坚持是一种信念！深度解读口子窖“真藏实窖”的精神内核

值得关注的一个社会现象，马拉松在中国市场正经历一场悄无声息的井喷。

今年以来，以马拉松为代表的国内路跑赛事快速回暖，仅中国马拉松信息平台数据显示，2023年举办各类路跑赛事活动接近600场，各地赛事都引发了社会广泛关注。

在安徽多地的马拉松赛事，口子窖作为官方赞助商和唯一指定用酒，也成为大众关注焦点。

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情感共振，口子窖为“坚持”干杯

从营销模式上分析，娱乐营销是多数酒企热衷的推广形式，体育营销反而做得并不多，口子窖切入体育营销推广，其创新性值得肯定。这一思路也打破了中国白酒营销的思维惯性，具有更强的社会热效应，也具有更好的消费体验感。

马拉松运动虽然发源于西方，但其精神内涵与中国优秀传统文化有很多相通之处。马拉松倡导的坚韧不拔、永不放弃的精神，与中国传统文化中的“天行健，君子以自强不息”的理念十分吻合；口子窖作为中国传统白酒的代表企业，联手马拉松赛事，也是打开了一个品牌文化展现的全新窗口。

对于运动员来讲，马拉松代表了顽强拼搏的精神，代表了人们对于挑战突破的精神。在浓、清、酱三大香型占据中国白酒主流市场之时，口子窖另辟蹊径，提出生产兼香型酒，恰恰也正是发扬了挑战突破的精神，“努力酿造一瓶更好喝的酒”。

马拉松是全民领域都有影响力的赛事，每届比赛都会吸引所在城市的数十万观众观看，口子窖借助这一平台，精准锁定大众目光，展现品牌文化，实现了品牌知名度和品牌价值的提升。

最值得肯定的是，口子窖“为坚持干杯”的活动口号与马拉松精神形成了良好的情感共振。

坚持就是胜利！在人生的每一个赛场，只有坚持和不懈的努力，才能走向更加美好的未来！“平凡路上的每一次坚持，都值得干杯”。口子窖，致敬每一个努力奔跑的人！每一份坚持都值得喝彩！

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真藏实窖，口子窖坚守品质信仰

“不到时间决不出窖”，这是口子窖一直坚守的生产理念。

几百年来，在江淮平原的地下有一处秘密的地下宝藏。那些宝藏就是口子窖的地下藏酒，其窖藏的规模有数万吨之多，分为南库群和北库群。这些地下酒窖是几代口子人的藏酒圣地，只有真正的好酒才有资格被贮藏在此。

时间藏出了口子窖的品质价值。经专家考证，通过5年以上的窖藏，刺激性化学成分经过被充分氧化，经年窖藏，成就窖香悠长。而“真藏实窖”也正是口子窖被业界广泛赞誉的主要原因，“酒好喝，越喝越爱喝”。

相比单一香型的白酒，兼香型口子窖的层次更加丰富，口感更细腻柔和，“窖香馥郁典雅，绵甜醇厚，酒体丰富，余味悠长”，特别是在回味上，能够在口腔中留下较为持久的香气和味觉感受。这种回味的持久性，使消费者有更加绵长的口感体验。

2023年口子窖全新推出战略产品“兼系列”，有“兼10”“兼20”“兼30”三款产品，分别占位300元、500元和1000元价格带，这对于口子窖来说具有里程碑式的意义，一上市就引爆市场。

口子窖坚持做大做强兼香，把传承兼香当成一种使命，这份坚持让我们看到了口子窖坚定发展兼香的决心，也让口子窖在市场中始终保持较强的竞争力。

日前，口子窖全新“品牌故事”亮相央视，通过讲述时光坚守的故事，向消费者传递口子窖的兼香之美和匠心情怀。

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极致细节，口子窖坚持品质酿造

多年来，口子窖一直致力大手笔投资进行原酒自酿生产建设，这也是一个资金占压最大、市场成效最慢的动作，“坚持每一滴都是自酿酒，用最大的诚意产最优质的酒”。

我们看到，口子窖传承与创新工艺，每一步都做到了极致，不断探索，坚持追求。

尤其是口子窖严苛的生产细节，的确可圈可点。比如，在粮食破碎环节，要求每粒红粮必须破碎为8瓣，不可多，不可少；为保证酒瓶的洁净度，坚持用“小灯探照”人工检查两次以上。

甚至为了保证酒体口感不受瓶身影响，口子窖还坚持用相同度数的酒水洗瓶，比如，灌装41度的商品酒，就用41度的酒水涮洗；灌装38度的商品酒，就用38度的酒水涮洗，拒绝混用。

坚持传统酿造工艺，虽然出酒率很低，但是酒质很好。口子酒业党委书记、副总经理徐钦祥曾表示，“口子酒业是以产定销，宁可慢一点，也要远离冒进，保证酒质”。

作为兼香白酒的推动者，兼香标准的制定者和兼香技艺的传承者，口子窖依托国家“地理标志保护产品”独特的产区优势，构建并完善了“三多一高两长”的复合兼香生产工艺，坚持品质酿造，不断追求着卓越与进步。

坚持真藏实窖，坚持品质酿造，兼香领军品牌口子窖，正在迎来一个更好的发展新阶段。

监制：王赫 美编：鲍志男

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