剑指氪金！充值要限额、首次充值不得诱导性奖励……游戏新规来了

图/IC

12月22日，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》。

这是十余年来，监管部门首次大幅调整网络游戏的管理办法，上一次还要追溯至2010年文化部出台的《网络游戏管理暂行办法》。新京报贝壳财经记者梳理看到，《网络游戏管理办法》增加了“限制游戏过度使用和高额消费”提法，并对每日登录、首充和累充戴上“紧箍”。

根据规定，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。

12月22日，腾讯控股跌超12%，成交大幅放量至近406亿港元，网易跌超24%。A股公司中，宝通科技、盛天网络、神州泰岳、掌趣科技、冰川网络、富春股份等跌幅超过10%。三七互娱、姚记科技、吉比特、电魂网络等10%跌停。

戴上紧箍，限制游戏过度使用和高额消费

早在2010年6月，文化部出台了《网络游戏管理暂行办法》，首次系统地对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任作出了明确的规定。这也是中国网络游戏行业十年以来，第一份专项的系统管理法规。

值得一提的是，《网络游戏管理暂行办法》明确不得诱导玩家消费虚拟币——不得以随机抽取等偶然方式，诱导网络游戏用户采取投入法定货币或者网络游戏虚拟货币方式获取网络游戏产品和服务。

如今，《网络游戏管理办法》再度升级，剑指氪金。

“核心主要是几个最严格的规定，比如不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，还有充值限额，包括抽卡的概率。概率其实之前也有要求过，但是更重要的是要求抽卡得到的东西，一定要也可以购买，这个其实是一个很大的变化。我觉得几乎对于所有氪金向的游戏公司而言，都是一个挑战。”一位游戏行业资深从业者、投资人对贝壳财经表示。

“只能说游戏公司肯定是有对策的，它们商业化策划那么强——没有连续登录，那就累计时长，没有累计时长，那就累计关卡，或者任务数。很多东西可以设计的。”另一位游戏分析师对贝壳财经提供了相反的看法。

此次新规指出，限制游戏过度使用和高额消费，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

游戏公司密集回应，部分公司称影响较小

12月22日午后，游戏股重挫，三七互娱、吉比特、姚记科技等多股跌停。而腾讯盘中跌幅一度超14%，网易盘中跌幅一度超27%。

当天，多家公司回应新规影响。其中，腾讯游戏副总裁张巍回应贝壳财经记者称，自从2021年未保新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。新的管理办法征求意见稿对于游戏合理的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门本次发布的新版管理办法明确了对行业的支持态度，特别在鼓励精品原创游戏方面给出了指导性意见。

三七互娱回应称，已关注新规落地后对该公司带来的影响，目前还在研究。“有关影响我们还在看。目前只是征求意见稿，还没有正式实施。至于实施的可能性，我们一家公司也左右不了。”一位公司工作人员表示。

姚记科技工作人员表示，公司也是刚刚获悉网游管理新规意见，如果征求意见稿通过，估计对整个游戏板块和行业的影响会很大。工作人员强调，此次征求意见稿，是针对整体行业不是针对个别公司，公司要研究细节内容再进行相关应对措施的跟进。

心动公司表示，将积极配合新规落地。同时，旗下自研产品历来坚持差异化精品研发导向，从不依赖首充返利、每日签到等强运营手段。公司将充分落实新规精神和具体措施，共同促进行业健康发展。

此外，神州泰岳、富春股份表示，对公司现有的运行游戏产品影响较小。2022年，两家公司海外收入占比均超85%。恺英网络方面称，目前对公司经营没有实质性影响，公司将认真学习研究、积极跟进反馈，相信游戏行业会在更加规范的基础上实现高质量发展，为国家经济发展做出贡献。

我国游戏收入首破三千亿，公司出海破局

12月15日，在2023年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长，中国音数协游戏工委主任委员张毅君公布了《2023年中国游戏产业报告》。2023年，中国游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，更是首次突破3000亿元关口。与此同时，中国游戏用户数量也保持了稳定增长，用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%，同样达到历史新高。

贝壳财经记者注意到，收入总额中占比最大的当数中国自主研发游戏。其国内市场实际营销收入达2563.75亿元，同比增长15.29%。而在海外市场上，自研游戏实际销售收入达到163.66亿元，尽管同比下降5.65%，但规模连续4年超千亿人民币。

而在细分市场中，移动游戏市场仍占据主导地位。报告显示，2023年移动游戏市场实际销售收入达2268.60亿元，同比增长17.51%。更是占据中国自主研发游戏市场74.88%的份额。

贝壳财经记者了解到，近年来国内手游红利逐渐见顶，包括腾讯、网易等巨头在内的游戏公司纷纷布局海外市场。一时间里，“出海”已成为厂商们最大的共识。

2023年国内游戏市场随着版号发放的常态化得以迅猛发展，但绝大部分份额仍被大厂所把持，中小团队要想从中生存极为困难。

据媒体统计，2023年一季度，前十大游戏企业的总收入达到810亿元，其中腾讯、网易占据了超过80%的份额。同样据七麦数据显示，2023年6月App Store热门游戏收入榜前五名中，两家大厂的游戏产品占了4席，占比同样是80%。

公开信息显示，腾讯早在2005年就布局海外游戏业务，如今更是腾讯覆盖了游戏研发、运营、渠道等各个环节。另一巨头网易同样早已在日本、北美、东南亚等地布点。据Sensor Tower公布的数据显示，截至2022年，米哈游旗下《原神》在全球范围内累计收入41亿美元（约合人民币280亿元），其中海外市场的营收占比高达近2/3。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 覃澈 编辑 王进雨 校对 柳宝庆 部分综合公开媒体报道