河北
近年来,adidas凭借Superstar、Gazelle等热门鞋款,不断提升在鞋圈的影响力,圈粉众多潮流爱好者。不久前,Footwear News Achievement Awards颁奖典礼上,adidas的Samba鞋款又拿下了极具含金量的「2023年度最佳鞋款」称号,引发Samba效应,进一步助推adidas强势复苏。
分析人士指出,adidas的荣耀归来,得益于Samba等爆款提升了品牌热度,但更重要的是爆款频出背后adidas持续创新,秉持专业主义打造经典的极致追求。
据悉,为了更好地打造经典,早在去年底,adidas还调整了产品矩阵,将Samba与Gazelle 、Spezial以及BW Army等热门鞋款集合,并入品牌的Terrace系列,以便集中优势资源为其赋能。
当然,Samba的爆红也非一日之功。长久以来,adidas不断追求创新、不断适应市场需求,探索运动与时尚融合的更多可能,为Samba鞋款不断注入新的活力。如今,随着Samba效应的持续放大,adidas也进入了收获期。而深耕运动时尚,adidas已强势回归,带来的惊喜必定不止于Samba。
事实上,adidas也在深化对经典的挖掘,寻找更多的潜力鞋款,打造自己的“下一个Samba”。譬如今年,adidas签约篮球运动员爱德华兹的全新签名鞋 AE 1就颇为出圈,有望推动adidas Basketball篮球线产品的进一步复苏。值得一提的是,adidas AE 1产品本身在设计层面具有独特性,话题度和讨论量很高,也为本就沉寂许久的专业篮球鞋市场注入了一丝活力。
同时,Samba的成功本身,也推动了adidas产品策略升级和品牌热度提升。一方面,adidas通过不断推出Samba联名款,进一步巩固其在细分领域的领导品牌地位,提升品牌影响力。另一方面,Samba的成功经验也将为adidas提供有益的借鉴和启示,帮助品牌更好地把握市场趋势和消费者需求,实现品牌的整体发展和升级。
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