应用程序,这表明消费者对此类应用程序仍有观看需求。
最近两年短剧出海厂商开始大规模涌现。2022年10月,由安悦科技推出的 FlexTV 上线,主推东南亚市场,均由当地本土演员出演,热门短剧包括《新豪门恩怨》、《幕后老板是我老公》、《至尊军神》等,题材、故事逻辑也和国内小程序短剧相似。据广大大数据显示,2023年8月,FlexTV双端在全球的总收入已经超过百万美元。通过挖掘本土化内容可能更容易吸引目标观众,但缺乏国际知名度和对其他市场的深入了解,可能面临进一步拓展的挑战。
许多在国内备受欢迎的短视频剧在海外平台上引起了广泛的讨论。例如,中文在线文本IP改编自腾讯短剧《招惹》成本不到百万,却在国内开播两周取得了分账收益超过800万元的佳绩,当剧集出海之后,带有相关标签的视频在TikTok上的播放量已经突破了3700万次。
相对于国内短剧市场,海外的短剧内容选择更加广泛。观众看的「爽不爽」是短剧的核心,什么样的「爽剧」类型戳中了全球观众的心呢?欧美地区的观众偏好狼人、吸血鬼等题材,追求情节中高度戏剧性和视觉冲击力;而在东南亚和港澳台地区,甜宠、虐恋等言情类型更受欢迎;日本的用户则钟爱「家庭主妇复仇、反转逆袭」这类剧情……不论是深耕单一市场还是打造「一招鲜,走遍全球」的内容,都能为出海厂商提供剧情支撑点。
在国内短视频市场的竞争趋势日益激烈之际,新兴的短剧出海市场成为一个更为高质量的选择。这个时候就引发一个思考,是不是有个办法可以将这些用户留在tiktok平台上,直接将短剧投放到tk上,用户在tk上直接付费看短剧,不需要在跳转平台,在下载浪费时间?
ReelShort就这样把来自东方的神秘精神粮食直接往老外嘴里喂,把那小韭菜咔咔一顿割,所以这机会不就来了,直接在tiktok上咔咔割!
好了,今天就和大家分享到这里了,想要了解更多有关TK跨境方面的知识,关注米饭,下期会给大家带来更多的干货。
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