体能竞综打响新一轮生存战！《我可以47》成功抢滩

核心摘要

年底硬核玩家《我可以47》提前交卷，播放表现和口碑在同题材综艺中占地为王，率先为平台打响了体能竞技节目的第一枪。

数据来源:艺恩营销智库、艺恩内容智库

2023年国产季播综艺上线数量较去年同比下降4.4%，其中播映指数TOP10节目全为综N代。随着用户需求的变化和行业革新的求索，新内容的本质不再是过去的类型突破、概念创造、模式创新，而是基于受众情绪共振的内容底色的真实，这也是《种地吧》《我可以47》这样的新IP激起巨大水花的根源。前者剥离了传统慢综艺的岁月静好，聚焦在10个少年的日常劳作纪实；后者则真实再现人类的生存本能与残酷对抗，用“粗粝感”打破了国产素人真人秀的题材桎梏，为综艺市场的开拓带来了新活力。

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体能竞技重燃国综

《我可以47》独领风骚

根据最新市场调研，2023年中国健身行业市场规模比去年增长近20%。在体育强国建设的纲要下，叠加现代人身材焦虑、精神需求的增长带动，越来越多的人正在尝试“动起来”，不仅助燃了陆地冲浪、徒步、飞盘、露营、骑行等轻量化户外运动，也让跳伞、蹦极、攀岩等极限挑战渐渐走进主流视野。全民运动潮的兴起，带动了疫后体能竞技话题的持续升温。艺恩数据显示，2023年“体能竞技”相关社媒作品数量同比上涨0.25%，互动量同比上涨5.35%，主要集中在抖音和微博。

这股春风也吹到了综艺的阵地，具体表现就是体能竞技综艺的扎堆上线。2023年体能竞技真人秀共上线14档，题材覆盖篮球、游泳、游戏闯关、生存挑战等，其中热血竞技真人秀《我可以47》在播放表现和口碑上都占地为王。

这档以生存、竞技、素人群像为内容底色的全新节目，微信指数首播即破亿，荣登抖音综艺周榜TOP1，持续霸榜豆瓣国内口碑综艺TOP5，与《种地吧》并列2023知乎推荐TOP1综艺，不仅打破了2023年市场大盘整体趋于保守、以综N代上新为主导的局面，更是一举提升了体能竞技综艺赛道的市场号召力与影响力。此外，节目中的素人选手全平台共斩获200W+粉丝，生动诠释了这档原创新节目的“造星”实力。

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“燃情”赋能全素综艺破圈

“荷尔蒙”树垂类综艺新标杆

纵观综艺大盘，不难发现素人综艺的身影一直都在，但真人秀的主力依然以明星为主导。这些年火出圈的素人综艺，在题材和类型上较为集中，除已被叫停的偶像养成外，多聚焦在职场、婚恋和智力竞技上。而全素人体能竞技这一块，一直是国产综艺内容的缺口。早年的《智勇大冲关》《男生女生向前冲》等节目虽然“全素”，但更多是娱乐和休闲的游戏闯关性质，而前几年风靡一时的《极速前进》《超新星运动会》等则都是围绕着明星来展开的极限挑战。《我可以47》《势不可挡》《哎呀好身材·奔赴季》的登场，终于将体能竞技再次回归到力量崇拜、直面欲望的简单模式，中国版“鱿鱼的游戏”引领素人综艺新风口。

具体来看，10月开始陆续播出的生存竞技综艺，展现出“几家欢乐几家愁”的风貌。持续深耕生活减肥的《哎呀好身材》爆改为体能对抗，但遭遇了“更像是恋综”的娱乐化质疑；而在更为纯粹的肉搏战中，《我可以47》的热度远高于同期的《势不可挡》，作为豆瓣唯一开分且评分7.8的节目，开播起豆瓣短评区正向好评率达70%+，成绩足以证明观众对其的认可度。

《我可以47》的破圈之道，首先在于节目内容的底层逻辑较好契合了当下的主流价值观，并做出了因地制宜的本土化创新。相较于《体能之巅：百人大挑战》这样讲究“丛林法则”的欧美生存竞技，《我可以47》更提倡“团结互助”的价值观。同时，也对“女性力量”做了升华，消解男女性别差异，主张去“雌竞”的平等竞技。而专属世界观的架构和电影化的故事打造，则为枯燥的体能竞技披上了“精美”的外衣，助力小众题材的破壁和普适化。

此外，素人真人秀天然存在流量短板，《我可以47》就在微博提出了多个开放性议题，围绕体育竞技的本质、团队领导的方法、性别公平等不同维度发起社交媒体的探讨。其中女性热搜话题#女性可以在运动场成为任何样子# 经过多个大V转发，成功登上微博热搜TOP 28和微博文娱 TOP 10。

而在更下沉的短视频平台，《我可以47》也做了形式丰富的种草，全网诞生了千万级播放爆款3条，百万级爆款51条，为全素综艺的破局带来了更多想象。从舆情词云图来看，体能竞技声量最高的抖音和微博双阵地，《我可以47》的花样探索取得了非常好的成果，实现了观众之间的“双向奔赴”。

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前瞻性综艺布局成关键

腾讯视频打响硬核第一枪

纵观近年各大平台的综艺布局，始终保持着双轮驱动的组合打法，一方面继续高打高举综N代，另一方面也不断加大对创新综一代的投入。当“越来越卷”成为综艺多条赛道共有的主旋律，新IP成为爆款也变得“越来越难”。去年黑马综艺《快乐再出发》的现象级口碑，让小成本、零剧本的“熟人综艺”搅动一池春水。今年年初的新农人综艺《种地吧》则在“长综艺+短直播”的新模式下，有效完成了国综的一场想象力实验。年底硬核玩家《我可以47》的提前交卷，则论证了早前腾讯视频提出的“真实能为内容带来旺盛生命力”。

事实上，作为文娱产品里最需要实时追逐观众风向的内容品类，综艺对“变”的要求极为强烈。多年来，腾讯视频除了长期坚守创新精神以外，也在前瞻性布局上走在了行业前列：《心动的信号》与《令人心动的offer》的双剑合璧，已成为国内素人综艺的标杆IP；《毛雪汪》在商业上的大获成功，为常态化的中视频综艺开辟了一条新道路；《我可以47》在素人综艺的再下一城，率先为平台打响了体能竞技的第一枪。诚然，IP的创新的需要很高的成本和极大的勇气，可能也要面临着观众的“不买单”，但这并不能成为停止前进不断求索的枷锁。或许，体能竞技综艺正在迎来“破圈在望”最好的时代，而平台无疑就是引领这一场变革的先锋者。

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