中国显示器市场的2023年：价格战引领技术革新

又到了年度盘点时刻。

2023年，大环境波诡云谲，科技圈浪潮依然奔涌不停。

大模型打开AI新世界，Vision Pro引领空间计算，智能电车超越油车，拼多多“新王”已立，智能手机狂卷创新，新硬件层出不穷，鸿蒙系统加速壮大，AI芯片驱动万物……2023年，科技产业发生了太多重大事件。

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2023年，中国显示器市场经历了前所未有的变革。在全球经济环境和科技发展的双重影响下，我们见证了显示器价格的持续下降、技术的快速迭代，以及市场结构的深刻调整。

这一年，不仅是市场竞争格局重塑之年，也是新技术大放异彩的一年。从OLED到MiniLED的技术跃迁，从市场需求的细分到消费者偏好的变化，2023年的中国显示器市场以前所未有的速度发生着剧烈变革。接下来，我们将回顾过去一年里都发生了什么。

价格战烽烟四起，消费者喜笑颜开

如果你问我：2023年的显示器市场最让人印象深刻的事情是什么？我的回答只有一个：降价。在此之前，谁能想到短短一年的时间里，原本要价三四千的显示器，就能一路暴跌到一两千？两年前，我们还在讨论2K显示器的普及问题，两年后，4K显示器的价格已掉到千元普及线。

图源：京东

显示器具体的降价时间并不好统计，但起因却非常明确。自从一众代工厂以自主品牌的方式杀入市场后，一场价格风暴便开始席卷整个市场。HKC、KTC等老牌显示器代工厂在最近两年都加大了自主品牌的建设力度。然而，他们都面临着一个共同的挑战——如何在一个红海市场中杀出重围？

答案已然明确：价格战。以HKC、KTC等品牌为首的新兴势力，开始以主流品牌7折到5折的价格，销售参数相近的显示器。例如，1080P 144Hz游戏显示器，主流品牌价格多在1200-1500元左右，而新兴品牌则以八九百甚至更低的价格出售，参数丝毫不逊色。

价格战取得了显著效果。在京东等平台，HKC、KTC的销量迅猛增长，开始快速挤占传统品牌的市场份额。尽管在品控等方面存在一些问题，但离谱的差价让许多买家选择了无视这些缺陷。此外，京东等平台的售后机制，在一定程度上也保证了售后体验不至于太差。

图源：京东 注：显示器的前排搜索结果中，新兴品牌数量已经接近50%

在新兴品牌的冲击下，AOC等厂商唯有跟随降价趋势。作为目前国内最大的显示器代工企业，AOC也确实有能力与HKC等品牌展开价格战。AOC的跟随可以说是显示器市场价格崩塌的临门一脚，随后三星、LG等主要品牌的价格也开始逐渐降低，直接拉低了整个市场的产品均价。

当然，新兴品牌发起的价格战并非2023年显示器价格调整的唯一原因。PC市场的萎靡，以及液晶面板产量的持续上涨，都是重要因素。2023年，PC市场前三季度的总出货量仅为1.792亿台，与2022年的2.1790亿台以及2021年的2.526亿台相比，可以看到PC销量在过去两年里呈现出显著的下降趋势。

与此同时，显示器市场相较于其他PC硬件，更新换代的周期往往超过3年。这导致许多2022年生产的面板堆积到了2023年，同时陆续投产的面板产线也让供给过剩问题进一步加剧。相关数据显示，中国产的液晶面板一度占据全球产量的70%以上，庞大的产能显然需要一个泄压口。

图源：DSCC

为了释放库存压力并回笼资金，降价、甚至以成本价出售面板成为面板厂商的应对方式。面板供应价格的降低，也是显示器代工厂能够开展价格战的底气所在。

以电竞显示器为例，2K144Hz和2K170Hz的显示器在2022年的均价基本在1500元左右，部分高端品牌或亮度更高的型号，价格会上涨到2000元到2500元不等。而在2023年，只需1000元出头就可以买到相同参数的产品，其中甚至不乏AOC这样的一线品牌。

至于KTC等新兴品牌，价格更是早已击穿千元线。在4K、4K高刷等其他功能分类中，也出现了类似的情况。目前4K显示器的价格已经降至千元以下，而4K高刷的均价也近乎腰斩。

厂商之间的价格战，不仅加速了高分辨率、高刷新率显示器的普及，也促使了新一代显示器技术的普及速度大幅加快，这些技术已经开始逐渐进入主流用户的视线中。

新技术加速普及，显示器进入新时代

长期以来，LED显示器一直是市场的绝对主流，占市场出货量的90%以上。而采用OLED、MiniLED等新面板技术的显示器，一直游离于主流市场之外，市场占比几乎可以忽略不计。

但在2023年，无论是OLED还是MiniLED，市场占比和销量都开始显著增长。高端显示器市场正在加速从LED转向新技术。其中，MiniLED甚至开始进入中低端市场，挤占了部分LED电竞显示器的市场份额。

图源：DSCC

市场突然转向的原因主要有两个：一是OLED和MiniLED的面板价格直线下降，使得产品价格降至多数用户可以接受的区间；二是技术迭代，显著提升了OLED和MiniLED的使用体验。

目前，MiniLED的显示器价格基本上与同参数的LED显示器相近，但在亮度上却有着显著的优势。传统LED显示器的亮度多为300-500尼特，部分高端LED显示器的亮度可达600-800尼特。而MiniLED的亮度起步就是1000尼特，部分新产品更是高达1600-2000尼特。虽然亮度并非一切，但更高的亮度在HDR模式下可以提供更佳的体验。

与此同时，MiniLED过去存在的光晕控制等问题，随着灯珠分区数量的增加和控制算法的迭代更新，已经得到了有效解决。例如，红魔刚刚发布的MiniLED显示器，其灯珠及灯光分区高达5088个，是上一代MiniLED显示器的10倍以上，基本上完全解决了显示光晕问题。

图源：红魔

OLED方面，相对于MiniLED，主要需解决的是价格问题。虽然上一代OLED面板的亮度普遍较低，但在室内使用基本无碍。并且，在厂商的共同努力下，OLED面板的寿命问题已找到较好的解决方案，新一代的OLED面板像素寿命提高了一倍以上，基本覆盖了显示器的正常使用时间。

如今，MiniLED和OLED显示器正在兵分两路，同时进军高中低端的显示器市场，已逐步蚕食传统LED显示器的市场份额。不出两年，我们或许就能看到三方共分天下的局面。

展望2024

我们预计更低的价格、更好的参数、更先进的技术将成为显示器市场的主旋律。在激烈的竞争中，一些厂商可能会退出市场，而另一些则可能探索新的领域。

2024年，显示器市场将不再仅是简单的价格竞争，而是更多地转向技术创新和用户体验的深度挖掘。随着OLED和MiniLED技术的日益成熟，我们将看到更多具有创新设计的产品问世。

显示效果将不再是唯一的竞争焦点，功能性和环境适应性也将成为重要的考量因素。例如，集成AI助手的显示器、可以根据用户的使用场景智能切换显示模式的创新功能，可能成为新的市场热点。

在2024年的显示器市场中，我们或许将看到技术的极限被不断推进，用户需求得到更加精准的满足，市场格局也将在创新和竞争中持续演化，进入一个新的时代。

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