IP联动的天花板，剑指下一个5亿用户

近日，《蛋仔派对》与三丽鸥家族的联动正式上线，通过涵盖互动玩法、联动外观、主题庄园、分主城场景等多元联动模式，以全维度、渗透式的 IP 内容融合，在激发「少女心」、「梦幻感」等专属于三丽鸥家族的品牌调性基础上，让用户真切地感受到 IP 焕新的魅力，实现了从游戏内不断向外扩散的「双厨狂喜」，大大提升用户的探索欲。而这也是继国际餐饮品牌肯德基加入「蛋仔联动家族」企划之后，另一个全球顶流 IP在「蛋仔岛」绚丽绽放。《蛋仔派对》在商业联动领域，不仅具有其「联动万物」的包容性和开放性，它还始终能够不落窠臼，契合不同圈层的兴趣，保持「常玩常新」的联动体验。

01 从玩家真实需求出发， 接地气联动才能双向奔赴

此次《蛋仔派对》×三丽鸥家族，可以说完全是一次以用户需求为导向的合作。早在很久之前，用户就希望在「蛋仔岛」看到三丽鸥家族，并自发地自制蛋仔版三丽鸥外观、衍生二创头像，也创作了不少三丽鸥主题地图，其中最受欢迎的几张图，游玩人数超过500万，也更凸显出此次联动是对用户有求必应的一大展现。

另一方面，在 Z 世代的文化图谱里，潮流消费属于「精神供给品」，是日常生活方式的重要延续。三丽鸥作为全球知名的生活方式品牌与多样化的潮流 IP，因应时节、庆典推出可爱风格的衍生内容，链接广大消费者，传递快乐的生活态度。而在同样具有潮流与可爱底色的《蛋仔派对》的一并加持下，双方持续为 5 亿用户制造欢乐、共享稳稳幸福感，展开一场浸润潮流的联动盛宴。

也就是说，此次联动是建立在精准洞察用户发自内心的好奇心和期待值的基础上，进而去匹配双方品牌主张之后的一次精准合作，不光是《蛋仔派对》与三丽鸥品牌的双向奔赴，更是官方与用户情感的双向奔赴。

从「情感驱动」到「价值合拍」，《蛋仔派对》×三丽鸥家族的联动一上线，就呈现出了超强的走势。抖音#蛋仔派对三丽鸥联动话题播放量 3.0 亿、小红书 #蛋仔派对三丽鸥家族联动超 778 万浏览；微博话题#蛋仔派对三丽鸥家族联动阅读量近 9000 万……这些数据，不仅表明这是一次令人深刻的现象级联动，也进一步说明了此次联动穿透圈层，达成众望所归，与蛋仔品牌总能洞悉用户需求形成正相关。

02 全方位实现用户想象， 双厨狂喜的联动不难

严格意义上来说，跨界联动一个「技术活」，三丽鸥家族登陆「蛋仔岛」，之所以掀起了巨大舆论回响，是实实在在从「用户需要」核心点出发，通过将三丽鸥的品牌文化和印记，扩散到内容生态的方方面面，悉数呈现玩家想要，这种全场景覆盖打法，想不双厨狂喜都难。

三丽鸥家族拥有「凯蒂猫」、「美乐蒂」、「酷洛米」、「大耳狗」等众多经典形象，其中「大耳狗」和「酷洛米」在 2023 年的三丽鸥家族官方人气投票中，分别位列第一和第二。这使得《蛋仔派对》在初次联动打造上能够有的放矢，围绕这两个顶流明星建立内容辐射的「锚点」，在叠加并放大双方的品牌特色的同时，也构建全新的「文化图腾」，这无疑将从视觉、情绪等多个方面刺激用户获得新奇的感受。

忠于 IP 特色，又能呈现出焕然一新的面貌，是本次联动重要的特征之一。以「酷洛米」的皮肤为例，通过融入蛋仔 IP 招牌的「万物皆可蛋仔」的创造性手法，「酷洛米」皮肤从着装、神情皆保留了原有的可爱特征，又自带标志性的蛋仔品牌特色，令人耳目一新。

即使细微到相关配饰上，「渗透式的设计」也能让用户感受到角色的个性和气质，比如圆形镜框与淡紫色设计的酷洛米墨镜，紫色的酷洛米手机上的粉色骷髅头标志，将「潮流感」全部拉满，最大程度凸显角色魅力，同时也恰到好处地契合了三丽鸥招牌的「少女心」特质。

不难看出，蛋仔 IP 不仅能抓住「用户想要什么」，在联动美学的表现上也独具理解，深刻诠释了「从用户中来，到用户中去」。实际上，这种理念也深刻地融入到了此次联动内容的骨血中。一直以来，得益于超前的社交机制和「原创+共创」、「PGC+UGC」的双主轴驱动，使得《蛋仔派对》无论是社交氛围还是内容玩法都占据优势，这也为其在联动内容打造上提供了更多元的接驳点，让玩家能够更充分地从联动中收获由体验到情感的自然升华。

从「蛋仔岛」与联动分主城入手，《蛋仔派对》汲取了三丽鸥家族承载的治愈、甜美的品牌底色，打造了包含了多元游乐设施的沉浸式主题乐园。在「蛋仔岛」简单、高效、直接的社交机制基础上，玩家可以轻松抱举起陌生人，共同挑战「大耳狗海盗船」，感受极限摆荡的刺激；又或者一起跳上旋转木马，沉醉于温馨甜蜜的时刻。

即使独自探索也同样趣味慢慢，在固定打卡点拍下具有三丽鸥风格的照片，记录下每一个精彩的瞬间，更能在DIY美化之后，将游乐体验带来的乐趣传递给更多人。

在此基础上，《蛋仔派对》还打造了「酷洛米巡游日记」，以「打卡文化」为串联，吸引更多粉丝和玩家参与活动，与主题乐园活动相辅相成，进一步活络「蛋仔岛」的社交氛围，为用户扩列「朋友圈」之外，也为三丽鸥品牌提供了更多触达用户心智的机会。

此外，《蛋仔派对》还结合丰富的玩法优势，打造了更多定制化内容。除了在「庄园系统」中上线了三丽鸥家族特色的联动家具之外，更提供了专属的「联动蓝图」，同时也可以参与到童话气息的「三丽鸥家族游园会」，或隐匿于唯美的梦幻花园，或躲进治愈温馨的大耳狗咖啡厅......展开一场令人心跳的捉迷藏狂欢。

通过深入解构并提炼三丽鸥品牌特征，与产品形态实现高度融合，此次合作带来了「量大管饱」的体验内容，刷新了行业对于IP联动的认知，堪称是深度的联动赋典范，同时也成功带动玩家群体以情绪为主导的二次传播，促进联动效应的最大化。

除了常见的晒皮肤、分享活动攻略之外，一大批围绕联动、融入了潮流表现形式的二创内容多点开花。比如以三丽鸥家族明星「大耳狗」创作 COS 舞蹈，简洁明快的动作、多巴胺的色彩配搭，使其迅速登上抖音热榜。

以联动为契机， 也有玩家汲取穿搭灵感，探寻时尚元素与联动的结合，为「大耳狗」和「库洛米」等人气明星打造了华丽的配装，与三丽鸥品牌的「少女感」相得益彰，也对 IP 起到了焕新效果。

03 国民IP赢在「起跑线」， 「联动万物」上限是「无限」

对于品牌而言，看中的无非是联动主体能否带来流量、用户以及「场景」，最终促成「人、货、场」的高度统一。 《蛋仔派对》通过分解品牌要素，无缝融入到产品形态，促进玩家的体验热情的同时，也是在为品牌注入新活力，实打实提升其商业价值，在其过往的诸多商业联动都能寻求到这种内在的推动力。

通过高频、高质、高效的联动，截至目前，《蛋仔派对》受邀「梦幻西游」、「光遇」、「蜜雪冰城」、「肯德基」、「奥特曼」等纵贯各大领域，合计20多个海内外IP进行了联动，在输出文化效应的同时，带动品牌商业价值成长。

如通过蛋仔IP这个承载年轻潮流文化的窗口，Flying DongDong就一跃而起，升格为影响力和商业价值双增长的大品牌。同理，在联动蜜雪冰城期间，蛋仔的品牌符号从线上社媒平台、短视频平台，一路覆盖到蜜雪冰城线下 2 万余家门店，以及消费者手里的茶饮外包装上，成功为其引流拓客。这也就解释了Flying DongDong、果宝特攻等IP会返场，继续与《蛋仔派对》进行第二波联动。

更深层次的原因不难想见，蛋仔IP已经渗透到日常吃穿住行玩，具有深厚的国民基础，累计了商业价值厚度，能为合作者带来流量，还能建构数字化的营销新场景，如此种种反向吸引到更多的 IP加入其「家族式联动矩阵」，比如近期的肯德基和三丽鸥家族皆是如此。

从更长远得来看，蛋仔的IP联动打法已经不断得到了市场成功验证，未来将在更多的场域开花结果。随着它的IP势能持续增强，它在联动发展版图的上限或许将会是「无限」。