演出市场复苏，华语歌手争相“下南洋”？

（文/唐艺 综合）曼谷CentralWorld的大屏上，周杰伦《嘉年华》世界巡回演唱会—泰国（曼谷站）的宣传海报霸气霸屏，“JAY CHOU IS BACK!”颇有气势的宣传标语，不知点燃了多少人的青春记忆。

从2022年下半年起，像周杰伦这样将演唱会站点选在东南亚国家的歌手逐渐增多，除了代表着一代人青春记忆的老一辈实力歌手外，王嘉尔、张艺兴、蔡徐坤等“新生代”歌手以及更为年轻的内地偶像团体也陆续选择在东南亚地区登台表演，并将许多东南亚国家选为巡回演唱会站点之一。演唱市场复苏的“热潮”吹向了东南亚。

曼谷Central World门前的LED屏幕上，周杰伦演唱会宣传海报霸气霸屏（图源：电视池在线网站）

“下南洋”势头劲

查看各公司发布的世界巡回演唱会行程目录，不难发现，相比纽约、伦敦、巴黎等欧美热门城市，中国歌手“驻唱”东南亚国家的行程要多出不少。据音乐评论家新仔介绍，演出形式不仅仅局限于大型演唱会，还有音乐节、小型音乐派对等多方面的出击。

他进一步解释，其实之前中国演唱会也存在“下南洋”的现象，但主要是中国香港和中国台湾艺人，他们会把东南亚地区作为海外巡演的重要一站，而这两年，中国内地歌手也先后登上东南亚舞台，比如李荣浩、张杰等。南下“出海”已经从过往的外贸制造行业，到互联网行业，再到2022年的大文娱行业，华语歌曲“下南洋”的势头，变得更强劲。

2022年9月15日，出道10年的张艺兴宣布自己10月15日将首次在马来西亚举行演唱会。随后数日，他的2022“大航海Ⅱ·未至之境”巡回演唱会（以下简称大航海演唱会）又先后公布了新加坡站和泰国站计划。9月19日，在云顶开售的张艺兴大航海演唱会的最低票档也达388林吉特（约合597.52元人民币），而Justin Bieber（美国著名男歌手）的最低票档为288林吉特（约合443.52元人民币）。

张艺兴10月15日在马来西亚举行演唱会宣传海报（图源：星洲网）

2023年初，2023年周杰伦吉隆坡演唱会门票在Ticketcharge网站上开卖，一票难求。同样的场景，还出现在了周杰伦新加坡演唱会。新加坡国家体育场可以容纳5万多名观众，即便这样，连续两天连开两场，仍旧是座无虚席。2023年12月9日，周杰伦泰国曼谷场的演唱会又在年末掀起了一股热潮，其场地选在了泰国最大的体育场——曼谷体育场，可容纳5万~6万人，从商圈大屏到轻轨线，演唱会宣传架势拉满。据在泰国曼谷有10年工作经验的黄小姐透露，身边有泰国朋友花费了8000泰铢（约合1680元人民币）购买了周杰伦此次演唱会的门票。

2023年12月9日周杰伦泰国曼谷场的演唱会现场（摄影：杜晶）

为何是东南亚？

中国歌手们纷纷意向东南亚市场，让人不禁要问，东南亚市场的魅力到底在哪？

其实仔细观察会发现，欧美音乐市场的主导地位正在受到挤压，新兴的音乐市场正在崛起。名为《中东和北非（MENA）音乐市场机遇》的报告显示，2017~2020年间，欧美的流媒体市场份额之和已由50%降至33%。研究机构MIDiA Research同样预测道，2020~ 2028 年间，欧美之外的新兴市场用户增量将占全球用户增长的73%，而发达市场的用户份额将由54%降至41%。

毫无疑问，这样的市场趋势为华语音乐出海带来了可挖掘的新机遇。而自2022年以来，东南亚已经成为全世界经济复苏最快的地区。经济的增长趋势也意味着东南亚地区对娱乐消费的需求呈现上涨趋势。

泰国最大的体育场——曼谷体育场，可容纳5万~6万人，也是周杰伦此次曼谷演唱会的场地（摄影：杜晶）

同时，东南亚国家的华人群体庞大，据厦门大学南洋研究院教授庄国土估算，东南亚总人口的6%为华人华侨，人口总数约 3348.6万， 约占全球华侨华人的 73.5%。在大中华文化圈本身对东南亚地区传播的文化、语言极具优势的大背景下，更多中国歌手、娱乐机构“闻香而来”，想将这个“香饽饽”一举拿下。“东南亚的许多国家，付费音乐生态还在初期阶段。对于歌手来说，尽早入场，在市场发展初期培养粉丝群体，扩大知名度，不失为一个推动音乐作品‘出海’的好办法。”索尼音乐Live部门张毅在接受扬子晚报采访时表示，中国国内歌手近段时间集中“出海”东南亚，首先可能与通航行程恢复有关，交通顺畅后，便于文化交流，再加上，新加坡、马来西亚、泰国以及印尼、菲律宾，国内都是有非常庞大的华人社区，对华语歌曲的需求量够大，听众也多，市场是有一定保证的。

切记“心太急”，精耕细作是门道

然而就目前线下演出的整体表现而言，除了个别“头部歌手”能收获较为热烈的反响外，没有粉丝基础的中国华语歌手还是难以打开东南亚市场。

而即使是已经有稳定的粉丝群体和一定的影响力的“老牌歌手”，在“出海”东南亚的时候依然会面对不定性因素影响。如周杰伦即将在2023年1月15日于马来西亚举办演唱会之际，由于撞期东南亚足球赛（马来西亚VS. 泰国），使1月7日的比赛中，有约2万个座位无法使用，因此引发了大批马来西亚球迷的不满，从而引起一些争议。

马来西亚足协（FAM）1月4日表示，由于正在安装周杰伦演唱会舞台，无法使用 21,000 个座位后，国家体育场的座位空缺受到了该国球迷的批评。（图源：马来西亚 Malaysia网站）

由于外出举办演唱会，需要和当地的承办方不断沟通协调，因此场地、交通、宗教等都可能成为影响演唱会举办的因素之一，这也是许多中国华语歌手“走出去”，需要面临的“风险成本”。张毅说，虽然东南亚国家和中国在文化习俗方面具有相似性，但落实到公开演出，还需进一步把控好细节。同时，票房是演唱会不可忽视的要点之一，如何把华人社区集中起来，吸引他们来看演出，也是“出海”想要成功需要思考的因素。

毋庸置疑的是，“出海”东南亚目前仍有无限潜力，但也要意识到，中国华语歌手在走出中国国内市场时，要适当调整好心态，不断因地制宜调整，才能进一步寻求新突破。

此外，大型演唱会的举办其实在一定程度上可达成歌手与举办地城市的“双赢”。周杰伦2023年12月在泰国举办演唱会后，12月13日泰国旅游和体育部长素妲婉宣布，上周（12月4~10日）泰国接待的游客人数较前一周大幅增加，其中，中国游客成为最大的旅游群体，较前一周增加了23861人次。许多观众前往观看演唱会的同时也会顺带在当地城市进行观光旅游，带动当地旅游经济发展。因此演唱会目的地的选择一方面关乎歌手本身影响力，另一方面也将取决于目的地城市的旅游吸引力。

综合自：扬子晚报、关键评论网、新音乐特快、泰国网等