广东
这两天机哥上网冲浪看到的事情，一件比一件魔幻。
我开门见山吧——
小米旗下的ZMI，被另一家紫米给告了...
看到这新闻，估计大家的大脑CPU都烧了。
“啊？小米那个子公司，不是就叫紫米吗？这波是我告我自己？”
“而且ZMI被告，怎么是酷态科的负责人来发声？”
其实这个官司，是很典型的“李鬼告李逵”。
和前两天中国瑞幸被“泰国瑞幸”起诉的事儿，不能说一模一样，但性质也相差无几了。
想要把整个大瓜吃透。
咱们还是得先把小米、ZMI和酷态科，三家公司的关系给捋清楚。
ZMI和小米的关系很简单，它就是小米旗下的全资子公司，估计很多机友都很熟悉。
公司全名叫“江苏紫米电子技术有限公司”。
早期呢，ZMI主要为小米研发移动电源和相关配件。
比如当年小米第一代移动电源，就是由ZMI代工制造的。
应该有些机友，有用过这个充电宝叭。
ZMI后来，也用自己的品牌推出了充电宝和配件。
整体性价比还是不错滴，五年销量累计突破1亿台。
也因为ZMI的公司全名里，有“紫米”二字啊。
大多数用户乃至网友，在很长一段时间里，都把ZMI称为紫米。
至于今年新品不断的酷态科，其实也是小米生态链旗下的品牌。
但大伙可能很好奇。
为啥酷态科今年突然这么猛了？咋推出的充电宝，个个都卖得不错。
原因很简单。
之前搞移动电源和配件的ZMI核心团队，在今年正式加入了酷态科公司。
酷态科的灵魂，还是咱们熟悉的ZMI。
So，我们也可以简单地理解为——
小米、紫米和酷态科，都是关系贼好的兄弟。
不过明眼人也能看出，ZMI这波操作，相当于给自己换了个新名字。
要知道ZMI紫米的名头，可是从第一代小米充电宝开始，就打得非常响亮。
甚至网友们一提起充电宝，都会想到“紫米”二字。
突然搁这套壳改名，不是纯纯浪费紫米品牌的口碑么？
说到这儿，就要请出本次事件的另一位主角，深圳紫米了。
大家都知道，品牌的中文名称，也是有商标保护的。
换言之，哪怕是“紫米”二字，谁先申请，谁就能合法合理地使用。
那ZMI有没有意识到，要做中文商标保护呢？
有是有，但晚了...
当年ZMI团队去申请“紫米”商标时发现，诶，怎么已经被注册了？
很多事儿都遵循“先来后到”原则，商标也不例外。
很显然，“紫米”这个中文商标，被深圳某家公司提前抢注了。
所以有些网友在看到，深圳紫米起诉江苏紫米的新闻后，都忍不住吐槽：
“是你ZMI商标注册注册慢了，这总不能说别家公司侵犯商标吧？”
关于这点疑问，酷态科的市场负责人，进行了一个很有力的回应。
如果那家“紫米”公司，是出于正常运营的需求，而注册的“紫米”商标。
那无论是小米，还是ZMI，其实都没法说别人不对。
但很可疑的是。
在小米和ZMI全力筹备移动电源上市，以及注册商标的13天前。
那家本来还在搞互联网餐饮的公司，却恰好注册了“紫米”商标。
更凑巧的是，那公司注册的商标类型，还是【移动电源】类。
申请类别之精准、时间之巧合，不免让人怀疑是有备而来。
虽然“紫米”中文商标被抢注后，小米也整了个紧急防御。
赶紧把网站服务、通讯服务和广告销售等领域的“紫米”商标给申请下来。
但事已成定局。
移动电源领域里的“紫米”商标，已经被抢走了。
所以ZMI这些年里，只能用“ZMI”英文商标，作为品牌和产品宣传使用。
可这么多年以来，用户和网友早就习惯了“紫米”这个名称。
ZMI再怎么好记，也难免会在用户之间，产生信息差。
痛定思痛后，ZMI只能以“酷态科”的中文品牌，重立门户。
好消息，总算拥有了属于自己的中文品牌名。
坏消息，“紫米”这个深入人心的名称，终究是拱手让了人。
相当于辛苦打的满级存档废了，被迫重头再来。
至于深圳紫米，到底是不是恶意抢注，搞最真实的商战。
机哥不好下定论，但深圳紫米做过的骚操作还真不少。
这公司在13年抢注了“紫米”的移动电源类商标后，就没啥大动作了。
结果吧...
去年小米全资收购ZMI以后，深圳紫米立马做起了快充品类配件。
原来的ZMI在做啥，深圳紫米就跟着做啥。
充电宝、充电器、快充线应有尽有。
正如科幻电影中，复制人干掉正主后，会成功上位，继承正主的一切。
深圳紫米或许也打算，复刻这样的剧情。
ZMI打下的“紫米”江山，就由我深圳紫米来继承。
很多网友还不知情，以为紫米就是ZMI，最终串错了门...
从抢注商标，到贴身复刻产品，再到如今的起诉索赔巨款。
整个事件过程，拉锯了接近十年，都能拍成商业电视剧了。
只不过做产品这事儿，终究还是看产品力的。
ZMI以酷态科之名重生后，今年推出的10号电能棒和15号电能柱等产品，产品销量就都挺好。
这件事儿估计能给很多初创公司，一个有效的提醒。
做产品之前，一定要先把商标给注册下来，不然有得你后悔...
像小米的“Mix”商标，直到现在还是没能拿回来。
包括CC、mijia等商标，前两年都被陆续驳回过。
对于咱们来说，吃这个瓜的意义就更简单了。
经过这事儿后，会有更多人意识到“此紫米非彼ZMI”。
大伙以后要买小米生态链充电宝，挑酷态科或ZMI品牌的产品就对了。
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