成为爆款的妙鸭，绝非阿里大文娱的偶然

「我们调研了内部一些员工，长这样的图片出来你满意吗，小伙伴都很满意，就决定去做了，就是这么简单。」

作者 | 郑林御（北京）

妙鸭相机几乎是在一夜之间刷屏朋友圈的。

古风写真、黑白艺术照、证件照，妙鸭相机生成的数字分身种类之多、质量之高，总能超出用户的想象。强大的功能背后，使用门槛却并不高，只需要花费9.9元，并上传20多张不同角度、光照环境的照片即可。

当大家沉浸在妙鸭相机的新奇体验中时，偶然好奇背后的团队，就会诧异地发现，它竟然出自阿里大文娱。

7月17日正式上线，妙鸭相机至今刚满一个月。这款看似稚嫩的产品，却在这段时间内多次登顶IOS应用排行榜，排队人数峰值一度达到4000-5000，甚至被写进阿里财报中，妙鸭无疑成为了国内AIGC领域首个爆款APP。

妙鸭相机的走红或许有运气的成分，但它背后的阿里大文娱，为之带来的互联网新基因，绝对不可忽视。

8月17日，阿里大文娱CTO郑勇在采访中表示，妙鸭相机走红的关键在于「回归用户、极致产品、敏捷组织。」

据报道，阿里大文娱于6月成立了神力视界（深圳）文化科技有限公司，注资1亿元。接下来为了便于管理，妙鸭相机的公司主体将并入神力视界。不过郑勇表示，相比「搬家」，更像是「回家」，神力视界会承载科技相关的业务版块，妙鸭正是通过这些业务模块生长出来的，未来产品会更聚焦在持续优化功能和用户体验上。

这一变动向前追溯，是阿里在今年3月28日宣布进行「1+6+N」组织架构调整。妙鸭相机从孵化到爆火的超短周期，正体现了阿里大文娱在内部变革后，全新的组织带来的敏捷性与灵活性。

在大刀阔斧的改革中，阿里大文娱紧紧抓住AIGC的无限可能，未来将致力于提升影视工业化水平，在B端、C端同时迈步向前，提供更好的服务，郑勇透露，今年年底前，AIGC应该会在影视方面的应用带来新突破。

一系列的新动作，足见这一「为好内容全力以赴的科技公司」放眼长远的野心所在，也足以证明，妙鸭相机的爆火绝非偶然。

1.全新土壤：鼓励创新与敏捷组织

郑勇在采访中提到，去年12月是一个关键时间点，「整个团队开始研究AIGC这件事，图片大模型和文字大模型都在做研究」，较早的方向探索、长期的技术积累，成就了妙鸭在朋友圈刷屏的关键——效果好，呈现出的数字分身让用户觉得超出预期。

另一个关键节点，是阿里在今年3月启动的「1+6+N」组织变革，在此变革下，各大业务将独立面对市场竞争，创造更多可能性。阿里大文娱也拥有了更敏捷的组织和更短的决策链路。

郑勇透露，在之前的组织架构中拓展新业务，整个流程还较为复杂，审批流程长。

妙鸭最初的诞生，就源自员工自发组成的兴趣小组，不到10人在名为「AIGC 破壁行动小组」的群里，为产品铺垫下从0到1的基础。从3月开始研究、4月立项，再到7月正式对外发布，中间发展很快，团队人也很少。

妙鸭在IOS端的APP从决策到开发上线只用了4天，「这种敏捷度在普通公司里以前具备不了，我们现在有一个目标可以很快达成。」

能够做这样的尝试，重点在于阿里大文娱内部对创新的包容和支持，而这样的兴趣小组并非个例。

通过妙鸭相机的尝试，郑勇坚定了to C决策立项的出发点，在于能否满足用户体验，妙鸭决定立项，也是先有内部评估数字分身效果，「我们调研了内部一些员工，长这样的图片出来你满意吗，小伙伴都很满意，就决定去做了，就是这么简单。」

2.持续探索：跨越C端与B端的妙鸭

「四天IOS上线，三天支付宝上线」，是郑勇在短时间内为妙鸭相机做出的决策。

虽然有一部分原因来自微信给到的压力，但是郑勇透露，「现在支付宝小程序数据量也还挺好」。这样的决策也为爆红后的妙鸭延长了生命力，目前为止，妙鸭相机APP已经在iOS和安卓各大主流平台商店全部上架。

这一个月以来，妙鸭相机与阿里云一直保持合作，在模型效果优化、模型调参上做了很多工作，郑勇表示「至少达到了一倍起的优化效果」。算力方面也在不断增加，曾经被挤爆的服务器，现在也基本上不用排队，用户体验得到了大幅提升。

满月的妙鸭相机，仍在快速迭代更新，并将加大投入。为了留住一次性使用的用户，妙鸭相机将提升模板的丰富度，并在下周就会上线好玩的新功能。

虽然是在C端引起的广泛关注，但妙鸭相机已在近日上线了B端的工作站。根据郑勇介绍，目前工作站已邀请行业内的摄影师、设计师参与模板设计内测，将会打造更开放的产品生态。妙鸭相机还与携程合作打造了环球旅拍写真模板，第一站苗疆古寨已经发布，普通用户足不出户便可拥有全球九个城市的旅拍写真。

技术上迈出的一小步，或许可以成为反哺经济、人文关怀的一大步。妙鸭团队表示从未想过替代线下摄影行业，而是希望为行业、为用户带来新气象与新体验，关注下沉城市与欠发达地区，满足这些用户对美和摄影的追求。

妙鸭相机之后还会提供一些付费模板，并做一些商业化的尝试。淘宝、钉钉等其他阿里团队也来找过妙鸭相机寻求合作，具体场景暂未可知，但妙鸭的应用显然还有巨大的延展空间。

郑勇坦言，「最焦头烂额的时候，120%的精力都在妙鸭上」，随着产品逐渐走上正轨，投入的精力将逐渐减少，目前他对妙鸭商业化的要求是「不要亏太多钱」。为了不影响团队工作的专注度，妙鸭相机未来还是会尽量追求独立发展。

3.精准定位：为好内容全力以赴的科技公司

当被问到AIGC对阿里大文娱的战略定位时，郑勇的回答是，大文娱今天我们叫「为好内容全力以赴的科技公司」。对文娱行业而言，一切的努力最终都是为了走向更好的艺术表达。

在郑勇看来，AIGC能让影视行业的生产方式大幅提效，在创作上，对创意方向和素材收集都会帮助很大，从剧组拍摄和制作流程的数字化、虚拟拍摄、到服装造型的艺术审美，AIGC都大有可为。以虚拟拍摄为例，AIGC能让车戏、室内场景戏效率翻倍，成本能降低40%以上。

目前为止，阿里大文娱已在多个板块用AIGC辅助优质内容生产。8月初，阿里大文娱宣布自研的AI超写实数字人厘里将出演真人漫改剧《异人之下》，这是国内数字演员首次参演真人剧集。

这位数字偶像还在多个场景的联动、商业探索上有所发挥。她不仅与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作，陆续成为淘麦VIP代言人、海浪电影周推荐官，还与新海诚的新片《铃芽之旅》跨越次元进行营销合作。

阿里大文娱目前的优酷、影业、大麦三大核心板块，今年5、6月就已经开始在宣发物料上投入AIGC应用。

随着妙鸭相机并入神力视界，未来阿里大文娱影视工业化、AI业务的承载都会放在这家公司。阿里大文娱未来还将加大AIGC与文娱产业相结合的探索。

妙鸭相机的成功，是阿里大文娱组织架构变革后全新的土壤上长出的果实，也是长期坚持AIGC探索的深度回馈。独立面向市场的阿里大文娱，仍要坚定自己的探索方向，以更敏捷的姿态、更大胆的步伐，拥抱AIGC与全新的文娱产业。