2023国产剧，以品质和多元撬动圈层化市场

文｜小玉‍‍‍‍

检索2023年，你留下了怎样的国剧记忆？

是解码三体文明降临地球之谜，因麦田宣言而热血沸腾；是见证京海市黑白对峙二十载，感慨时代狂飙裹挟复杂人性；是窥见失落东北那个漫长的季节，跟着王响“往前看，别回头”；是以电子红豆长寄相思，在多对苦命CP间反复横跳......

这场国剧盛宴兼具热度与口碑，精品频出的同时也实现了类型焕新。在内容为王、提质增效的大方针指引下，行业愈发能够精准地捕捉到圈层受众的情绪需求，依靠供给端改革进一步挖掘出更大市场的消费潜力。

以品质和多元为钥匙，国产剧在2023年打开了一扇新阶段的大门。

精品率明显提升，持续深耕多元赛道

截至目前，2023年国产剧上线总量为292部，基本与去年同期持平。但骨朵热度均值在75以上，可以定性为热播的剧集共51部，比去年整整多出20部。而且，年末还有多部重磅剧集的数据待更新，比如王家卫执导的首部剧集《繁花》。

不难发现，今年热播剧的数量实现了大幅增长。

其中，腾讯视频的表现最为突出。在剧集上线总量低于爱奇艺、优酷视频的情况下，腾讯视频热度75以上的作品数量最多，包括独播和联播在内共有22部。同时，热度TOP5的剧集中，腾讯视频、爱奇艺各占两席，优酷视频有一部。

整体令人欣喜的是，很多高热度剧集的口碑表现也不俗。在骨朵热度TOP10的剧集中，豆瓣8分剧就有3部，7分剧也有2部，而非普遍困于及格线水准。口碑与热度倒挂的现象持续好转，这也说明各平台的剧集精品率切实有所提升。

在热度榜单上名列前茅的，主要还是传统题材的高评级作品。

尽管相比去年讨论度和认可度都出现回落，但古装剧依然是积蓄市场热度的主力军。骨朵热度TOP20的剧集中，过半数作品属于这一题材。

包括今年的热度冠军《长相思 第一季》，该剧并非充斥工业糖精与苦精的流水线古装作品，它有成熟克制的爱情观，有舍小为大的责任感。剧中的相爱与遗憾都合乎情理，层层递进足够打动人心。加上雅致的东方美学，《长相思 第一季》才能在热度和口碑上取得双丰收，不仅打破了腾讯视频站内多项纪录，豆瓣评分也稳定维持在7.8分。

其次是现代爱情题材，在骨朵热度TOP20的剧集中占据四席。以《爱情而已》为例，该剧结合职场与运动元素，一方面聚焦女性职场困境，现实议题引发观众共情；另一方面描绘细腻真挚的亲密关系，呈现了一段简单纯粹的年下爱恋。舒缓自然不仅是这部剧集的特性，还引领了今年现代爱情剧的新风向。

年代情感也属于传统热门题材，《梦中的那片海》让这类题材的关注度在今年再次登顶。该剧用年轻化的视角展现了上世纪老北京的时代特色与记忆，通过一众有志青年的个体命运折射出独特的时代变迁。现实主义的年轻化表达让其成为了2023首部进入腾讯视频爆款俱乐部的剧集，收视方面也屡创新高，实现了真正的台网双赢。

值得注意的是，今年骨朵热度均值在80以上的作品有所减少，仅有2部，而去年共有14部。所谓的全民爆款少见，但圈层佳作频出，这是行业深耕多元赛道和观众口味趋于分散共同作用的结果。

精品率提升之外，垂类崛起也是今年剧集市场的突出特点。更多从业者在主动感知圈层受众的情绪需求，试图挖掘垂类赛道的潜在价值。这有利于百花齐放格局的巩固升级，一定程度上还可以减轻平台和制片公司的爆款焦虑，从而推动行业实现更加长久的良性发展。

高分剧爆发之年，全民票选头部佳作

今年是高分剧爆发之年，豆瓣评分8分以上的国产剧高达23部。纵向对比，去年有14部，前年只有9部。

此中，仅腾讯视频就有9部，爱奇艺有6部，芒果TV有4部，优酷视频有3部。腾讯视频独播的生活悬疑剧《漫长的季节》更是以9.4分刷新了近五年国产剧豆瓣评分纪录。

可以说，品质是今年国产剧当之无愧的关键词。成因一方面自然是上述提及的高分剧有所增加，另一方面则是观众端的反馈力度在增强。

这些头部佳作基本都是全民票选的结果，单个项目的豆瓣打分人数在今年突破了新上限。

根据骨朵去年的统计，年末时共有2部豆瓣打分人数超过79万的剧集，分别是79.9万的《梦华录》和79.6万的《开端》。而今年，目前至少有2部豆瓣打分人数超过88万的剧集，《漫长的季节》打分人数更是达到了89.4万。

另外，今年的豆瓣8分剧中，10万人以上评分的作品就有10部之多。要知道，去年所有豆瓣开分剧中，10万人以上评分的作品也只有20部。这不仅是国产剧品质提升的有力证明，也是观众活跃度持续增强的表现。

同时，更多圈层观众的需求在今年被看见，他们的“表达欲”也越来越强。

医疗题材常年处于少有人问津的境地，在创作上很难实现专业度与可看性的平衡。而《问心》尽可能还原了真实的医疗场景，塑造出多位有血有肉、可敬可亲的医生群像，也客观刻画出了医疗背后的艰辛与无奈。

哪怕对应受众再挑剔，也能看到《问心》主创对于现实主义的坚持以及在艺术创作上的才华。该剧豆瓣打分人数6万多，是今年热度最高、口碑最好的医疗题材剧，也是近年类型剧中的佼佼者。

此外，5.4万人评出8.2分的《故乡，别来无恙》以小切口和更贴近生活的视角展现了当下年轻人的生活，辨析着故乡好还是他乡好的议题；4万人评出7.9分的《九义人》巧妙地以古装外壳包裹现实议题......这些圈层高分剧的涌现，也是国产剧走向分众时代的信号。

2023国剧三大趋势：

类型拓维、排播创新、IP优化

行业与观众双向奔赴下，今年的剧集市场还显现出三大细分趋势。

首先是类型赛道的持续拓维。传统热门题材之外，今年国产剧在硬核科幻、生活悬疑、古装喜剧、新武侠、奇幻漫改等多条创新赛道上都新增了破圈之作。

最具代表性的莫过于七年磨一剑的《三体》，该剧用现实主义手法打造中国科幻故事，以超高完成度获得骨朵78.72的高热度和豆瓣8.7的高口碑。作为国产硬科幻的里程碑之作，《三体》的内容品质和市场表现也直接带动了业内对科幻题材储备的进一步充盈。

尤其是凭借《三体》在该赛道奠定领先地位的腾讯视频，目前已经宣布将继续开发“三体”IP第二部《三体II：黑暗森林》和衍生剧《三体：大史》，还官宣了女性科幻冒险剧《明日乐园》、少年科幻探险剧《没有名字的人》等项目。

行业加速重塑内容标杆的同时，长视频平台的排播模式也在不断创新。

今年，腾讯视频推出了主打“一剧一格”的X剧场，不仅首发作品《漫长的季节》大获成功，随后播出的年代公路传奇剧《欢颜》、古装悬疑剧《繁城之下》同样可圈可点。“不设限”的X剧场俨然与品质高度挂钩，这也是平台剧场化运营的又一座历史丰碑。

情景喜剧在今年异军突起，而这或许不再是一次短暂回归。东北武侠喜剧《鹊刀门传奇》豆瓣评分8.2，古装家庭喜剧《兰闺喜事》高热收官，它们都隶属腾讯视频全新喜剧排播带——板凳单元。平台称会继续联合国内优质的喜剧创作力量，向观众输出更多积极乐观的喜剧作品。

腾讯视频还推出了拥有轻议题质感剧集的萤火单元，着力开发拥有治愈力量，能够以小切口观照现实生活的多样化内容。目前已播的作品有《故乡，别来无恙》和《我知道我爱你》，前者是返乡题材的群像剧，后者是聚焦婚姻与爱情话题的都市剧集，均引发了不少观众的共情共鸣。

此外，今年改编剧的IP来源得到优化也值得一提。在晋江文学城、起点中文网之外，来自豆瓣阅读、知乎专栏和B站剪辑的IP正在为行业供给新鲜血液。

特别是豆瓣阅读，今年有不少小说影视化后收获好评，比如都市剧《好事成双》。而同样由豆瓣阅读IP改编的《六姊妹》《她和她的群岛》等多部女性群像剧集也都出现在了腾讯视频2024大剧片单中。

2023年的国产剧欣欣向荣，交出了一份亮眼的成绩单。如今即将开启全新旅程，相信行业能够继续积淀更多好内容，在不断探索中拥抱无限可能。

注：文中数据统计时间截至2023年12月25日。