拼多多重大调整，多多买菜本地生活业务关停

多多买菜本地生活项目已暂停

2024年本地生活大战，拼多多收敛锋芒，暂时退了一步。

近日，据晚点LatePost独家消息，拼多多旗下社区团购业务多多买菜的本地生活项目已经完全暂停。消息一出便引起了大范围的关注，“多多买菜本地生活业务已完全暂停”的话题还冲上微博热搜，获得了6272万的阅读量。

“多多买菜本地生活业务已完全暂停” 图源：微博

多多买菜暂停本地生活业务的消息确实让很多人都没有想到。据了解，在2023年12月中旬，拼多多旗下社区团购业务多多买菜启动了本地生活到店业务的招商工作，招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等。

消息称，按照原计划，多多买菜的本地生活项目将于2024年2月春节后在全国上线。但在2023年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。2024年刚刚开始，拼多多给出的回复是，多多买菜的本地生活业务已完全停掉。

拼多多官方进一步表示，拼多多仅多多买菜下的本地生活业务关闭，多多买菜项目正常运营，商家可以正常入驻，消费者也可以通过APP下单。

多多买菜 图源：新浪科技

多多买菜于2020年上线，定位社区团购。数据显示，2022年上半年，多多买菜的市场份额达到了45%，超过美团优选，一跃成为行业的第一名。不过，目前，多多买菜的盈利空间仍有待提升，毕竟多多买菜做的是一个低单价、低毛利的生意。

此次多多买菜入局本地生活，从开始招商到全面暂停仅有半个月，业务暂停的原因尚不明确，未来拼多多是否还会试水其他本地生活项目，也不得而知。不过，有市场人士指出，业务暂停并不意味着拼多多会放弃本地生活市场。本地生活有着广阔的市场空间，呈现出高速发展态势，拼多多没有理由不进行布局。

过去一年，拼多多在本地生活市场上也有不少动作。2023年年初，拼多多旗下快团团招商开始侧重于本地生活，开启了餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域招商。5月，快团团小程序开始陆续上线本地生活商品，并通过团长店铺进行传播。7月，拼多多在APP首页“充值中心”入口上线了本地生活栏目，但并未进行大范围宣传引流。

拼多多APP“本地生活” 图源：拼多多

盘点下来，目前拼多多对于本地生活的尝试还处于试水阶段，并没有大规模全力启动，保持着相对谨慎的态度。

本地生活已成兵家必争之地

如今，多多买菜暂停本地生活项目，或许是因为拼多多有了其他方面的考量。不过，本地生活市场依旧热闹非凡，入局者持续不断，竞争也愈发激烈。

过去一年的本地生活战争，市场发生了不小的变化。2023年本地生活市场，诞生了一匹黑马，那就是抖音。从数据来看，抖音本地生活表现强劲，报告显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店共覆盖370+城市，相比去年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。

抖音本地生活忙得热火朝天，在它的攻势之下，美团明显受到了压力，最近，抖音正在大力建设点评体系，试图进一步强化用户心智。

抖音步步紧逼，美团也找回了战斗状态，开始全面反击。2023年，美团加大了直播和短视频的布局力度，拥抱内容化，美团表示，三季度美团官方直播覆盖范围扩大到200多个城市。近日，有市场消息称，美团直播界面进行了改版，且在小范围内灰度测试，打开如今的美团直播“精选”界面，全屏变成了单一直播间，界面提示“点击即可进入直播间”，功能体验类似抖音快手。

美团和抖音两大巨头互攻腹地，美团发力直播、短视频，抖音做起了外卖，双方都在试图扩大市场份额，吸引更多的本地生活消费者和商家。不过目前，美团仍然是“本地生活一哥”，作为深耕行业的老玩家，美团在商家资源、用户心智等方面的壁垒不易攻破，优势地位仍然难以撼动。

艾媒咨询预估，到2025年，中国本地生活服务规模将超2.5万亿元。而本地生活线上渗透率在2021年仅有12.7%。万亿市场规模的蓝海，加上高增长速度，吸引阿里、快手、小红书等巨头持续加码本地生活赛道。可以说，本地生活已经成为各大平台的兵家必争之地。

拼多多发展势头迅猛

2024年，巨头围绕本地生活市场的斗争将会更加热闹。市场上有很多人认为，如果拼多多全力发展本地生活业务，按照拼多多的打法，将会成为本地生活市场有力的搅局者。如今，拼多多仅多多买菜下的本地生活业务关闭，不排除未来拼多多有新动作的可能。

拼多多试水本地生活的同时，另一边，其业绩正突飞猛进。2023年第三季度，拼多多实现营收688.4亿元，同比增长93.9%；经营利润为166.56亿元，同比增长60%，营收和净利双双实现了高增长。相比之下，阿里营收同比增长为9%，京东仅为1.7%，在电商市场整体增速放缓的情况下，拼多多业绩属实相当亮眼。

财报发布后，拼多多和阿里巴巴的市值之差一度在电商圈里引发了巨大轰动。拼多多市值暴涨，马云说，“我坚信阿里会变，阿里会改。”刘强东说，“无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们不会躺平。”

拼多多的市值水涨船高。1月3日美股收盘，拼多多股票上涨2.27%，收148.950美元/股，最新市值1979亿美元，折合人民币14149亿元。1月3日，阿里巴巴美股收盘，最新市值为1951亿美元。市场人士指出，公司的市值表现一定程度上反映了资本市场对公司价值的认可度，也从侧面证明了拼多多电商模式的成功。

拼多多、阿里巴巴美股 图源：百度股市通

值得一提的是，跨境电商Temu也在海外狂飙，成为拼多多的第二增长曲线。市场消息称，Temu已经为2024年制定了一个非常雄心勃勃的目标：实现300亿美元的GMV（总成交额）。

2023年已经成为历史，时间来到2024，电商市场竞争愈发激烈，拼多多面对的竞争压力恐怕不会小。

2023年年尾，淘宝、京东相继宣布推出“仅退款”服务，话题接连登上热搜，引发热议，电商行业再度掀起新波澜。值得一提的是，2023年9月，抖音电商也在《商家售后服务管理规范》中更新了一条有关“仅退款”的规则。

“仅退款”是拼多多率先推出的售后机制，2021年，拼多多上线该服务，凭借倾向于用户的机制吸引来大量的买家，受到消费者极高的评价。如今，阿里、京东均加入“仅退款”阵营，被视作是争夺用户的一大措施。

过去一年，低价是电商行业的主基调，新的一年，其他电商平台将继续拿起低价武器。在这个背景下，直指源头，省去大量中间环节的产业带商家成为“香饽饽”。阿里提升了1688的战略地位，2024年刚刚开始，1688就宣布全新升级两大生意模式，推出“生意倍增计划”。

今天的消费者更加理性自主，也对价格更加敏感，2024年如何巩固用户低价心智，或许会成为拼多多的一大课题。总的来说，2023年拼多多表现亮眼，已经让市场大吃一惊，2024年，拼多多会讲出怎样精彩的故事，让我们拭目以待。

作者 | 李迎