山东
美团优选自去年10月更名为“次日达超市”之后，主打30分钟送达的生鲜电商业务美团买菜，在今年的12月也正式更名为“小象超市”，上线五年，美团买菜正式从生鲜电商转型成为全品类零售平台。
从“象优选”到“象大厨”，元象食品“一只水饺一只虾”的招牌虾仁水饺获得美团平台的高度认可，与美团达成深入OEM合作协议。
花生油、冷鲜肉、河套粉，元象食品精选高品质的原材料，纯手工包制每一只水饺，通过美团平台向更广泛的客户群体供应水饺，将高品质的产品带给更多的消费者。元象食品与美团的这次OEM合作，不仅是双方业务发展的一大步，也是对元象食品长期以来坚持高品质产品理念的一次显著肯定。
在过去五年间小象超市已经覆盖1万个SKU，其中自有品牌的发展迅速，加码“象大厨”。在在今年盒马山姆“移山价”之中，美团也推出“拔河价”专题，产品均来自“象大厨”。从小象超市APP可以看到，美团自营品牌产品集中在速食面点、乳品烘焙和预制菜肴等品类，也覆盖到酒水饮料、零食百货等品类。
更名为“小象超市”的美团买菜，乍一听与美团似乎毫无关联的，但是通过本次更名为“超市”也能看出品牌希望不仅是消费者的“菜篮子”，也是能陪伴在身边，帮助解决一日三餐、衣食住行的好伙伴。
对于美团买菜来说，这次更名不如说是升级，是一个踏入零售赛道的新的开始。在小象超市APP中，除了十三个品类之外，新增了“美团独家”和“严选”频道，前者主要包含美团的自营品牌象大厨、象划算、象优选。后者是美团联合优质商开发的商品，旨在为用户提供差异化选择。
放眼整个行业可以看到，向“超市”转型已然成为了一众生鲜电商平台的共识。例如从福建起步的朴朴超市，上线之初就瞄准了“超市”二字。此前《晚点LatePost》的报道就曾援引相关数据称，朴朴超市的商品结构中，各类标品占比已达约50%，超过了生鲜品类的30%。
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