中欧EMBA光合班走进新潮传媒，共探营销新方法，驱动品牌新增长

12月15日，中欧EMBA光合班参访新潮传媒。30位来自互联网、医药、生物科技、医疗美容、大健康行业的企业高管就新消费行业品牌建设与营销驱动展开交流。

新潮传媒合伙人、商务网CEO汪兴娣；新潮传媒商务网策划总监向春燕参加了活动。新潮传媒创始人、董事长张继学通过视频分享了《关于品牌的几点思考》。张继学指出，在消费预期和信心不足的当下，各行各业内卷白热化。只有那些回归到品牌认知当中的企业，才更有能力筑就品牌硬实力，成功穿越周期，抢占未来发展先机。‘

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品牌才是企业真正的护城河

穿越周期，韧性增长

张继学说，最近几年，新消费品牌借助互联网红利迅速崛起，但他们生于流量，困于流量，因为流量红利并不能长久。凯度调研显示，著名品牌70%的产品是被指名购买的。所以，有品牌的企业生命周期更长，抗风险力更强。

今天的品牌传播需要回归中心化。而以电梯媒体为代表的线下中心化媒体成为品牌增长的重要驱动力。张继学说，过去几年，中国知名的十大品牌，至少有八个靠梯媒打出来的，“不赚中间商差价”的瓜子二手车、“找工作跟老板谈”的 boss 直聘、“更多人选择”的大卫拖把……

通过这些成功的案例，许多企业也在思考，什么样的广告才算是好广告？张继学认为，有两个重要标准，一是记得住，二是能卖货。投流量广告，卖货卖得快，但是它的获客成本也会水涨船高；投品牌广告见效慢，但它能够打穿用户心智：实现了心智占领，从而获客成本越来越低。这也能够解释，为什么网红品牌生命周期短，巅峰矮，而大品牌生命周期更长，巅峰更高。

张继学表示，正是基于这样的洞察，流量广告与品牌广告并不是矛盾与对立的关系。“流量+品牌”双轮驱动，才能关键的营销策略，也才能帮助品牌实现韧性增长。

超过80亿资本的投入，让梯媒终端数量增长6倍，成为覆盖4亿城市主流人群的线下中心化媒体。张继学说，电梯媒体总共分成三大类：电梯智能屏、电梯LCD和电梯海报。在今天，电梯智能屏终端总量已经超过120万个，是LCD37万张屏的3倍。并且由于电梯智能屏正处于竞争补贴期，充分占据了价格优势，所以吸引了越来越多的品牌合作。2022年全梯媒行业第三方监测统计，平均每月投智能屏的广告客户数量是LCD的3.3倍。

数量、价格与数字化领先，让电梯智能屏成为梯媒新霸主，“平替”一切。新潮传媒在全国120多座城市布局了超过70万部电梯智能屏，稳居电梯智能屏第一，中国TOP100品牌我们已经合作了78个，成为电梯智能屏新时代的领军力量。

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案例分享

流量红利见底，品牌如何获得新增长？

新潮传媒合伙人、商务网CEO汪兴娣现场进行了案例分享，以品牌视解解读，在流量红利无法持续的今天，品牌如何获得新的增长动能。

九号公司是国内专业的智能电动车、平衡车、独轮平衡车、电动滑板车、卡丁车等电动短交通设备制造公司，也是新潮传媒重要合作品牌之一。

汪兴娣说，从2022年开始，九号公司开始在新潮电梯智能屏上大规模投放广告，充分利用梯媒渗透目标消费群的工作与生活场景，并以每天数百次的高频曝光实现对目标受众的反复触达，在目标受众心智中强化品牌记忆。

数据显示，2023年，九号电动车广告投放新潮传媒二三线23城，推动品牌知名度显著提升。而知名度的提升又直接带动了销量增长。双11期间，九号电动车全渠道销售额7.4亿，增幅达到85%。汪兴娣表示，从九号公司的案例不难看出，新潮传媒作为线下中心化媒体，帮助品牌深度渗透消费者的核心生活空间之中，以集中引爆持续扩大品牌声量，收获更持久的品牌红利。

另一个与新潮传媒深度合作的品牌是东阿阿胶。汪兴娣说，2022年，东阿阿胶在全国多线城市、多节点持续投放梯媒广告，广告总曝光量破百亿次，东阿阿胶品牌知名度、品牌喜好度大幅提升，梯媒认知渠道占比大幅提升，成功打造了中式滋补赛道的营销样板。

汪兴娣表示，电梯智能屏已经成为梯媒第一媒体，以其数字化方面的优势，推动整个电梯媒体行业从“语文题”时代演进到“数学题”时代。新潮传媒愿与品牌伙伴合作，共同走进电梯智能屏的新时代，成为品牌未来增长的重要驱动力，实现高质量的稳健发展。

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总结VS思考

在听取了新潮传媒对于电梯媒体的成长路径，以及电梯智能屏未来前景的解读之后，中欧EMBA光合班的学员们表示，梯媒，尤其是电梯智能屏对于打造品牌，以及助力品牌增长作用重大。而新潮传媒在电梯智能屏上的布局是具有战略意义的，不仅为品牌提供了更好的流量支持，更将成为梯媒未来创新的重要驱动力，从数字化梯媒迈向数智化梯媒。

未来，新潮传媒将在数字化核心战略牵引下，坚持“平台+生态”的发展战略，用科技创新助力客户商业成功。未来10年，帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿。

做一件有价值的事，长期坚持做，等待时间的回报！