年末促消费大战打响，激发消费新潜能

在金融惠民的举措下，新年期间全国消费额或将进一步拉升。

撰文|冯雨霆

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今年最具热点的话题莫过于上半年的“进淄赶烤”和下半年的“哈尔滨小土豆”，在这一年，天南海北的旅行照充斥着朋友圈的每个角落。旅游热度的上升使得消费活力得到释放。

除文旅业外，餐饮、烟酒、时尚快消品等零售消费水平也迎来迅猛增长。市场调研显示，68%的年轻消费者将在2024年新年增加消费。专家预测，新年期间全国消费额将进一步拉升。

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多家平台开始“大促”

在线下，今年中秋、国庆假期期间，国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，多项消费数据创5年来新高。在线上，淘宝与天猫的双十一购物节的总交易额达到了惊人的4013亿元，与去年相比增长了近27%。

今年成为2019年以来，消费水平最高的一年。各平台开启大促，互联网企业红包大战颇有愈演愈烈的态势。包括淘宝、携程、美团、抖音等纷纷下场，让用户“薅羊毛”。

具体来看，淘宝推出了“双旦礼遇季”活动，众多商品官方立减，8.7折起。还有AI扭蛋机帮助用户挑选礼物。而携程则推出了双旦抽奖活动，用户可抽取机票、酒店、礼盒。饿了么则开启了“千万款好礼，立省20％起”的双旦福利活动，还设有多种满减红包。抖音商城则送来了“双旦锦鲤大礼包”，用户有机会用1分钱抽到大礼包。

此外，银行也在行动。如招行信用卡上线了“礼迎新年 刷卡有鲤”活动，在12月18日至1月22日之间，持卡人可以通过“满额消费、天天消费、掌上任务”3种方式集锦鲤喵，并在12月18日至1月31日之间使用锦鲤喵进行抢拍或者随心兑礼品。抢拍活动共有三轮，近两日进行的首轮抢拍引起了广泛参与。2024年1月9日至10日，1月23日至24日还将各有一轮抢拍。

提供的礼品也多种多样。除了行李箱、咖啡机、空气炸锅等多个实物礼品外，也提供了哔哩哔哩、腾讯视频、优酷视频等平台的会员兑换券等虚拟礼品。同时，800元的机票返现券也契合了旅游出行需求，十分亮眼。

而在线下，红星美凯龙、万达广场等商场也开启了促消费活动，商场内摆满了双旦相关的装饰。商场中好玩有趣的游戏，进一步促进了节日消费，年末岁首的氛围感拉满，激发出了消费者的创造力和消费活力。

线下沉浸在节日氛围里，线上是接连不断的“红包雨”。年底到来，各大消费平台，争相开展独家的优惠政策，在价格上给到消费者实惠。

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金融激发消费活力

近期，印发的《关于恢复和扩大消费措施的通知》（以下简称《通知》）中明确指出，要加强金融对消费领域的支持。引导金融机构按市场化方式，加大对住宿餐饮、文化旅游、体育健康、养老托育、家政服务等的综合金融支持力度。

为实体经济服务是金融机构与生俱来的责任与义务。7月份，国家金融监管总局表示：“消费是经济增长的持久动力，将指导金融机构加大对消费重点领域的金融支持，规范发展消费金融产品和服务，优化消费金融环境，为恢复和扩大消费提供优质金融服务。”

目前，已有多地出台措施支持扩大消费，推动合理消费信贷，建立普惠贷款风险补偿机制，鼓励银行加大信贷投放。多地金融监管部门实施了全方位促进消费策略，针对零售消费，积极发展消费金融，合理降低消费金融成本。

业内人士指出，今年上半年消费性贷款明显增长，今年下半年各银行陆续开展减费让利，为促进消费提供动能。此外银行、消费金融等行业不断为改善消费条件、增强消费能力、创新消费场景等方向赋能。满足了消费者多元化、个性化消费需求，释放了消费活力。

银行金融机构加大信贷投放，刺激了消费需求，加上今年消费场景快速恢复，消费者收入恢复增长，消费能力与水平有所回升。双向作用下，使得今年全国消费水平得到了稳固提升。

懂消费者所需、想消费者所想，银行金融机构立足消费本源，挖掘消费者高频使用场景，设置更贴合消费者需求的活动与福利，既给消费者带来了优惠，又有效增加了消费者获得感。

银行和互联网平台一系列岁末年首活动推出的背后，是金融惠民、金融为民的初心。在新年期间，以招行为首的各大银行，切实给消费者带来春节福利，提供更优质全面的服务，让消费者能以愉快的心情迎接新的一年。